אַשׁרַאי:
קודי QR הפונים לצרכן פוגעים קשות בקיץ הנוכחי באמריקה. למרות הרעיון שהגאות הגואה מעלה את כל הסירות, משווקים רבים בעלי כוונות טובות משתקים את הקמפיינים שלהם בטעויות פשוטות.
זו סיבה גדולה לכך שקודי QR עדיין מקבלים ראפ גרוע מאנשים מסוימים. קודי QR כשלעצמם הם ביסודם לא טובים ולא רעים, הם רק אמצעי למטרה: מנגנון מסירה לא מקוון-לאינטרנט. זה מה שמעבר לקוד שבדרך כלל קובע אם החוויה תשמח או תאכזב.
לרוע המזל, רבים מהמשווקים המאמצים המוקדמים עדיין אינם בקיאים במלואם בשיטות העבודה המומלצות או במקרים של שימוש אופטימלי. הצרכן ההרפתקן הוא זה שסובל מכאבי הגדילה.
מכיוון שביליתי את 18 החודשים האחרונים עד למותניים בשוק המתפתח במהירות, אני נאלץ להציע את הרשימה הקצרה שלי של טעויות בסיסיות שיש להימנע מהן בכל מחיר. למרות שהקפדה על כל הכללים הללו לא תהפוך את שיווק קוד ה-QR שלך למצוין כשלעצמו, סביר להניח שהם יחסכו ממך מבוכה.
טעות 1: לא לבדוק את הקוד
אַשׁרַאי:
זוהי הדרך הפשוטה ביותר לאתר בעיות סריקה. לדוגמה, מיקום קטן (פחות מאינץ') לרוב יהיה צפוף מדי לסריקה אם קידדתם כתובת URL ארוכה יותר, אבל השימוש ב-bit.ly או goo.gl כדי ליצור אוטומטית קוד QR של כתובת URL קצרה הוא פתרון קל.
מכיוון שקודי QR כוללים עד 30% שיעור תיקון שגיאות, יש גמישות למיתוג יצירתי ולשינויים. אבל אם המעצב הגזים בטעות, סריקת מבחן היא דרך קלה להיות גיבור המשרד באותו היום.
לדוגמה, התמונה שלמעלה נלקחה מתוך "15 קודי QR יפים ויצירתיים." למרות שזה מעניין מבחינה ויזואלית, אני די בטוח שזה לא ניתן לסריקה.
טעות 2: להיות מפואר מדי עם טקסט
אַשׁרַאי:
אם המטרה שלך היא להביא אנשים לחוויית אינטרנט לנייד, עליך לקודד רק כתובת URL קצרה. אל תכלול שום טקסט רגיל, מכיוון שסורקי ברקוד רבים (אפילו תקני זהב כמו ShopSavvy) לא יקניטו את הקישור. אם אתה מקווה שמשתמש יעתיק/ידביק במכשיר נייד, אל תהמר על זה.
חשבו על קוד ה-QR כהיפר-קישור פיזי שכל סורק ברקוד אמור להיות מסוגל ללחוץ עליו מיד. אם קוד ה-QR שלך דורש מהמשתמש לעשות הרבה יותר מאשר הצבע וסריקה כדי להגיע לתוכן המיועד, כנראה שאתה עושה זאת לא נכון.
קח את התמונה למעלה. אני אוהב את התאומים אולסן כמו הבחור הבא, אבלקודי QR אלההתוצאה המשולבת של מחרוזת טקסט + קישור בעייתית. בונוס כישלון: האתר מציג בעקביות שגיאות אישורי אבטחה לא חוקיים.
טעות 3: הגשת דפים שאינם ניידים
אַשׁרַאי:
הכירו את HTML5 toתן לאפליקציית האינטרנט לנייד שלך את התחושה המקורית של האפליקציה. אתה יכול לשכור מפתח כדי לבנות את האתר שלך לנייד או להשתמש ב-CMS מודולרי לא טכני (מערכת ניהול תוכן) כמוקישורי נייראם זה מתאים ליעדי מסע הפרסום שלך.
הלב של קוד QR זה של קוקה-קולה נמצא במקום הנכון (תוכנית MyCokeRewards) אך האתר שאינו נייד שנוצר כמעט ואי אפשר לניווט בו.
טעות 4: הצבת קודי QR היכן שאין אות נתונים
אַשׁרַאי:
היכן המודעה שלך תוצג חשוב לא פחות מהאופן שבו אתה מיישם אותה.
האחרון של טסקוקוד QR "מכולת"ברכבת תחתית קוריאנית עבד מצוין כי לפלטפורמות האלה יש Wi-Fi. זה לא המקרה בארה"ב הצבת קודי QR במקומות ללא גישה לאינטרנט היא דרך בטוחה להרגיז את הקהל שלך. ודא שאתה יודע היכן המודעות יהיו, ואם אפשר, הפעל בדיקות כדי לוודא שהן גלויות ועדיין יפעלו.
לדוגמה, קוד ה-QR של מסע הפרסום של Red Bull למעלה היה ברכבת תחתית בניו יורק, אז אין לי מושג מה הוא עושה.
טעות 5: לא מציע מספיק ערך
אַשׁרַאי:
נקודה זו היא סובייקטיבית ביותר אך כנראה גם החשובה ביותר. הלך הרוח הנכון הוא לתגמל את המשתמש על סריקת קוד ה-QR שלך. עם זאת, ה"פרס" הזה ישתנה בהתאם למה שאתה מנסה לקדם.
נסה להימנע מיותר (עותק דיגיטלי של העלון שלך), חוסר רלוונטיות או קהות (כתובת הרחוב של החברה שלך). קח את התמונה למעלה. חיל הנחתים האמריקאי. קוד QR מבטיח חוויה מגניבה אך במקום זאת מוביל להורדת טפט ולפרסומת.
בשילוב עם קריאה לפעולה מפורשת בבירור ליד קוד ה-QR, מצאנו שהקמפיינים המושכים ביותר נוטים להציע אחד או יותר מהאפשרויות הבאות:
מדיה עשירה בלעדית, סרטונים ותמונות
גישה בלעדית או רגישה לזמן
הורדות חינם או swag
תחרויות "ניצחון מיידי".
מבצעים מיוחדים, קופונים או מתנות
מידע "סודי".
אינטגרציה עמוקה עם מדיה חברתית להפעלת לולאות ויראליות
העצה הטובה ביותר היא לשים את עצמך בנעליו של אוהד היעד שלך. האם היית טורח להוציא את הטלפון לקמפיין שלך? האם הייתם מרוצים מהתמורה? מעט זמן ומחשבה יכולים ליצור קמפיין QR מוצלח באמת.
