יש סבירות טובה שחלק גדול מהחיפושים בגוגל שתבצע יציג רישומים של מקומות Google - והצרכנים שמים לב. חברת תוכנת קידום אתרים SEOmoz עשתה מקרה של מעקב אחר עינייםלימודיםב-SERP של גוגל (דף תוצאות מנוע חיפוש). התוצאות מראות שמשתמשים נמשכים בכבדות לעבר כל אחד מהרישומים של מקומות, בין אם הם מעורבים ברשימות אורגניות, מרוכזים בקבוצה של שבעה או אפילו רשומים באמצע דף התוצאות. מפת החום שלמעלה מציגה את הפעילות סביב חיפוש בגוגל של "פיצה".

אם העסק שלך מסתמך על רישומים מקומיים, התרכז בלהשיג מושב ב-Google Places. אתה יכול לעשות זאת באמצעות:

ציטוטים: ודא שהמידע העסקי הנכון שלך מופיע בכמה שיותר מקורות (מכובדים) ברחבי האינטרנט. כמו תמיד, עקביות היא המלך. אם אתה כותב "שדרות." במקום Boulevard בדף 'מקומות Google' שלך, ודא שהרישומים האחרים שלך משקפים את אותו הדבר.

אופטימיזציה של עמודי Google Places: בדיוק כמו האתר שלך, ודא שדף המקומות שלך עבר אופטימיזציה נכונה. כלול קטגוריות שתואמות בדיוק, והפנה את דף המקומות שלך בחזרה לדף נחיתה ספציפי לעיר, אם רלוונטי.

ביקורות: גוגל תציג רק ביקורות מגוגל, אבל קבלת ביקורות מאגריטורים כמו Yelp, Superpages או Trip Advisor יעזור להגביר את הנוכחות שלך.

2. אתה לא יכול לעשות חיפוש בלי חברתי

ההפרדה שלחיפוש וחברתיהסתיים באופן רשמי. רמזים חברתיים כגוןלְצַפְצֵףמניות,פייסבוקלייקים וסימניות חברתיות משפיעים מאוד על דירוג החיפוש. בעיקרון, תוצאות החיפוש מותאמות אישית לכל אדם. בכל מסע קידום אתרים שתפעילו, כלול בו היבט חברתי כדי להקל על שיתוף המידע.

3. חשבו על אנשים, לא על רובוטים, בעת אופטימיזציה של מילות מפתח

אנשים מחפשים בגוגל כי יש להם שאלה. צפו את השאלות הללו - בין אם לגבי הסגנון הטוב ביותר של מכנסי יוגה או היכן ניתן לקבל את שיעור המשכנתא הנמוך ביותר. מילות המפתח שלך והתוכן בדפים שלך צריכים לשקף את התשובות לשאלות אלו. מחקר מילות מפתח הוא מייגע, אבל זה ללא ספק ההיבט החשוב ביותר של SEO. מעבר לחשיבה על מילות מפתח כמו נתונים, ושם יותר דגש על האדם שיקליד את מילת המפתח הזו.

4. קישורי תוכן הם המלך - סופרים טובים הם מכשפים

גוגל אינה טיפשה -- היא יכולה לזהות קישורים בתשלום וספאם. לאסטרטגיית SEO היעילה ביותר לטווח ארוך, העבר את המיקוד חזרה לתוכן מעולה, הן באתר שלך והן באתרים אחרים. כתיבת בלוגים לאורחים היא נהדרת, למשל, אבל כדי לעלות על המתחרים שלך, מקד לבלוגים שאינם מתאימים ישירות לענף שלך.

לדוגמה, לקוח של החברה שלי מוכר עגלות גולף, אז כתבנו פוסט בבלוג על עגלות הגולף הכי מטומטמות עבור דלתות אחוריות, והקישור שקיבלנו בחזרה היה כזה שעוד לא היה למתחרים שלהם.

5. בדוק את Backend שלך: Schema.org, Microformats ו-Rich Snippets

שלושת הגדולים (גוגל,יאהוובינג) עבדו יחד כדי לפתחSchema.org, סט של תקני אתרים שיגידו למנועי חיפוש במה האתר שלך עוסק, מה שיקל על אותם מנועים לקרוא את נתוני האתר ולהוסיף אותו לאינדקס.

על ידי שימוש ב-Rich Snippets, למשל, אתה יכול לומר לגוגל איזה מידע להציג ב-SERPs: ביקורות ומחירים על מוצרים, אירועים קרובים, זמני בישול מתכונים וכו'. הנתונים שנוספו יגדילו את שיעור הקליקים שלך מכיוון שהמשתמשים יכולים לתצוגה מקדימה נוספת על הקישור לפני שהם מתחייבים ללחוץ.

6. זה לא אומר שום דבר בלי נתונים

בין אם אתה מופע SEO של איש אחד עבור החברה שלך או עובד בסוכנות עם מספר לקוחות, האתר שלך צריך לראות תוצאות. בעוד שדוחות דירוג של מילות מפתח הם עדיין אינדיקטור מצוין להתקדמות, חיפושים מותאמים אישית מקשים על קבלת הקריאות המדויקות ביותר. בנוסף, כשגוגל קבעה כברירת מחדלחיפושים פרטייםעבור משתמשים שנכנסו לחשבונות Google שלהם, החברה הקשתה על המעקב אחר האופן שבו אנשים מגיעים לאתר שלך.

התחל להסתמך יותר על מדדי ביצועים פשוטים (KPI) כדי להציג תוצאות, למשל, מספר דפי הנחיתה שיש לך, שיעור היציאה מדף הכניסה של אותם דפים ומספר מילות המפתח שמובילות תנועה לכל אחד מדפי הנחיתה הללו.גוגל אנליטיקסמציג את כל הנתונים הללו.

מה הם עוד כמה דברים שאתה רואה שמשפיעים על החיפושים, ומה אתה עושה כדי לשפר את הדירוג שלך בתחומים אלה?