אַשׁרַאי:
סוף השנה מביא לסיומם של פעולות חיוניות לגיוס כספים עבור ארגונים רבים. במבט לאחור על אירועים, התרחשו מספר התפתחויות מרגשות בתחום המדיה החברתית ללא מטרות רווח. קחו בחשבון את העלייה שלנייד כפלטפורמת נתינה חוקית, הדיון הגדול עלרפיוןואמונה רווחת בתעשייה שהמדיה החברתית מזיזה את המחט,מיקור המוניםטוב חברתי הגיע לרמות חסרות תקדים, ועוד כמהכלים חדשיםהגיעו שמציעים אקטיביזם עממי וגיוס כספים מקוון.
בהמשך, ישנם עדיין אתגרים מקוונים רבים עבור המרחב הטוב החברתי. בשנה הקרובה יראו התפתחויות נוספות כאשר טכנולוגים, פעילים ומתקשרים מקוונים יעבדו יחד כדי לנסות לטפל בבעיות כגון לגרום לעייפות, החזר על השקעה ורתימת צורות מדיה חדשות ומאתגרות. הנה שלוש מגמות טובות חברתיות שכדאי לראות ב-2011.
1. תוכנת אמצעית חברתית תהפוך את הגורמים למהנים יותר
העייפות הגיעה לשיא של כל הזמנים בשנת 2010, בעיקר בגלל תקשורת מוגזמת של תחרויות הצבעה עבורי, כמות יוצאת דופן של אסונות טבע ומעשה ידי אדם, ומדיה חברתית שבוצעה בצורה גרועה. יותר מלכ"רים יפנו לפלטפורמות תווך חברתיות כמוהמוני אנשים,יַחַד, ודור הבא שיתפתח בקרובגורמיםלהמריץ מחדש את המאמצים המקוונים שלהם וליצור אקטיביזם עממי וגיוס כספים זורמים יותר.
פתרונות התווך הללו ממנפים את הרשתות המובנות של אנשים בפייסבוק ובטוויטר ומוסיפים להם פונקציונליות חדשה כדי שגורמים יכולים לפתח טוב יותר קמפיינים ופלטפורמות. פונקציונליות חדשה ומרובדת לא רק מעסיקה את בעלי העניין בשיחות, אלא היא מעצימה אנשים ליצור קמפיינים ויוזמות של טובות חברתיות משלהם כסוכנים חופשיים. צפו מלכ"רים ויחידים הסובלים מעייפות גורמת והחזר נמוך על השקעה מכלי מדיה חברתית מסורתיים לחפש את התשובות המתוחכמות יותר הללו.
השאלה הגדולה היא איזו מהפלטפורמות הללו תופיע כמובילות תעשיות טובות חברתיות. המירוץ יהיה לראות איזו פלטפורמה יכולה להשיג את מירב המטרות והמשתמשים הפעילים ואולי אפילו תכלול מלחמות מחירים תחרותיות על אחוזים שנלקחו מתרומות.
אַשׁרַאי:
2. סיבות ימשיכו להתעסק עם נייד
מובייל הפך למעניין מאוד בשנת 2010. גיוס כספים בהאיטי היה מדהים. אפליקציות לטלפונים חכמים פותחו עבור קנבס ואקטיביזם. רשתות גיאו-חברתיות צברו מספיק מנויים כדי לזכות להתנסות בפרויקטים שכללו בדיקות מקלט לחסרי בית וקרבות ראשות מוזיאונים.
במקביל, קולות בתעשייה העלו ביקורת סבירה על המובייל כפלטפורמה תקפה לטוב חברתי. חששות אלה נעים ביןהחזר על ההשקעה עם יישומיםלשאלות עלהתוקף לטווח ארוך של Foursquare כרשת גיאו-חברתית. הביקורות מזכירות את עקומת האימוץ של המדיה החברתית ב-2007.
המציאות של השימוש באינטרנט סלולרי מראהרק שימוש מוגבר משנה לשנה על ידי אזרחיםעם סמארטפונים זולים וחזקים יותר. זה יוצר פלטפורמת מדיה בלתי נמנעת עבור מלכ"רים. חפשו עוד ניסויים ואימוץ, ואיתם הופעתם של שיטות מומלצות חברתיות מומלצות לנייד.
3. שיפור טוב חברתי תאגידי
הודות לרשתות החברתיות, מספר הקמפיינים שהצטרפו למותגים עם מטרות לתרום חלק מההכנסות הגיע לשיא חדש בשנת 2010. במקביל, חברות ושותפיהן ללא מטרות רווח החלו לקבל דחיפה מאזרחים מקוונים לגבי הערך של מאמצים כאלה, האם למאמצי הטובים החברתיים שלהם הייתה השפעה משמעותית כלשהי וכיצד הם קשורים למותג.
מכיוון שהרשת החברתית הביאה רמות חדשות של אותנטיות לתקשורת פנים-חברית ואישית כללית, רמה חדשה זו של אחריות מקוונת תדרושאחריות חברתית תאגידית אותנטית יותר. חפש קשרי ערך מרכזיים נוספים בין מאמצי שיווק מטרה למטרות בפועל בשנת 2011.
עוד משאבים חברתיים מבית Mashable:
-4 מסעות פרסום חדשניים לטוב חברתי לחינוך
-3 דרכים להעצים את הענקת המדיה החברתית בעונת החגים הזו
-5 קמפיינים יצירתיים לטובים חברתיים לעונת החגים
