כבר שנים שמשווקים, עסקים ובכן, כולם ציינוקודי QRבתור הדבר הגדול הבא. זה בעיקר בגלל שקודי QR הציעו ניצוץ של עתיד, דרך להביא אינטראקציות פיזיות לתוך המרחב הדיגיטלי הרבה יותר ניתן לגימור (וניתן למעקב). אבל למרות הדחיפה המוחצת של משווקים להדביק קוד QR על כל דבר שהם מפרסמים, משווקים ואוכלים (כן, אוכלים), הספקנות גוברת לגבי השימוש בו בעולם האמיתי.

לספקנים יש כמה עובדות די טובות בצד שלהם. בשנת 2011, אמחקר Forrester Researchאימוץ קודי QR על ידי מבוגרים בארה"ב קבע ב-5%, לעומת 1% זעום בשנה הקודמת. ואז, באפריל, אמחקר קבוצת טמקיןגילה שרק 24% מהמבוגרים בארה"ב משתמשים בקודים האלה, נתון שהוא מעט מעודד אך עדיין פושר. הנתונים הללו יחד עם כמה אנקדוטות שיווקיות עגומות עלולות לגרום לך לחשוב שקודי QR אינם יעילים, ואתה צודק. הנה הסיבה.

1. תוכן חסר ערך מנקודת מבט שיווקית, קודי QR מציעים ערך ברור והם קלים ליצירה, זולים, ניתנים למעקב ופותחים עולם של אפשרויות לאינטראקציות בין צרכן למוצר. מצד הצרכן, לעומת זאת, הערך אינו ברור כל כך. סריקת קוד היא מסורבלת ועולה לצרכן זמן ומאמץ. בנוסף, ערכו אינו ידוע. גרוע מכך, 90% מהמקרים מדובר בקישור לאתר שאינו מותאם לנייד. עכשיו תסכלתם את הצרכן ובזבזתם את זמנו, מה שיוצר סנטימנט שלילי.

זו הסיבה שעליך לספק לצרכן סיבה חשובה לסרוק את הקוד. שקול הנחה משמעותית, פרקים ראשונים של ספר, משקה חינם בבר, אפילו סרטון יוטיוב ספציפי לחלל. מה שאתה לא עושה זה להשתמש בו כקישור לאתר או לדף הפייסבוק שלך. זה רק יעצבן את הלקוח שלך.

2. מודעות צרכנית

הבעיה הגדולה ביותר שיש לקודי QR היא שצרכנים הוכיחו בעקביות שאין להם מושג מה הם. אמחקר ArchRivalמהסטודנטים במכללה גילו שמתוך 534 מהטובים והמבריקים ביותר במדינתנו, 78.5% לא ידעו איך לסרוק קוד QR.

משווקים כל כך נרגשים מהפוטנציאל ומסקרנים מהקונספט שהם שכחו לגמרי שהצרכנים אינם משווקים. משווקים צופים במודעות, לוחצים על ציוצים ממומנים, וכן, סורקים קודי QR כי יש להם סקרנות טבעית ותשוקה לשיווק מותג. אבל הצרכן הממוצע צריך משווק שיתווה לו איזו פעולה הוא אמור לנקוט. כשזה מגיע לקוד QR זה אומר להגיד להם מה זה.

שקול לכלול רשימה פשוטה של ​​הוראות עם אפליקציה מומלצת המפרטת כיצד להשתמש בקוד עצמו. אם צירף את זה לתוכן משכנע, תכיר לצרכנים את הרעיון של קודי QR וכן כיצד לנצל אותם.

3. ערך כאמצעי השיקול הנוסף שמתעלמים ממנו לעתים קרובות הוא הערך הפנימי של הקוד כחומר מדיה עצמו. לא פעם, קודי QR משמשים כקישור פשוט לאתר של חברה או לדף נחיתה ספציפי. תהליך המחשבה הוא שזה חוסך למשתמשים את הטרחה להזין כתובת URL מסובכת. זה יהיה נכון אם כל מה שמשתמש היה צריך לעשות זה להניף את המכשיר שלו מעל הקוד.

עם זאת, בואו נשקול את הצד של המשתמש בדברים. על מנת לסרוק ברקוד, משתמש צריך: 1. להוציא את הטלפון שלו; 2. בטל את נעילת הטלפון שלהם; 3. אתחל את האפליקציה; 4. התמקד בקוד וסרוק אותו. זאת בהנחה שיש להם כבר אפליקציה שסורקת ברקודים. עבור רוב המשתמשים, זה מהיר יותר פשוט לחפש בגוגל את כל מה שהקוד נותן להם קיצור דרך.

כדי לטפל בבעיה זו, השתמש במדריך בן שש עד עשר שניות ככלל אצבע לקביעת התועלת. אם אתה לא חוסך את היעד שלך לפחות כל כך הרבה זמן, בטל את הקוד.

4. מיקום, מיקום, מיקום מיקום הוא שיקול חשוב נוסף. קודי QR מופיעים בכל מקום, בכל דבר, ללא מחשבה לכאורה על הקשר. (לכמה מקרי שימוש מעניינים, בדוקWTFQRCODES.) לדוגמה, מלבד היותם בלתי אפשריים לסריקה, קודי QR על שלטי חוצות של כביש מהיר הם מסוכנים ומבזבזים נכס חזותי יקר. כתובת URL מקוצרת, במיוחד כזו שנוצרה עם מקצר כתובת URL יוקרה, תהיה קלה ויעילה יותר.

כמו כן, גם קודי QR על רכבי חברה לא ממש משפיעים במיוחד, ואלה ממילא יחנו ישירות מחוץ לעסק שלך. וגם קודי QR במודעות רכבת תחתית הם חסרי תועלת מכיוון שאין חיבור נתונים למשתמשים לטעון את הדף שלך. הדוגמאות רק נעשות מוזרות משם.

הפתרון הטוב ביותר הוא לעבור על ההטמעה שלך בתרחיש של העולם האמיתי כדי לוודא שהוא באמת יהיה שמיש.

5. קודי QR אסתטיקה מכוערים. גרוע מכך, לא ניתן להבחין ביניהם מקודים המשמשים למטרות תעשייתיות. אז קוד על מוצר יכול להתפרש בצורה שגויה כברקוד מעקב במקום כנקודת שיווק. החדשות הטובות הןהם לא חייבים להיות מכוערים.

עם מעט פוטושופ, אתה יכול לעגל את הפינות של הבלוקים המכוערים, לתת תחושה חלקה לקוד, והוא עדיין ייסרק. אתה יכול גם ליצור קודים עם עד 30% יתירות, כלומר אתה יכול להסיר 30% מהקוד ובמקום זאת להכניס את לוגו החברה שלך או מידע על מה שהיא פותחת ישירות לתוך הקוד. השתמש במקצר כתובות אתרים כדי להפוך את הקוד לניהול וניתן למעקב אפילו יותר בכלים כמו Google Analytics.

יש לכך מגבלות מסוימות, מכיוון שחלקים מסוימים של קודים הם אינטגרליים ולא ניתן למחוק, אבל זה באמת פותח את ההזדמנויות היצירתיות לעבודת עיצוב מדהימה. יותר טוב, אתה יכול למחוק חלקים מהקוד כדי לעצב אותו למשהו אחר לגמרי, כמו אות בשם המותג שלך, או אפילו הלוגו שלך. העיקר שאתה יכול לעשות את זה יפה.

אז עכשיו אתה יודע למה קודי ה-QR שלך נכשלים וכיצד לתקן אותם. כמובן שרבים ממהרים לציין שמכשירי NFC נמצאים באופק וכנראה יחליפו את הבלוקים הקטנים והמכוערים האלה. עם זאת, לאור העלייה המעודדת באימוץ והעלות הנמוכה של יישום QR, יש סיבה להאמין שהם יהפכו לרלוונטיים הרבה יותר לפני יישום מלא של NFC. ההנחיות לעיל יעזרו לך להפיק את המרב מההזדמנות הזו.

[nggallery id=4559]