רשת מודעות חדשה כורה נתונים חברתיים למיקוד טוב יותר

רשת הפרסומות מגיעה מהיזם הסדרתי גורבש צ'הל, ותיק מוכח בתחום הפרסומות. לאחרונה, חחלנמכררשת המודעות BlueLithium תמורת 300 מיליון דולר ליאהו במזומן בשנת 2007. באותה תקופה, BlueLithium הייתה רשת המודעות החמישית בגודלה בארה"ב והשנייה בגודלה בבריטניה

הגישה של RadiumOne לפרסום ממוקד טוב יותר היא באמצעות נתונים חברתיים, תוך שימוש בתהליך שהוא מכנה "טירגוט חברתי מחדש". כָּך,RadiumOneינתח אינטראקציות חברתיות כדי ליצור פלחים של אנשים - המכונים "אשכולות חברתיים" - שמכירים אחד את השני ויש להם תחומי עניין משותפים. קבוצות אלו יסייעו לחברה להציג מודעות על סמך האם אדם חולק תכונות ותחומי עניין דומים עם בסיס הלקוחות הקיים של המותג.

בעיקרו של דבר, זה שיווק מפה לאוזן כפי שמיושם על פרסומות. RadiumOne כל כך בטוחה בגישה שלה שהיא מבטיחה להחזיר את מלוא העלות של הקמפיינים אם היא לא תעלה על מתחרותיה.

פרסום מקוון הוא אעסק משגשגבמגמת עלייה בארה"ב -- 12.1 מיליארד דולר הוצאו על מודעות מקוונות בששת החודשים הראשונים של 2010. שכבת נתונים חברתיים על פני תצוגות מודעות היא כנראה משהו שמשווקים ומותגים יבריזו, במיוחד אם הטכנולוגיה תניב שיעורי המרה גבוהים יותר שהובטחו לה.