תראה לי מועמד פוליטי מודרני שלא מבין בטלוויזיה, ואני אראה לך לוזר.

כשהטלוויזיה הפכה למדיום הדומיננטי עבור האמריקאים לצרוך חדשות ובידור, מועמדים פוליטיים לא יכלו עוד להצליח בלי להיראות מלוטשים בדיונים בטלוויזיה, להופיע בתוכניות אירוח ולהוציא כסף רב על פרסומות.

כמו בום הטלוויזיה של שנות ה-60, אנחנו עומדים על התהום של שינוי גדול באופן שבו נתפסים אישי ציבור ואיך מתנהלים קמפיינים. הגבול שלנו הוא מדיה חברתית, וההשפעה שלה על התרבות הפוליטית המיינסטרימית מגיעה במהירות.

בזמן שהעמיתים שלי היועושים את התחזיות שלהםלגבי מה שמתרחש באופק הטכנולוגי והמדיה החברתית ב-2011, לא יהיו בחירות גדולות בארה"ב בשנה הבאה. כאן, נעלה על ההשפעה של המדיה החברתית על העתיד ארוך הטווח של האזרחות האמריקאית.

1. תהיה נקודת מפנה

בעוד שלקמפיינים ושיווק יש קווי דמיון רבים, ההבדלים אומרים הכל כשאתה מדבר על התמונה הגדולה של הדמוקרטיה. מותגים יכולים למכור על ידי פגיעה בדמוגרפיה טכנולוגית של משפיענים. בבחירות מעורבים כולם, בין אם הם מקוונים או לא.

אם גוש גדול במחוז הבחירה שלך מורכב מגמלאים בני 65+, רוב הסיכוייםפייסבוקאסטרטגיה לא תבזבז זמן טוב. למרות ההתלהבות של קהל הטכנולוגיה והבלוגוספירה,לְצַפְצֵףהוא רחוק מאוד מהמיינסטרים, עם רק6% מהאמריקאיםשימוש בשירות. ובזמן שהעולם צורךיוטיובסרטונים ב-aקצב כיפוף נפש, הצלחה ויראלית היא עדיין חולפת וחמקמקה.

אמנם יש לכלים אלה בהחלטהוכח כיעילבגיוס תמיכה ותרומות, אנחנו עדיין לא חיים בעולם שבו מדיה חברתית יכולה ליצור או לשבור מועמד פוליטי בעצמה.

זה ישתנה, אולי אפילו עד מחזור הבחירות הגדול הבא.

עתידו של פוליטיקאי המדיה החברתיתלא מדובר בספקולציות פרועות ואי ודאויות טכנולוגיות. יש לזה כל קשר למתי ועד כמה אפשר לקלוט מדיה חברתית עמוקה בתרבות המיינסטרים. אנחנו בדרך לנקודת מפנה -- אויכוח בטלוויזיה JFK/Nixonרגע - שבו כולם בזירה הפוליטית יכירו שלעולם לא נוכל לחזור לקמפיינים בלי חברתי.

2. אסטרטגי מדיה חדשים יהיו פשוט אסטרטגים

הייתה לי הזדמנות לדבר עם אסטרטגי התקשורת החדשים עבור מספר סנאטורים, אנשי קונגרס וגורמים פוליטיים. למרות ההבדלים ביניהם, כולם מסכימים שהעבודות שלהם יקופלו בקרוב לאסטרטגיית הקמפיין הגדולה יותר. כפי שרבים כבר חזו, המדיה החברתית לא תדרוש מומחים להרבה יותר זמן. כשאנו מתקדמים לקראת אימוץ מיינסטרים אמיתי, חברתית תהיה כלי ברירת מחדל ומובן היטב בחגורתו של כל איש מקצוע הפונה לציבור.

כבר ראינו את זה קורה במגזר הפרטי עם אנשי שיווק ויחסי ציבור. ככל שישויות תאגידיות רבות מתעצמות כדי להדביק את אלו שנמצאים בחוד החנית, כך גם פקידי ממשל והקמפיינים המחפשים את משרדיהם.

3. נראה את הפיחות של המדיה הישנה בפוליטיקה

מודעות דפוס ורדיו אינן בעלות ערך כמו טלוויזיה. טלוויזיה כבר לא תהיה בעלת ערך כמו מדיה אינטראקטיבית. עבור הפוליטיקה, זה כך במיוחד, שכן הזירה (במיטבה, בכל מקרה) מצדיקה מעורבות ודיון.

ככל שהתיאבון התקשורתי משתנה, זה בלתי נמנע. בארה"ב, אנחנו כבר רואיםשימוש באינטרנט להתעדכן בטלוויזיהמבחינת שעות השהייה השבועיות. כסף פוליטי פשוט יגיע למקום שבו נמצאים גלגלי העין, ואנחנו צפויים לראות תמורה גדולה על יצירתיות חברתית כשזה מגיע לקמפיינים עתידיים.

4. משרוקית הופך יעיל יותר, אבל זהו

הויקיליקסהסאגה הציתה דיונים רבים בנושאעיתונאות ושריקות שריקות בעידן האינטרנט. אבל בסופו של יום, המכניקה של דליפת מידע היא בערך כפי שהייתה תמיד: מישהו מתוך ארגון מדליף מידע מזיק, והתקשורת (בכל צורה שהיא) מפיצה אותו לציבור. באופן כללי, ויקיליקס פעלה רק כ"איש ביניים" עבור מידע גולמי. עיתונאים הם שמבינים את זה ומשדרים את זה לציבור בהקשר.

האינטרנט רק מאיץ את התהליך הזה באמצעות דיגיטציה וגישה אוניברסלית. ממשלות ופוליטיקאים ירגישו את ההשפעה של הדלפות מוקדם יותר, אבל לא סביר ששיטות ההגנה על מידע רגיש ישתנו הרבה.

המחשבות שלך?

מה לדעתך תהיה ההשפעה הגדולה ביותר של המדיה החברתית על התהליך הפוליטי? כמה זמן עד שנראה אסטרטגיית קמפיין מנצחת שהיא חברתית בלבד? ספר לנו את המחשבות שלך בתגובות.

משאבים פוליטיים נוספים מ-Mashable

-כיצד ויקיליקס הפך לסיפור השנה ב-2010 [וידאו]

-עתיד המדיה החברתית והפוליטיקה

-כיצד מסעות פרסום פוליטיים משתמשים במדיה חברתית לתוצאות אמיתיות

-כיצד "העצרת להשבת השפיות ו/או הפחד" הצליחה לתקוף את המדיה החברתית

-17 משאבי אינטרנט שיעזרו לך להחליט ביום הבחירות