אם אי פעם נחרדת מהעיצוב של אתר אינטרנט לעסקים קטנים או מקומיים, אתה לא לבד. יש כל כך הרבה דברים אסתטיים בחוץ, וחמור מכך, לעסקים קטנים רבים עדיין אין אפילו אתר אינטרנט. מחקר שנערך לאחרונה הגיע למסקנה כי אזעום 54%של עסקים קטנים שומרים על בית באינטרנט.

העסק שלך לא צריך אתר מולטימדיה משוכלל, אבל אתה צריך יעד נעים לעין ואינפורמטיבי. אחרי הכל, לא הייתם (בכוונה) תולים שלט מכוער על חלון הראווה או המשרד שלכם. למה שתציג אתר מכוער ללקוחות הפוטנציאליים שלך?

מתוך מחשבה על זה, דיברנו עם כמה מעצבי אתרים מקצועיים על אתרי העסק הקטנים המועדפים עליהם. הם הסבירו מדוע האתרים הללו הגיוניים עבור כל חברה ומדוע העיצוב הוא נכס לעסק שלה.

הפוך את העסק לאישי בקליק ראשון

יעקב גובה, מפתח אתרים והמייסד/העורך הראשי שלשישה תיקונים, מסתכל על חברת הנדל"ן בצפון קרוליינהלך לריאלטיאתר אינטרנט כדרך להתאים אישית תעשייה לפעמים לא אישית.

"הם שמים דגש רב על האנשה של תהליך רכישת בית", אמר גובה. "בעיני רוב חברות הנדל"ן, אתה מזהה שיא לקוח מס' 67343, טווח תקציב של $200,000 עד $225,200, אבל עבור Go Realty, אתם בני הזוג ג'ונסון עם תינוקת בשם איימי. הם מעבירים את האישיות הזו דרך עיצוב האתר שלהם".

Gube מציין את האתר המאוד מסביר פנים של Go Realty שמציב את האנשים במקום הראשון ואת הנכסים במקום השני.

"בדף הבית יש סליידר תמונה יפהפה שמדפדף בין תמונות של האנשים שאיתם התמודדו, עם תיאורים קצרים של הסיפורים שלהם. יש להם מדור אימייל מעריצים שמדפדף בהודעות מלקוחות מרוצים", אמר גובה. "כשאתה רואה את כל זה, כקונה ולקוח פוטנציאליים, אתה חושב, 'וואו, החבר'ה האלה ידאגו לי'". "

כשמדובר במשהו אישי כמו רכישת בית, זו בחירה עיצובית חכמה. אמנם ייתכן שהנטייה של חברות רבות לשים את המוצרים בראש ובראשונה, דף של נכסים יכול להיות פחות מזמין מלקוח מרוצה.

"אני חושב שלחברת נדל"ן, יש להם זווית ייחודית באמת ויש להם עיצוב אתרים שמצליח להעביר את המסר המרכזי שלהם", ציין גובה.

הדגש את המוצרים שלך עם עיצוב משלים

עגלות קניות וגלריות מוצרים הפכו למרכיבים בסיסיים בנוף המסחר האלקטרוני, אבל זה לא אומר שהם צריכים להיראות מיושנים. אם אתה מוכר מוצרים אטרקטיביים, וודא שהם חיים באתר אטרקטיבי.

טים ואן דאם, מפתח אתרים עצמאי שבסיסו בבלגיה שיודע דבר או שניים על אסתטיקת אינטרנט, מצטט קמעונאי מקווןHardgraftכמקרה בוחן במינימליזם ותצוגת מוצרים.

"אתר האינטרנט שלהם מעוצב להפליא, כולל רק כמה מוצרים עם תמונות גדולות ויפות. ברור שהם מכוונים בדרך זו לחנוני האינטרנט היותר מודעים לאופנה", אמר ואן דאם.

האתר מוכר מארזים ושרוולים לאלקטרוניקה וכן תיקים וארנקים. המוצרים המודרניים המלוטשים יושבים יפה על אתר נקי ומודרני. המצגת משלימה, ואין מה שיסיח את העין מהסחורה. אתר כזה מבטא ארגון ופשטות -- תכונות שהלקוחות שלך תמיד מחפשים.

"המוצרים שלהם די יקרים, אבל בכל כנס שאני הולך אליו אני רואה כמה מהם בקהל", ציין ואן דאם.

למכור לצרכנים הנכונים, מבחינה ויזואלית

אם אתה מכוון לדמוגרפיה מסוימת של לקוח, עיצוב אתרים טוב יכול לעזור.

קלי שייבר, מצביע על מפתח אפליקציות אינטרנט המתמחה בממשקי משתמש וחוויותGazel, Inc., ספקי מגבות וחלוקים ייחודיים ואורגניים. האתר שלה מעורר תחושת יוקרה ההולמת את הלקוחות שיכולים להרשות לעצמם את המוצרים הללו.

"ברור שהאתר מכוון לצרכנים מודעים לסביבה עם הכנסה מתכלה וטעמים מתוחכמים", אמר Shaver, וציין ש- Gazel אינו אתר המסחר האלקטרוני הטיפוסי שלך. "ההתמקדות נראית יותר בחינוך הלקוחות לגבי המוצרים מאשר פשוט למכור את המוצרים האלה. האפקט המשולב של הצבעים, הטיפוגרפיה, הטקסטורות והצילום פשוט מרגיש יקר ואיכותי".

בעיקרו של דבר, האתר "מרגיש" כמו המוצרים שהוא מוכר, וזה הולך דרך ארוכה לקראת חווית משתמש, לדברי Shaver.

"כמעט כל דבר באתר מזמין. צבעים עשירים וחמים וגווני אדמה נותנים למבקר תחושת רוגע", אמרה. "מצגת השקופיות בדף הנחיתה, בנוסף להצגת חלק מהמוצרים של החברה, מביאה גם הרבה טקסטורה".

ההנחה כאן צריכה להיות שאם הלקוחות שלך מרגישים בבית באתר שלך, יש סיכוי גבוה יותר שהם יגלשו וירכשו. זה אולי נראה מובן מאליו, אבל חשבו מי הם הלקוחות שלכם בזמן שאתם מפתחים את הנוכחות שלכם באינטרנט. מעצב האינטרנט שלך לא יידע את זה, אז הקפד לתקשר את זה ביעילות. התמורה המיתוגית יכולה להיות גדולה.

אתרי מידע לא חייבים להיות משעממים

אם חשבתם שכמה אתרים לעסקים קטנים הם קשים, בקר מתישהו בסוכנות ממשלתית מקוונת. הם יכולים להיות ידועים לשמצה בשל עיצוב גרוע, ניווט לקוי וחוסר עניין כללי בפונקציונליות של Web 2.0.

לא כך עםמחוז ניהול המים בדרום מערב פלורידה, אומר כריס קוייר, מעצב אתרים ובלוגר בCSS-טריקים.

"דף הבית בסדר, אבל האתר למעשה משתפר ומעניין ככל שמעמיקים", אמר קוייר, וציין את הפריסה יוצאת הדופן שלעמוד בילוי, והדפים עבורמיקומים בודדיםבניהול המחלקה.

"החלק החשוב ביותר שהם עשו נכון היה לחשוב על הלך הרוח של משתמש בפועל באתר - במקרה הזה, אני", אמר קוייר. "קל לגלוש לפי מיקומים מומלצים, סוג פעילות ואזורים ספציפיים, שכולם עניינו אותי, אז היה כיף להסתובב."

האתר הזה יכול היה ללכת בקלות רבה עם רשימות תבליטים בשחור-לבן, אבל במקום זאת עשה את המייל הנוסף כדי למשוך את המשתמש עם עיצוב.

"האסתטיקה מתאימה לחלוטין לאתר בחוץ - שזופים וירוקים וחומים עם פריחה של צמחים", אמר קוייר. "העמודים הספציפיים למיקום מדהימים. כל מה שהייתי רוצה לראות: תמונות, מפות, פרטים על מה שאתה יכול לעשות, חוקים וכו'. הוויזואליה נהדרת, אבל ארכיטקטורת המידע היא התכונה הטובה ביותר".

משאבים עסקיים נוספים מ-Mashable:

-5 מגמות עיצוב שעסקים קטנים יכולים להשתמש בהן בשנת 2011

-10 ערכות נושא וורדפרס בחינם לעסקים קטנים

-5 ערכות נושא יפות של Tumblr לעסקים קטנים

-10 ערכות נושא דרופל בחינם לעסקים קטנים

-5 שאלות גדולות על מדיה חברתית מבעלי עסקים קטנים