אז מה עושים סאד קיאנו, האולד ספייס גאי אוצ'רלי שיןהציטוטים #מנצחים של #מנצחים קשורים לעמותות? ארגוני צדקה לומדים במהירות שהדרך הטובה ביותר להעביר את הבשורה על גורמים חשובים היא לחזור על תופעות תרבותיות.

החלק הקשה, עבור מלכ"רים, הוא לבחור מם שרלוונטי מבלי להיראות כאילו הוא מפיץ דואר זבל בתרבות הפופ. עברנו ובחרנו כמה עמותות שקיבלו את הנוסחה הנכונה, מדם נמר ועדג'סטין ביברלהארי פוטר.

1. לצלב האדום יש דם נמר

ההצלב האדום האמריקאיפגע בזהב של תרבות הפופ כשצ'רלי שין הלך להתמוטטות פומבית של שבוע. מתוך הביטויים הרבים שין שין - "מנצח!" או "אני אמן קוסמים גדול!" - הצלב האדום קלט "דם נמר". שין השתמש בדם נמר כדי להתייחס לגבריותו ולהתלהבותו, ולצלב האדוםהתייחס לזהבציוץ רשמי: "אולי לא נאסוף #דם נמר, אבל אנחנו יודעים שלתורמים ולמתנדבים שלנו יש תשוקה עזה לעשות טוב! #חודש הצלב האדום."

הציוץ זכה להיענות מסיבית הודות להאשטאג #tigerblood והמון כלי תקשורת שקולטים את השימוש הראוי והמוזר של הצלב האדום ברגע תרבותי ענק (חלקם חיובי, חלקם שלילי). הציוץ אף הביא לעלייה מתונה בתרומות הדם.

2. ברית הארי פוטר מקבלת למוגלגים להחזיר

סדרת הספרים של הארי פוטר (וגה-זיכיון הסרטים) אולי הסתיימה, אבל זה לא אומר שהמורשת שלה חלפה. הברית הארי פוטרהיא עמותה רשומה המוקדשת למלחמה ב"אמנויות האופל בעולם האמיתי על ידי שימוש בהקבלות מהארי פוטר", לפי האתר. זה אולי נשמע כמו אקטיביזם לייט, אבל הברית יישמה את המסר החיובי של הספרים כדי לעשות כמות עצומה של עבודה טובה.

הברית שלחה מטוסי מטען של אספקה ​​להאיטי שלאחר רעידת האדמה, תרמה יותר מ-80,000 ספרים ברחבי העולם ממיסיסיפי לרואנדה, בנתה ספרייה לבית ספר צ'רטר בניו יורק ועוד. כל הקמפיינים נקראים על שם המינוח של הארי פוטר. קמפיין אחד להפסקת בריונות זכה לכינוי "הורקרוקס בריונות". הברית, המורכבת מעריצי הארי פוטר ומתנדבים, עותרת כעת לאולפני האחים וורנר להשתמש רק בשוקולד סחר הוגן בקונדיטוריה בנושא הארי פוטר. הברית היא ההוכחה לכך שניתן להפוך קהילת מעריצים להזדמנויות לטובה.

3. האגודה האמריקנית לסרטן היא בליבר

האגודה האמריקנית לסרטן נקטהפייסבוקויוטיובלהפיץ את הבשורה על מחקר ותמיכה בסרטן. הקמפיין שלהם, "Tag2Nag", עודד משתמשים לפרסם תמונה שסופקה לפייסבוק ולתייג חברים כאילו התמונה שלהם. התמונות הללו היו תחילה גנריות אך לאחר מכן נכללוממים כמו הערת דם הנמר של שין. תמונות הממים זכו ליותר מ-1,000 הופעות והגדילו את לייקים בפייסבוק.

האגודה גם ניהלה קמפיין "יום הולדת שמח" ביוטיוב אשר נצמד לעובדה שימי הולדת לסלבריטאים מגמות לעתים קרובות ברשתות חברתיות כמו טוויטר. הם יצרו סרטוני YouTube של איחולי יום הולדת לכוכבים כמו ג'סטין ביבר. הסרטון הזה צבר יותר מ-660,000 צפיות. "פרסום תרבות פופ מושך את תשומת לבם של בני נוער", כתבה אשלי אנגלמן, מנהלת פרויקטי התקשורת והשיווק של האגודה האמריקאית למלחמה בסרטן. "בני נוער, בתורם, מקבלים את תשומת הלב של הוריהם. וכך אנחנו מגיעים ליעד הדמוגרפי שלנו".

4. פרויקט טרבור הופך את הסרט לתמיכה ב-LGBTQ

פרויקט טרבורנבע מסרט קצר שזכה בפרס האקדמיה בשנת 1994, טרבור, על נער הומוסקסואלי שמנסה לקחת את חייו. ב-1998, כשהסרט היה אמור להיות משודר ב-HBO, החליטו הסופר ג'יימס לסנה, הבמאית/המפיקה פגי רג'סקי והמפיקה רנדי סטון לממן וליצור ארגון שיציע עזרה ותמיכה לבני נוער כמו דמות הכותרת הבדיונית שלהם. פרויקט טרבור הוא כעת אחד מקווי החיים היחידים למניעת משבר ומניעת התאבדות 24/7 עבור בני נוער לסביות, הומואים, ביסקסואלים, טרנסג'נדרים ושואלים.

ארגונים אחרים כמו דן סאבאג'זה משתפר"ניסו גם למזג את תרבות הפופ וכוכבי הוליווד עם בעיות ומשאבים של LGBTQ.

5. משחק פייסבוק הוא Farmville for Change

כולם יודעים את זהFarmVilleהתמכר לבזיליון משתמשי פייסבוק בטיפול בגידולים וירטואליים. Well Farm Rescue החליטו לסובב גרסה משלהם למשחק הפופולרי ביותר עם דגש על צדקה.חילוץ החווהלקח על עצמו התעללות לכאורה בבעלי חיים בחוות מפעלים על ידי בקשה מהמשתמשים לבנות מקלט וירטואלי לתרנגולות שניצלו. משתמשים טיפלו אחר מחלקות העופות שלהם, עזרו להם לתרגל התנהגויות טבעיות ואז "אימץ" אותם לבתים טובים.

המשחק נצמד ל-FarmVille הפופולרי ביותר הן בתוכן והן בסגנון כדרך לחנך ולהעלות את המודעות לחקלאות במפעל. מחוץ למשחק, ל- Farm Rescue יש גם דף פעולות שבו משתמשים יכולים להתחייב לתמיכתם, לחתום על עצומות או ללמוד עוד.

מה הלאה?

יש אמנות אמיתית ביישום תרבות הפופ על עבודת צדקה. זה מה שאנדרו סלק, מנכ"ל ברית הארי פוטר מכנה "דיקור תרבותי". הרעיון הבסיסי הוא למצוא היכן קהילה של אנשים ממקדת את האנרגיה שלהם ואז ליישם את האנרגיה הזו למטרות ולנושאים חשובים.

סלאק נגע בקהל מעריצי הארי פוטר כדי לעשות טוב על ידי יישום אלמנטים מהסיפור על בעיות בעולם האמיתי. לדוגמה, הוא מתאר את ההתעלמות מהקונפליקט בדארפור או מהצרות של שינויי האקלים כשקולות לזמן שבו העולם הבדיוני של הארי פוטר מתעלם מעלייתו של הנבל הראשי שלו, וולדמורט. "אנחנו אוהבים את הספרים האלה", אומר סלאק, "אבל אם באמת היינו אוהבים את הספרים האלה היינו מביאים אותם לעולם. זה כמו משחק תפקידים פנטזיה קלאסי, אבל הפוך".

הוא רואה הזדמנויות גם בקהילות מעריצים אחרות. קחו למשל את היריבות רד סוקס/יאנקיז. אוהדים משתי הערים מגינים במרץ על הקבוצה והעיר שלהם כטובים ביותר. מה אם תחושת התחרות הזו תושמה על יוזמות אזרחיות, כמו אתגר משותף לראות אילו ערים יכולות לקבל את הכמות הגדולה ביותר של מתנדבים לעזור לנקות או לתרום?

סלאקס אומר שהדרך לא תמיד הייתה כל כך קלה: "כשהתקשרתי [לחברות] הייתי אומר להם מאיפה אני מתקשר והייתי צריך להתחיל ב'לפני שאתה מנתק...' עכשיו, כשיש לנו מדדים, זה קצת יותר קשה לערער על האפקטיביות של [הברית]".

תרבות הפופ ועמותות מתאחדות יותר ויותר כדי לחולל שינוי אמיתי. ככל שארגונים יכולים לנצל באופן אותנטי תופעות תרבותיות, כך ניתן להעלות את המודעות למטרות חשובות. בסופו של דבר, כולם #זוכים.

מה אתה חושב על עמותות המשתמשות בממים של תרבות פופ? יש עוד דוגמאות טובות? שתף את המחשבות שלך בתגובות.

סדרה נתמכת על ידי CITGO ומסע הפרסום של Fueling Good

הסדרת כוכבים של חברתי טובהנתמך על ידיCITGO ומסע התדלוק הטוב. הכל מתחיל בכך שאדם אחד עוזר לאחר. ואז האדם הזה עוזר לשניים נוספים. די מהר יש לך שכונה, קהילה, עיר שלמה - מעשה חסד אחד מעורר השראה אחרת. זו הסיבה ש-CITGO תורמת אלפי גלונים של גז לארגוני צדקה ראויים. זו הדרך שלנו לשמור על המומנטום.