זה לא סוד שבלוגריות אופנה מביאות הביתה בייקון גדול.
מאתרים כמוLiketoKnow.itוסגנון תגמול, כמו גם דמי מראה ופרסום ממותגים ושיתופי פעולה של מעצבים, הם הפכו למיליונרים מיידיים הודות לגדודי המעריצים שלהם. כעת, יהיה להם עוד אתר מניב הכנסה להוסיף לזרם ההכנסות שלהם בזכותוbloglovin'.
האתר, שכבר ידוע כאחת הפלטפורמות המובילות לגילוי ומעקב אחר בלוגי אופנה ולייף סטייל, הכריז לאחרונה על השקתBloglovin' Shop. הקונספט פשוט מספיק: לקוחות יכולים לקנות ישירות מחנויות מקוונות שאצרו כוכבי בלוגרים בסגנון אישי.
Bloglovin' Shop מנסה לבדל את עצמה מהמתחרים על ידי פתיחת סחורה שהיא יותר ממה שיש למעצבי טעם בארונות שלהם. החנות תקשר חזרה לאתרי מסחר אלקטרוני כגון Nordstrom ו-Net-a-porter. אופנה ואקססוריז מרשימות המשאלות של הבלוגר עצמו ייכללו גם כן.
[seealso URL="https://veit.uno/tech/amandine/2015/08/05/target-ava-viv-plus-size"]
בטח, האישים האלה יכולים להתלבש בעצמם (חוץ מאלה שפשוט לובשים בגדים בחינם ומצלמים חבורה של סלפי), אבל איך הבלוגרים האלה משתלבים במרכיב המכירה של בגדים כשיש קמעונאים וחנויות מסחר אלקטרוני ששולטים בהם שעד עכשיו?
מנכ"ל Bloglovin', Giordano Contestabile, מאמין שכוכבי המדיה החברתית עדיין משנים את המשחק ואת הדרך שבה צרכנים קונים.
"אנשים נהגו לחפש השראה במגזינים ובסלבריטאים", הוא אומר למאשבל. "עכשיו העולם שונה בהרבה. יש עשרות אלפי בלוגרים שיש להם קול, ואתה יכול למצוא מגוון בקולות. אתה תמיד יכול למצוא מישהו שיש לו טעם דומה לך".
הקונים כבר לא מוגבלים לבחירה מתוך "חתיכות חובה של העונה" שהוצגו על ידי עורכים מבריקים שאולי לא מתייחסים לסגנונות שלהם, אלא למגוון רחב של צרכנים עם אסתטיקה ייחודית משלהם.
בלוגרית מבוססת אוסטרליה,זניטה וויטינגטון, היא הראשונה שהקימה חנות ולוקחת ברצינות את תואר המשפיענית שלה.
קרדיט: קורביס/כריסטופר פיטרסון
כשזה מגיע לקונים באינטרנט, זניטה אומרת: "זה כבר לא קשור רק לאילו אתרים הם מבקרים - זה על מי הראה להם איך להגיע לשם מלכתחילה".
העריכה של זניטה תהיה זמינה במשך שלושים יום לפני פתיחת החנות הבאה. כדי לספק את המבקרים בין אוצרות בלוגרים, Bloglovin' Shop תשתמש בנתונים מבסיס המשתמשים שלהם כדי לקבוע אילו מוצרי יופי ואופנה פופולריים ולהפוך אותם לזמינים בחנות אחת.
בסופו של דבר, הכל עניין של השורה התחתונה. מכיוון ש-Bloglovin' Shop לא יחזיק במלאי, הם יבצעו עמלות על מכירות שהומרו באמצעות קישורי שותפים. למרות שנציגי החברה לא אמרו לנו את אחוז ההכנסות המדויק שאיתו הבלוגרים יסתלקו, הם אמרו שזה הנתח הגדול ביותר.
אנחנו גם לא מדברים על שינוי ג'וינט. RewardStyle חשף שהבלוגרים המובילים יכולים להרוויח יותר מ80,000 דולרחודש על עמלות שותפים בלבד.
בתיאוריה, הנישואים בין תוכן למסחר הם התאמה מושלמת, אבל כלי תקשורת כמו Refinery 29 ו-Lucky Magazine ניסו זאת בעבר רק כדי להישאר שבורי לב, אם כי כלי תקשורת כמו Oprah Magazine, Details ו-Style.com כולם ניסו לאחרונה נכנסו להתעסקות אגרסיבית בחזית הזו.
כשנשאל מה מייחד את הפרויקט הזה מניסיונות כושלים אחרים, ג'ורדנו מודה שהכל ניסוי חדש.
"אנחנו מנסים יוזמות מעניינות ומגניבות עבור המשתמשים", הוא אומר. "אנחנו יכולים לדעת בחודשים הקרובים כמה זה מעניין את שלנו."
כמעריצים של כל עניין של קניות, אנו מאחלים להם בהצלחה -- ביקום המסחר האלקטרוני האכזרי הזה, הם יצטרכו את זה.
