לפני כמה חודשים הבן שלי בן ה-13 בא אלי עם סיפור אמיתי. אחד ממכריו העניק לו שליטה בפרופיל אינסטגרם עם כ-3,500 עוקבים במתנה.

כמה ימים לאחר מכן, הבן שלי וחבריו פגשו כמה ראפרים מפורסמים. הם צילמו איתם כמה סלפי ופרסמו את התמונות בפרופיל האינסטגרם. כמעט מיד מספר העוקבים התפוצץ מ-3,500 לכ-9,000. ואז חבר של הבן שלי הציע לקנות ממנו את הפרופיל. ככל הנראה יש כל כך הרבה ערך חברתי, הערכה והכרה הקשורים לחשבון עד שכעת הוא שווה כסף ממשי.

הון חברתי נסחר כעת בהון קשה באינטרנט. פרופילי מדיה חברתית מתפקדים כקמפיינים מקוונים למכירת תמונה או תפיסה של עצמך. זה אפילו יותר מוזר מכלכלה בועהכי לפחות כאשר המניות נמצאות במרכז ההייפ, הן עדיין שוות משהו מוחשי מלכתחילה.

בבועת סייבר-חברתית אתה אפילו לא צריך את הערך הבסיסי של הנכס כל עוד אתה יכול לגרום לאנשים להאמין שכל השאר מאמינים שכל מה שאתה מוכר הוא במובן מסוים שווה משהו לאחרים.

ביברנומיקס

דוגמה קלאסית לתופעה זו ניתן למצוא בדנמרק, שם דומה ג'סטין ביבר בשם בנג'מין לאסנייר הונע לככב. בשנת 2012, לסניירהצטרף לאינסטגרםופרסם כמה תמונות שלו. הוא משך כמה לייקים בהתחלה אבל מהר מאוד צבר קהל עוקבים גדול.

כעת יש ללסנייר חוזה תקליטים עם סוני, למרות שאין לוכישרון מוזיקלי ברור. נוסף על כך, שמות מותגים עומדים בתור ומנסים להציב את המוצרים שלהם בסלפי שלו.

כל זה הוא תוצאה של קמפיין השיווק של לסנייר שתוכנן בקפידה. הוא פרסם 12 תמונות ביום, תוך התחשבות באזורי זמן שונים לחשיפה אופטימלית ותקופות שיא. ככל הנראה כל תמונה משכה כ-60,000 לייקים, מה שהעלה את העמוד שלו לרשימת העמודים הפופולריים של אינסטגרם, וחשפה אותו ליותר משתמשים.

ללסנייר יש כעת יותר ממיליון עוקבים. הוא כמעט ואינו עוקב אחרי אף אחד בעצמו ולכן להיות ברשימה שלו זו עסקה בלעדית. אם לא תשיג את הציון, תוכל להצטרף ל-40,000 משתמשי אינסטגרם אחרים שעוקבים אחריהםהכלב שלוומקווה שחיית המחמד שלו עשויה להוסיף אותך לפיד שלה.

זה לפחות אטכניקה עתיקת יומין. מועדון לילה יפעיל קו VIP מיוחד שרק הסלבריטאים החשובים ביותר יכולים להשתמש בו. הבטחה שלא כולם יכולים להשתתף הופכת את ההצטרפות להרבה יותר רצויה ועשויה לעשות פלאים לעסק שלך.

התמודדות מפוקפקת ללא התמורה

ה-OECD לאחרונההון חברתי מוגדרכ"רשתות יחד עם נורמות, ערכים והבנות משותפים המאפשרים שיתוף פעולה בתוך או בין קבוצות". אז ניתן לחלק את ההון הזה לקשרים, הקיימים בין סוכנים בעלי זהות משותפת, וגשרים עם יחסים פריפריאליים יותר שאין להם זהות משותפת מיידית. ואז יש קשרים עם אנשים שאתה בעצם לא מחובר אליהם יותר מאשר דרך, למשל, עניין משותף.

כלכלת בועות סייבר-חברתית, כמו הסוג שבו משתמשים דומה של ג'סטין ביבר, משחקת על כל שלוש הצורות. אבל המטרה היא לא לחבר בין אנשים. במקום זאת המטרה היא להגביר את הערך החברתי, ההערכה וההכרה בקרבבאליברס,בנצילראו "אנשים כמונו" אחרים.

סוג חדש זה של כלכלה עוסק בחיבור, גישור או איתות לאחרים בהיקף של מוקד באמצעות ציוצים, ציוצים מחדש, פוסטים, לייקים, הצבעות כלפי מעלה ועוד.מחוות מקוונות. עצם המחוות הללו הן המטבעות הנפוצים שבאמצעותם הון חברתי מופק, מצטבר, מחליף ומוכר בין משתמשים.

האות הוא שאתה חלק ממה שנראה כמגניב, חם, טרנדי, ושיש לו מטבע מוכר של ערך יחסי. מכאן מדוע יש להניח שחשבון האינסטגרם של הבן שלי היה שווה כסף אמיתי, מדוע לבנימין לסנייר יש עסקת שיא ומדועשוק שחור לטיפול בטוויטרמתהווה.

ולא רק בני נוער עושים את זה. פייסבוק הואשמה לאחרונה בהקצאה מחדשידיות אינסטגרם רצויותלצוות לאחר רכישת החברה - למרות שמאז היא הבטיחה להחזיר להם.

צבירת הון חברתי ברשתות החברתיות עשויה להסתכם בסוג הגרוע ביותר של כלכלה בועה. אין ערך יסודי של הנכס מעבר למראית עין, אין אמצעים לתמחור הנכס במונחים כספיים, אין הליכי תיקון לשינוי הנכס לשווי שוק מלבד פיקציות, אין מכירת הנכס בהנחה. שום דבר מלבד האוויר החם הבוקע משרתי המדיה החברתית שהפכו למקדשי האינטראקציה האנושית במאה ה-21.