אַשׁרַאי:
הצמד כבר מקבל טונות של תשומת לב עבור הסיטקום שלהם;הוול סטריט ג'ורנלומתווךשניהם מציגים כתבות על התכנית ועל השאיפה של יוצריה להשתמש במדיה חברתית כדי לשים את התכנית בלוח הזמנים של Showtime. עד כה הצליחו שתי השחקניות לגרום ל-Showtime לשדר את הפיילוט פעמיים ולספוג סיקור תקשורתי תוך כדי.
המדיה החברתית מכוונת לפריים טיים
רונה ובוורלי הוא קומדיית מצבים על שני ייטות בוסטון בחמישים ומשהו שחיברו ספר עזרה עצמית, You'll Do A Little Better Next Time: A Guide to Marriage & Rearriage for Jewish Singles. נולדה מתוך מערכון של חטיבת האזרחים הזקופים ששלושים ומשהו צ'אפין ודנבו יצרו לפני שלוש שנים, רונה ובוורלי היא סוג של תערובת של קאט וקים ו- Absolutely Fabulous. Showtime הזמינה פיילוט ב-2008, אך סירבה להרים את התוכנית באביב האחרון (Showtime סירבה למעשה לקחת פיילוטים כלשהם לסדרה, במקום זאת התמקדה בסגל התוכניות הקיים שלה כמו דקסטר, ווידס והאחות ג'קי).
עם זאת, שואוטיים בסופו של דבר אמרה שהיא תשודר את הפיילוט לפני סוף 2009 ל"מטרות מס". דנבו וצ'אפין עשו אז מה שכל קומיקאי מלוס אנג'לס שמכבד את עצמו היה עושה: הם לקחו את מטרתם לחבריהם המפורסמים וללְצַפְצֵף. עד מהרה, אנשים כמו דיאבלו קודי, מינדי קאלינג, ריינן ווילסון וג'ואל סטיין התחילו לצייץ תחינות לעוקבים שלהם, והורו להם לעשות DVR ולצפות בתוכנית. בהתחשב בכך שלחלק מהאנשים האלה יש יותר ממיליון עוקבים, זו הייתה דרך טובה לנסות להפיץ את הבשורה. הטייס שודר ב-22 בדצמבר ושוב בחצות אמש.
התקווה היא שהבאזז המקוון יתורגם לצופים לא מקוונים.
הצעה מסוכנת
עד כמה שזה מרגש למסגר את מסע הפרסום של רונה ובוורלי כבעל פוטנציאל פורץ דרך -- אחרי הכל, זה יהיה קודה נהדרת לסיפור לומר שמסע פרסום של מדיה חברתית עממית זכה להופעה -- אנחנו נתפסח אם אנחנו לא ציין שזו עדיין הצעה מסוכנת, וכזו שנכשלה יותר מפעם אחת בעבר.
למרות שלמדיה חברתית וקמפיינים מקוונים הייתה השפעה על מדיומים רבים אחרים, הטלוויזיה נותרה אגוז חמקמק לפיצוח. מסעות פרסום שנועדו לגרום לעוקבים להתכוונן לשידורי בכורה בטלוויזיה נכשלו בעקביות (או לא הצליחו לקיים את עצמם לאחר שהסתיימה הסערה הראשונית) וקמפיינים ספציפיים באינטרנט להעלות תוכנית למסך הקטן לא הצליחו באותה מידה.
בשנת 2005, יוצר Scrubs ביל לורנס - כמו גם כותבי Scrubs ו-Family Guy ניל גולדמן וגארט דונובן - יצרו פיילוט למה שהיה אז רשת WB בשם Nobody's Watching. ה-WB סירב להרים את התוכנית, אך ללא הרתעה, הפיילוט הודלףיוטיובביוני 2006.
התוכנית הפכה לסנסציית יוטיוב, עם סיקור במגזינים בתעשייה, ב"ניו יורק טיימס" ושקעים אחרים. למעשה, הבאזז הראשוני היה כל כך חזק שנראה שיש הבטחה ואישור שהתוכנית תיקלט על ידי NBC. למרות הודעות אינטרנט נוספות, תוכניות לאיסוף מלא מעולם לא התממשו והשחקנים והכותבים כולם עברו לפרויקטים אחרים.
כמו כן, כאשר תוכנית הטלוויזיה Quarterlife של ותיקי הטלוויזיה מרשל הרקוביץ ואדוארד זוויק - שפותחה לצד אתר רשת חברתית באותו שם - לא הצליחה להשיג איסוף רשת ב-2007, היא שודרה ב-YouTube ומייספייסבמקום זאת. למרות סיכומים גבוהים יחסית עבור הסרטונים, כאשר NBC למעשה לקחה את התוכנית בפברואר 2008,הרייטינג היה הגרוע ביותר לתקופת הזמן ההיאברשת כבר יותר מ-17 שנים.
התוצאה והעתיד
רונה ובוורלי לא בהכרח יפגשו את אותו גורל כמו Nobody's Watching או Quarterlife, אבל גם אם התוכנית לא תצליח להשיג איסוף, הניסיון להשתמש ברשתות חברתיות כדי לנסות ליצור או ליידע קהל לא יהיה לשווא.
עבור ג'סיקה צ'אפין וג'יימי דנבו, החשיפה - מקוונת ומחוצה לה - יכולה להיות רק חיובית. יתר על כן, ניתן להשתמש בלקחים שנלמדו על טיפוח קהילות מקוונות והפצת הבשורה גם בפרויקטים עתידיים.
