פומה מנצלת אפשרות לשיפור מודעות

מִןלְצַפְצֵףבשם Flock to Unlock שמאתגר את המעריצים לצייץ מחדש על מנת "לפתוח" תוכן חדש ממותג.

במקרה זה, התוכן הוא מודעות טלוויזיה חדשות שלמעשה יגיעו לטלוויזיה רק ​​יומיים לאחר מכן. הקמפיין, שייצא לדרך ב-4 באוגוסט, יכלול ציוצים של הספורטאים בחסות פומה יוסיין בולט, מריו באלוטלי, לקסי תומפסון, סרג'יו אגוארו, ג'מאל צ'ארלס, קורדארל פטרסון וג'יידון קלוני, שיש להם יחד 19 מיליון עוקבים ברשת החברתית. הספורטאים יפרסמו ציוצים עם הודעות המסבירות שתוכן יבוטל כאשר יתרחש מספר לא מוגדר של ציוצים מחדש.

[seealso slug="twitter-marketing-chart"]

למרות שכמות הציוצים הדרושה לא תיחשף, האוהדים יראו גרף המראה עד כמה הם קרובים למטרה, באחוזים.

"Forever Faster" ממצב את פומה גם כבחירה של הספורטאים המהירים בעולם מבחינה פיזית (כמו בולט) וגם "מהיר" במובן זה שהוא צעד לפני הצרכנים. "המשימה שלנו להיות מותג הספורט המהיר בעולם בכל מה שאנחנו עושים", אומרת טרה מקריי, סמנכ"לית מותג ושיווק בפומה.

עבור תוכנית זו, נוצר עםLBI DigitasוZenithOptimedia, פומה השתמשה בכרטיסי טוויטר, תכונההוצג בשנת 2012המאפשר למפרסמים להתאים אישית את הציוצים שלהם עם תוכן מולטימדיה. טוויטר עבדה עם Puma כדי ליצור כרטיס Flock to Unlock מותאם אישית.

שפע המוצרים החדשים של טוויטר המיועדים למפרסמים - דו"ח של וול סטריט ג'ורנל באפריל אמר שהיו כ-15 היכרויות כאלה השנה - נראה שעזר לטוויטרלהרוויחברבעון האחרון שלה.