אדוארדס ברנס, הבמאי של "האח מקמולן" ועוד כמה סרטים פופולריים, יוציא את סרטו האחרון אך ורק דרך iTunes. המהלך מציין את הפעם הראשונה שסרט עלילתי ישוחרר תחילה בשירות אפל. ברנס והמשקיעים שלו הוציאו כ-4 מיליון דולר על יצירת הסרט, שנקרא "סגולות סגולות".

המהלך משמעותי הן עבור אפל והן עבור תעשיית הקולנוע. עבור אפל, זה מסמן ניסיון נוסף להגביר את חלק הווידאו החלש יחסית של iTunes. בינתיים, בעוד שההפצות ישירות ל-DVD הן דבר שבשגרה בתעשיית הקולנוע, הפצה דיגיטלית בלעדית היא דבר ראשון, והיא תהווה מודל עסקי חדש לחלוטין להוליווד לבדיקה. אם זה יעבוד, זה יכול לסלול את הדרך לצורה חדשה לגמרי של הפצת סרטים.

Purple Violets יהיו זמינים ב-iTunes החל מה-20 בנובמבר.