רוג'ר מקנמי הוא לא רק משקיע בפייסבוק. הוא גם לקוח.
בפרט, McNamee, אשותף מייסדב-Elevation Partners, השתמש בפייסבוק כדי לשווק את הלהקה שלו, Moonalice. ללהקת הג'אם היו כ-50,000 מעריצים בקיץ האחרון, אך היא עומדת כעת על 220,000 הודות לשיווק ממוקד בפלטפורמה. אולי יותר מרשים, יש יותר אנשים שמדברים על זה של Moonaliceעמוד פייסבוקמאשר יש מעריצים לדף, מה שמעיד על מעורבות גבוהה.
Moonalice נמצאת בפייסבוק מאז 2006. McNamee אוהב גם את טוויטר, אבל אומר שפייסבוק עדיף להשיק משהו חדש, בעוד ש-Twitter מיועד למותגים מבוססים ולאנשים או לארגונים שיש להם חדשות לשתף. מאז שהופיע חזיר שלם בפייסבוק לפני כשנה, McNamee אומר שהוא למד כמה לקחים על שיווק בפלטפורמה שהוא רוצה לחלוק עם אחרים המחפשים להגדיל את קהל המעריצים שלהם, מעורבותם או שניהם. עם זאת, מכיוון שמקנאמי הוא משקיע בפייסבוק, אולי כדאי לקחת חלק ממה שהוא אומר עם גרגר או שניים של מלח:
1. פרסם הרבה
McNamee אומר שהוא מפרסם בין 10 ל-20 פעמים ביום. כשנשאל אם זה גורם למעריצים להרגיש מופגזים, הוא ענה שהוא מאמין שרק 5% מהמעריצים רואים את הפוסט הממוצע. (למעשה, פייסבוק מציבה את הנתון הזה ל-13%). "אין סיכוי שמישהו יקבל יותר מכמה", הוא אומר. גם התוכן חשוב. "אם אתה שולח דואר זבל, זה חרא."
מבט בדף של Moonalice מאשר את הטענה של מק'נמי. הלהקה מפרסמת הרבה. אבל McNamee לא משקיע הרבה במחקר של Buddy Media ואחרים שמראים שימים וזמנים מסוימים ביום טובים יותר לפרסומים מאחרים. מבחינתו, גישת רובה ציד עדיפה על מיקוד מדויק.
2. קחו סיכונים
אין הרבה חיבור נושאי של Moonalice עם חיות חמודות, אבל חיות חמודות שוות למעורבות נהדרת, אז יש הרבה מהן בפיד של Moonalice. מק'נמי אמר שבתחילה חלק מהמעריצים כבו בגלל יריות החיות, אבל בסך הכל מספר האוהבים עלו על השונאים.
לא כל הניסויים הולכים כל כך טוב. מקנמי פרסם לאחרונה תמונה של אייק טרנר וטינה טרנר וכתב לה "אני אוהב את אייק". מכיוון שאייק טרנר היה מתעלל ידוע בטינה, מעריצים רבים כעסו ומקנאמי בסופו של דבר משך את הפוסט. "החרא הזה קורה", הוא אומר. "כשזה קורה, אתה צריך לקום ולהגיד 'דפקתי את זה'." ובכל זאת, מק'נמי מאמין שדף פייסבוק פוגע מדי פעם עדיף על משעמם.
(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)
; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/en_US/all.js#xfbml=1"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(מסמך, 'script', 'facebook-jssdk'));מונליסשֶׁלְאַחַרעַל יְדֵי
.
3. קנה מודעות בפייסבוק
מק'נמי מייחס הרבה את הגידול של פי ארבע במעריצים של Moonalice לפרסום. הוא הוציא בין אפס ל-7,000 דולר בחודש על קידום Moonalice עם מודעות פייסבוק, הוא אומר. הוא מדגיש כי התוכן של המודעות - שהם בדרך כלל פוסטים שמופצים למעגל רחב יותר של מעריצים פוטנציאליים - חשוב מאוד: "אנחנו מחפשים סיפורים אמיתיים, אותנטיות".
4. הפוך את זה לדיאלוג אמיתי
דף פייסבוק לא צריך להיות כלי לתקשורת חד כיוונית. "ענה על המיילים, 'עשה לייק' לתגובה", אומר מק'נמי. "תן להם לדעת שהקול שלך חשוב."
(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)שֶׁלְאַחַר; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/en_US/all.js#xfbml=1"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(מסמך, 'script', 'facebook-jssdk'));מונליס
עַל יְדֵי
.
