אַשׁרַאי:
אַשׁרַאי:
מותגים גדולים מוצאים דרכים למנף את אוכלוסיית המשחקים החברתיים העצומה (שצפויה להגיע אליה68.7 מיליון שחקניםעד סוף 2012). הם קופצים למשחק - כביכול - עם מוצרים וירטואליים ממותגים, מודעות והצעות משולבות כמו גם משחקים המשלבים תמריצים דיגיטליים ותמריצים מהעולם האמיתי.
לדוגמה, משווקים כמו Century 21 החלו להשתמש במוצרים וירטואליים ממותגים - פריטים זולים ולא מוחשיים שאנשים קונים לשימוש במשחקים דיגיטליים - כדי לזכות בהכרה במותג ולהיכנס לטרנד המשחקים החברתיים הרווחיים. בשנת 2011, גיימרים בארה"ב יציצוהכנסות של 653 מיליון דולראך ורק מרכישת פריטים וירטואליים, צופה eMarketer של צובר המחקר. נתון זה צפוי להגיע ל-792 מיליון דולר ב-2012.
הנה חמישה מותגים שמשתמשים בהצלחה במשחקים חברתיים בקמפיינים השיווקיים שלהם. אם אתה יודע על קמפיינים כוכבים אחרים, אנא שתף אותם בקטע התגובות.
1. המאה ה-21
אַשׁרַאי:
לנסות לגרום למותג בן ה-40 שלה לפנות לקבוצת הגיל שקונה הכי הרבה בתים - אנשים בני 25 עד 34 - ארגון נדל"ן למגוריםהמאה 21השיקה את קמפיין המשחקים החברתיים הראשון שלה בתחילת אפריל.
Century 21 שיתפה פעולה עם חברת המשחקים הניידיםngmocoליצור מוצרים וירטואליים ממותגים ששחקנים יכולים להשתמש בהם ב-ngmoco'sאנחנו העיר[קישור ל-iTunes], משחק שבו שחקנים בונים ערים. הסחורה הווירטואלית ממותג Century 21 מורכבת מגורדי שחקים, בתים ומבנים אחרים ששחקנים הוסיפו כדי להתקדם במשחק, שתואם אתאייפד,אייפוןואייפודלָגַעַת.
מסע המשחקים החברתיים הסתיים ב-26 באפריל, וזה השתלם. סמנכ"ל השיווק של Century 21, Bev Thorne, אומר ש-92% מהשחקנים של We City שילבו מבנים ממותגים Century 21 בערים הווירטואליות שלהם. "זה די שיעור המעורבות", היא מוסיפה. "אנו גם נבסס את ההצלחה שלנו על תוצאות סקרי מותג, צפיות בסרטונים והורדות אפליקציות".
ידע באפליקציות, חברה המתמקדת בחיבור מותגים לאנשים באמצעות פעילויות חברתיות דיגיטליות, פיתחה את האסטרטגיה והעיצוב לניסיון הראשון של Century 21 למינוף משחקים חברתיים לשיווק. Appssavvy אינו זר לתחום החברתי המקוון, מכיוון שהיא כבר תכננה קמפיינים דומים עבור מותגים גדולים כמו קוקה קולה, מקדונלד'ס, מיקרוסופט, נסטלה ופריטו-ליי.
2. מאסטרקארד
אַשׁרַאי:
GamesThatGiveהיא חברה אחת שעוזרת למותגים לנצל את תנופת המשחקים החברתיים באמצעותפייסבוק.
"משחקים בפייסבוק הם כלי שיווקי מיוחד ורב עוצמה שיכול להביא בקלות ויראליות למותג, מעורבות עמוקה במותג וצמיחה במכירות", אומר אדם ארצ'ר, מנכ"ל GamesThatGive (GTG).
GTG מייצרת משחקי פייסבוק ממותגים בהתאמה אישית עם טוויסט צדקה. למשל, שלהאתה משחק, אנחנו נותנים קמפיין עבור מאסטרקארדתורם עד 10 סנט ל-Junior Achievement Hudson Valley עבור כל דקה שאדם משחק במשחק, שיש לו יותר מ-30,000 לייקים וזוכה ליותר מ-80% מהביקורים ממבקרים חוזרים. בממוצע, גיימרים מבלים 45 דקות בדף המשחק בכל ביקור.
הרעיון והביצוע זהים עבור לקוחות השמות הגדולים האחרים של GTG - פפסי, פרופל, סטארבקס וקוואקר. משתמש יכול לשחק במשחקי מותגים מותאמים אישית של אותן חברות בפייסבוק למשך זמן קצר עד שתופיע תיבת קופץ המבקשת מהמשתמש לעשות "אהבתי" לחברה כדי "להכפיל את התרומה שלך".
"לא רק אלפי דולרים הולכים לצדקה כתוצאה מאנשים שמשחקים במשחקים, אלא שחברות גדולות משתמשות בהצלחה במשחקים חברתיים ממותגים כדי להפוך את מעריצי פייסבוק ללקוחות", אומר ארצ'ר.
3. פסיכי
אַשׁרַאי:
לתוכנית הטלוויזיה Psych של רשת USA יש אתר אינטרנט עתיר משחקים עבור המעריצים שלה בשםClub Psych, שבו משתמשים זוכים בפרסים על צריכת ושיתוף תוכן, כמו גם אינטראקציה עם מעריצים ותוכן אחרים. התגמולים נעים בין פריטים וירטואליים (תגים, טפטים, מוזיקה דיגיטלית) לפריטים פיזיים (פוסטרים, ערכות DVD).
"לאחר ההשקה, זמן המשתמשים באתר Psych גדל מממוצע של 14 דקות ל-22 דקות; צפיות בדפים עלו ל-16 מיליון מ-9 מיליון בעונה הקודמת; וממוצע הביקורים באתר גדל מ-2 פעמים בחודש לסביבות 4.5 פעמים חודש", אומר רג'אט פהריה, מייסד ומנהל מוצר ראשי שלבאנץ'בול, ש"התחנף" את חווית הנפש.
"USA Networks ראתה גם את מספר הצפייה בתוכנית - במדד הדמוגרפי של 18 עד 34 - עלייה של 40%, והיא זכתה בפרס AdAge Media Vanguard עבור תוכנית הנאמנות הטובה ביותר למדיה חברתית", הוא אומר.
4. הספרייה הציבורית של ניו יורק
אַשׁרַאי:
בתחילת אפריל, ההספרייה הציבורית של ניו יורק חשפה קמפיין דיגיטלינִקרָאמצא את העתיד: המשחק, שעולה לציבור ב-21 במאי.
באמצעות אפליקציה לנייד, השחקנים יבצעו משימות בבניין Stephen A. Schwarzman ברחוב 42. המשימות מעודדות שחקנים לחקור את הספרייה ואת "40 מיילים של ספרים". לדוגמה, שחקן עשוי לקבל משימה לסרוק קוד QR הממוקם במגילת העצמאות ולאחר מכן להגיב להנחיית מאמר יצירתי.
"יש מה לומר על הימצאות בנוכחות חפצים היסטוריים נדירים", אמרה קארו לוולין, מפיקה של חגיגת המאה של הספרייה, ל-Mashable באפריל. "ויקיפדיה וגוגל הן פנטסטיות, אבל לראות אובייקטים כאלה על בשרו יש כוח עצום והוא יכול באמת לעורר יצירתיות."
חמש מאות אנשים שנבחרו מראש ישתתפו בהשקת המשחק ב-20 במאי, יום אחד לפני שהמשחק יעלה לאוויר לציבור.
5. אקספדיה
אַשׁרַאי:
הFriendTripsמשחק מאתר הנסיעות Expedia במבט ראשון נראה הגרלת נסיעות פשוטה. עבור המשתמש, זה כן - מכיוון שכל מה שהוא או היא צריכים לעשות זה לעשות לייק לדף, לבחור אחד מ-13 יעדים ולהזמין חמישה חברים לעשות את אותו הדבר.
אבל בשבילאקספדיה, זה הרבה יותר בגלל שחמשת החברים של משתמש חייבים להיות גם מעריצים של הדף כדי שהמשתמש הראשוני ייכנס להגרלה לטיול חינם. החברים נכנסים להגרלה עם "לייק" לעמוד אקספדיה, שיש לו יותר מ-870,000 מעריצים.
"כמו אקספדיה, שמאלצת שישה 'לייקים' להיכנס למשחק שלה במקום אחד, מותגים חייבים למצוא דרכים להעצים את הקהילה הקיימת שלהם לגייס חברים חדשים", אומראוקספורד תקשורתאסטרטג התקשורת כריסטופר סטמבורובסקי, שאינו מייצג את אקספדיה אך שומר על הדופק על משחקים חברתיים למותגים.
המשתתפים יכולים להיכנס למשחק יותר מפעם אחת עם הזדמנות להכפיל (על ידי הזמנת 25 חברים) או לשלש (על ידי הזמנת 50 חברים) את הסיכויים שלהם. בכל יום של התחרות, שמסתיימת באמצע מאי, אקספדיה גם מעניקה 250 דולר לארבעה שחקנים ששולחים תמונות ומשתפים סיפורים מדוע הם רוצים לבקר ביעד מסוים.
"אקספדיה בונה קהילה מקוונת עוצמתית שבה אנשים יכולים לחלוק את חוויות הנסיעה שלהם זה עם זה ועם כל הנוסעים שלנו", אמר סקוט דורקסלג, נשיא אקספדיה העולמית.הַצהָרָהכשהמשחק הושק במרץ. "אני מאמין שנסיעות חינם בשווי מיליון דולר יהיו חוויה נהדרת עבור החברים שלנו בפייסבוק."
מַסְקָנָה
משווקים צריכים לפגוש צרכנים במקום שבו הם כבר פעילים, מייעץ סטמבורובסקי.
"אנשים שמשתמשים כיום בטלפונים מיוחדים לא צפויים לרכוש סמארטפון רק כדי לקחת חלק ב- Find the Future, ומישהו שאינו בפייסבוק לא צפוי להצטרף רק כדי לקחת חלק ב-FriendTrip", הוא אומר. "החליטו, באופן ספציפי ככל האפשר, באילו מרחבים חברתיים הקהל שאליו אתם רוצים להגיע מבלה את זמנו. לאחר מכן עצבו משחק שיגיע אליו לשם ויאפשר להם להתנהג בצורה טבעית.
"משחקים חברתיים מעולים מתחילים בהבנה אובססיבית של איך אנשים מתרועעים. המשימה של המשווקים היא לתרגם התנהגויות חברתיות יומיומיות לפעולות משמעותיות עבור המותגים שלהם".
סדרה נתמכת על ידי HubSpot
אַשׁרַאי:
הסדרת שיווק דיגיטלינתמך על ידיHubSpot, אשר מציעה תוכנת שיווק נכנס המסייעת לעסקים קטנים ובינוניים למצוא באינטרנט על ידי לקוחות פוטנציאליים נכונים ולהמיר יותר מהם ללידים וללקוחות.פלטפורמת התוכנה של HubSpotכולל כלים המאפשרים למשווקים מקצועיים ולבעלי עסקים קטנים לנהל קידום אתרים, בלוגים, מדיה חברתית, דפי נחיתה, דואר אלקטרוני, מודיעין לידים וניתוח שיווק.למידע נוסף.
משאבי שיווק נוספים מ-Mashable:
-היתרונות והחסרונות של טאמבלר לעסקים קטנים
-4 דרכים חדשניות להשתמש בוידאו אינטרנט לעסקים קטנים
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
