הדִוּוּחַנערך על 5,000 משתמשי סמארטפונים אמריקאים שהשתתפו במחקר.

הוא מראה שהטווח המשותף של חמישה קמעונאים מקוונים גדולים - אמזון, eBay, Target, Best Buy ו-Walmart - היה בסביבות 50% מהמשתמשים באתר הנייד שלהם, וכ-25% מהמשתמשים עבור האפליקציה לנייד שלהם בתקופה מאוקטובר 2011 עד ינואר 2012. הטווח המשולב עמד בממוצע על 52% עד 59%.

מבין חמשת הקמעונאים הללו, אמזון היא ללא ספק הגדולה ביותר, כאשר לאתר הסלולרי שלה יש טווח הגעה של למעלה מ-15% בתקופה זו. אחריה איביי עם טווח הגעה של 5%, ו-Walmart, Best Buy ו-Target, שלכולם טווח הגעה נמוך מ-5%. עם זאת, באופן מעניין למדי, כל הקמעונאים הללו חוו "גבשושית" בריאה ב-Black Friday, מלבד eBay, שהגבשושית שלו הייתה פחות מורגשת באופן משמעותי.

לבסוף, הדו"ח של נילסן חושף אי התאמה בין המינים בין המבקרים באתר הנייד של חמשת הקמעונאים הללו. בסט ביי מבקרים בעיקר גברים (61%), בעוד שהנקבות (65% מהם, ליתר דיוק) מעדיפות את Target. האתר הסלולרי של Walmart מועדף גם על ידי נשים, בעוד eBay ואמזון מועדפים באותה מידה על ידי מבקרים ומבקרים.