הוצאות פרסום על משחקים חברתיים עלו ב-60% מאז 2009, לפי eMarketer. אין ספק שמפרסמים שמו לב לכך56 מיליוןהאמריקאים משחקים במשחקים חברתיים וזהו שוק המוצרים הווירטואליים הממותגיםפורחת. אבל יותר מסתם הפופולריות ההולכת וגוברת של משחקים חברתיים זכתה לתשומת לב מהמפרסמים. משחקים חברתיים מייצגים גם סביבה שבמידה רבה תורמת לפרסום.

"קוני מדיה ומפרסמים מזהים שזה מה שהם רוצים", הסביר רוברט טומקינסון, המנהל הבכיר של פלייפיש לשיווק גלובלי. "מה שהם רוצים זה טווח הגעה מסיבי, הם רוצים מיקוד, הם רוצים ביצועים. ואתם יכולים לקבל את כל אלה על ידי יצירת הזדמנויות מיתוג בצורה הנכונה".

טומקינסון ומנהיגים אחרים בתעשיית המשחקים החברתיים נאמו לאחרונה ב-פסגת המשחקים החברתייםעל ההזדמנות העצומה שמשחקים חברתיים מייצגים עבור מותגים. הנה חמש סיבות שהם נתנו מדוע פרסום משחקים חברתיים זוכה להצלחה הולכת וגוברת:

1. פרסום במשחקים הוא מעורבות, לא גלגלי עיניים

עוד ביולי השחקנים של הכי הרבהפּוֹפּוּלָרִי פייסבוקלמשחק החברתי, FarmVille, הייתה לראשונה אפשרות לשתול יבול ממותג ספציפי - אוכמניות Cascadian Farm - בחוות הוירטואליות שלהם. ביותר מ-500 מיליון מקרים, שחקנים בחרו לרכוש ולשתול את האוכמניות הממותגות במקום משהו אחר. לדברי Zynga, המודעות למותג ללא סיוע עלתה ב-550% כתוצאה מכך.

לוולוו, H&M ו-MTV Networks יש גםהתנסהעם מוצרים וירטואליים ממותגים שמשתמשים יכולים לבחור לרכוש או לרכוש באמצעות אינטראקציה עם המותג.

אסטרטגיה נפוצה נוספת למותגים במשחקים חברתיים היא "קיר הצעות" בתוך משחקים רבים. מותגים יכולים להחליף תגמולים וירטואליים למעורבות, כמו השתתפות בסקר או צפייה בסרטון על מוצר חדש.

"בשני המקרים אתה למעשה מעורב עם המותג", הסביר פיטר וקסלר, מנהל השותפויות האסטרטגיות עבור פלטפורמת הפרסום הטרנזקציונלי TrialPay. "זה שונה מאשר במודעות מסורתיות בטלוויזיה ובדפוס ובצד האוטובוס שטס בשדרה השמינית. זה כל מיני גלגלי עיניים, אז כמה גלגלי עיניים יש לי על מגזין, על נייר... אתה יכול להשתנות על המעורבות בפועל."

2. משחקים חברתיים מגיעים לקהל הפייסבוק

כשהוא מקוון,האמריקאי הממוצעמבלה יותר זמן בפייסבוק מאשר בפייסבוקגוגל, יאהו,יוטיוב, מיקרוסופט, ויקיפדיה ואמזון בשילוב. חלק משמעותי מהאינטראקציה הזו כולל משחקים חברתיים, מה שהופך אותם לאלטרנטיבה אידיאלית להצגת מודעות עבור מפרסמים שרוצים להגיע לענקית פייסבוק,בסיס משתמשים של 500 מיליון איש.

"אם אתה מדבר עם מפרסמים, ואתה מדבר איתם על פייסבוק, כל אחד מהם, בין אם זה סוכנות או המותג, כולם מעוניינים מאוד להשתתף בפלטפורמת הפייסבוק", הסביר וקסלר במהלך המצגת שלו. "ורובם די לא בטוחים כיצד לעשות זאת ביעילות... זה המקום שבו הצרכנים זמינים."

3. למשחקים מסוימים יש קהלים גדולים יותר מטלוויזיה בפריים טיים

פרסום במשחקים חברתיים אולי לא נוגע רק לגלגלי עיניים, אבל בהחלט יש מסה קריטית של אנשים שמשחקים בהם. בערך בערך30 מיליון שחקניםליום לשחק במשחק החברתי הפופולרי ביותר, FarmVille. תוכנית הטלוויזיה הפופולרית ביותר בפריים טיים בשבוע שעבר, "רוקדים עם כוכבים", הייתה בערך24 מיליון צופים.

המשחקים החברתיים הופכים נגישים לא פחות מהטלוויזיה, אם לא נגישים יותר. בעוד שרוב פלטפורמות המשחקים בעבר דרשו קונסולות יקרות וחסמים אחרים לכניסה, רוב המשחקים החברתיים הם בחינם להפעלה.

"האייפון הכניס מכשיר משחקים לכיס של כולם והרחיב את השוק בצורה מסיבית", הסביר טומקינסון במהלך המצגת שלו. "וכמובן, משחקים חברתיים בחינם להפעלה מרחיבים את השוק בצורה מאסיבית לגדול יותר מכל משחקי הקונסולה גם יחד. זה משהו שכל אחד יכול להשתמש בו."

בנוסף להסתכלות על גודל הקהל של הטלוויזיה, משחקים חברתיים מרחיבים גם את הנישה שקשורה לרוב לגיימינג. רוב המשחקים קלים למדי ללמידה. מדריכי המשחק של Zynga, למשל, קצרים משלוש דקות.

מנהל פרסום המותג של זינגה, מני אנקל, אמר במצגת שהוא שונא את המונח "משחקים חברתיים" כי החוויות שהחברה שלו יוצרת הן "פשוט כיף עם חברי המשפחה שלך. פשוט ככה". בהיותם כאלה, משחקים חברתיים יכולים להגיע בקלות לדמוגרפיה הרבה מעבר לפרופיל ה"גיימר" הטיפוסי.

4. פרסום עם משחקים חברתיים אינו מוגבל לווירטואלי

פוטנציאל המיתוג של משחקים חברתיים לא חייב להישאר מקוון. לפני כחצי שנה, 7-Elevenעל המרחב שבין העולם הווירטואלי והפיזיעל ידי קשירת מוצרים כמו קפה קר וסלורפי עם FarmVille Games. כאשר לקוח קנה מוצר מקודם, הוא או היא הופנו לבצע משימה במשחק כדי לפתוח מוצר וירטואלי 7-Eleven.

הקמפיין רץ ב-7,000 חנויות במשך שישה שבועות. הגלידה הממותגת עלתה על תחזית המכירות של המותג בשבוע הראשון. יותר מ-3 מיליון קודים מומשו, ולמים היה שיעור מימוש של 60%.

ענק ירוקגם חקר את החלל שבין משחקים וירטואליים לעולם הפיזי על ידי מתן FarmVille Cash עם רכישות נבחרות של מוצרים.

5. מותגים יכולים להיות חלק מהחוויה

במשחקי "עולם וירטואלי", מותגים יכולים לעשות יותר מאשר לבלות על שלטי חוצות (אם כי זהאוֹפְּצִיָהגם). הם יכולים להפוך לחלק מהמשחק.

אחת הדרכים שבהן מותגים עשו זאת היא להוסיף אלמנט למשחק עצמו. כַּאֲשֵׁרביטוח חקלאיםמותגו כבלמפ במשחק FarmVille, למשל, שחקנים שבחרו לשים אותו בחוות שלהם זכו להגנה על היבולים שלהם במהלך 10 ימי המבצע. הבלימפ הממותג המשיך לצוף מעל החוות שלהם גם לאחר שהמבצע הסתיים.

דרך נוספת שבה מותגים הופכים לחלק מהחוויה היא על ידי הוספת מרכיב אינטראקטיבי לנוף. ביום שישי השחור,Old Navy השיקה חנות וירטואליתבמשחק החברתי של CrowdStar, It Girl. שחקנים יכלו לרכוש בגדים וירטואליים של Old Navy או במתנה לחבריהם. החנות הוירטואלית הציגה הצעות מהעולם האמיתי, ושחקנים יכלו גם לבצע קווסטים שירוויחו להם מטבע וירטואלי.

"הם מאוד שילבו את המותג שלהם בחוויית המשחק", אמר וקסלר על האינטגרציה. "זה לא כל כך עוסק בעסקאות ובהכנסות ישירות לאולד נייבי במצב הזה, אלא בהצגת המותג מול קהל הלקוחות שלהם. "

6. מותגים יכולים לתגמל שחקנים על אינטראקציה איתם

רכישת ה-Farmers Insurance blimp העניקה לשחקני FarmVille הגנה, השלמת משימות בחנות הוירטואלית Old Navy מעניקה לשחקני CrowdStar מטבע וירטואלי, וצפייה בסרטונים או עריכת סקרים על קירות המבצע ירוויחו מטבע או סחורות וירטואליות. במקרים מסוימים, שחקנים יכולים לבחור בין תשלום כדי לשחק או לעסוק במותג כדי לשחק משחק בחינם.

"השחקן מקבל את הפרס על ידי אינטראקציה עם המותג. זה לא עניין של תצוגה, זה עניין של מעורבות", הסביר וקסלר במהלך המצגת שלו. "וזה הערך למפרסמים".

משאבים עסקיים נוספים מ-Mashable:

-5 לקחים ללמוד מסטארטאפים באינטרנט כיצד: פרסם בתוך משחקים חברתיים בפייסבוק

-למה ה-Social Gaming Biz רק מתחמם

-4 תפיסות שגויות לגבי שיווק במשחקים חברתיים

-כיצד Fortune 500 משתמש במדיה חברתית כדי להגדיל את המכירות וההכנסות

-5 שיעורי שיווק יקרי ערך מקמפיין אפי ל... גבינת שמנת?