ריק ליבלינג הוא מנהל אסטרטגיה דיגיטלית בקוין יחסי ציבורשבו הוא עוזר ללקוחות להשתמש בערוצי מדיה חברתית כדי למשוך קהלים רלוונטיים. אתה יכול לעקוב אחריו בטוויטר@ריק_עכשיווקרא את הבלוג שלו בכָּאן.

ככל שהמדיה החברתית מתבגרת, צצות הזדמנויות חדשות עבור יצרני תוכן.טלוויזיה חברתית, למשל, ישהתפוצץב-2011. בעוד שמונחים כמו "קרוס מדיה" ו"טרנסמדיה" רק התחילו להיות חלק מלקסיקון המדיה, התקדמות הטכנולוגיה יוצרת הזדמנויות חדשות ליוצרי תוכן ולקהלים לעסוק זה בזה - חוויה שאני מכנה "אינטרמדיה. ”

צמיחת הטלוויזיה החברתית ושחר האינטרמדיה

יותר ויותר, לטלוויזיה החברתית יש צופים המשתמשים בפלטפורמות כמולְצַפְצֵףלהגיב ולדון בתוכניות האהובות עליהם. ה-True Blood של HBO, Oxygen's Bad Girls Club ובובספוג מכנסמרובע של ניקלודיאון, או אירועים ציוני דרך כמו דיונים נשיאותיים מייצרים אלפי תגובות, ובמקרים מסוימים, מאות אלפים. בתור טלוויזיה חברתיתצובר תאוצה, רשתות מתמצאות כמו Bravo, MTV ו-The CW מוכנות לנצל את היתרון על ידי מעורבות הקהל שלהן בדרכים חדשות ומשכנעות.

אז נולדה האינטרמדיה, צאצא של הטלוויזיה החברתית והטרנסמדיה. הטלוויזיה החברתית מספקת מרחב לחברי הקהל לדון בתוכנית, בעוד טרנסמדיה מעודדת יצרני תוכן ליצור סיפורים הנעים בין פלטפורמות. לכן, אינטרמדיה פירושה שחברי קהל ומפיקי תוכן מתקשרים זה עם זה בין ערוצי מדיה, לרוב כאשר תוכן מפלטפורמה אחת משפיע על תוכן מהאחרת.

למה אתה צריך אסטרטגיית ביניים

בעוד שמפיקי תוכן מובילים כיום את הדרך, מותגים בוודאי ילכו בדרך האינטרמדיה, רעבים לדרכים חדשות ורלוונטיות להגיע לצרכנים. בחודשים הבאים, חברות והסוכנויות שלהן יחפשו לבנות אסטרטגיות ביניים.

בסך הכל, האינטרמדיה ממנפת מספר מגמות:

הצופים מחפשים אינטראקציה משמעותית יותר עם התוכניות שהם צופים בהן.

כוכבים/סלבריטאים לוקחים תפקיד פעיל במדיה החברתית.

יצרני תוכן מנסים למשוך את הצופים בדרכים חדשות.

קבוצה מתפתחת של פלטפורמות חברתיות נותנות מענה לתחומי בידור שונים.

המשך לקרוא כדי לגלות את המרכיבים של תוכנית אסטרטגיית ביניים.

1. איך נראית הצלחה?

לפני שאתה יוצא לדרך, ערוך מדידת הצלחה עבור התוכנית שלך. חשבו כיצד תוכלו למדוד את הצמיחה של הקהילה המקוונת וכן להציג את מספר הצפייה. הסתכלו על מדדים כמותיים כמו עוקבים או ציוצים מחדש, אבל צפו גם במעורבות איכותית יותר כמו רגשות שיחה. ייתכן שאתה גם מסתכל על גורמים אחרים כגון עלייה בתנועה לחנויות קמעונאיות מקוונות או לא מקוונות עבור מוצרים נלווים כגון סחורה או DVD. השתמש באינטרמדיה ככלי כדי לראות אילו אלמנטים של תוכנית מהדהדים ביותר עם הקהל.

2. מהם הנכסים שלך?

האם יש לך גישה לכישרון? האם כישרון זה יעסיק את הצופים כעצמם או כדמויות שלהם? באילו ערוצי מדיה בבעלות מקוונת אתה יכול למנף? האם לתוכנית כבר יש חשבון טוויטר? לבסוף, קטעי ארכיון, שותפי מותג ומקומות פיזיים יכולים להפוך גם לנשק בארסנל הביניים שלך.

3. איזה סוג של תוכן בין מדיה תתפתח?

בעוד שלנכסים מסוימים יש בסיס קיים של מעריצים נלהבים (תחשבו על Mad Men), תוכניות חדשות (כמו 2 Broke Girls) מנסות ליצור קשר ראשוני חזק עם הקהל שלהן. הבנת הקהל שלך תעזור לקבוע את סוג התוכן שאתה יכול ליצור, בין אם על ידי מתן סיפור אחורי של הדמות או מתן גישה בלעדית לקריאות טבלה מהשחקנים. בסופו של דבר תשאלו את עצמכם: האם אני מנסה לבנות קשרים עמוקים יותר עם אלה שכבר מכירים את התוכן שלי, או שאני מנסה להציג את עצמי בפני מעריצים חדשים ופוטנציאליים?

4. באילו פלטפורמות כדאי להשתמש?

אמנם טוויטר היא הבחירה הברורה למעורבות באינטרמדיה, אבל היא בהחלט לא היחידה. שרה היל, עוגן/כתב אינטראקטיבי עבור KOMU-TV במיזורי משתמשתHangouts של Google+ בשידור חיבמהלך השידור שלה.Turntable.fm,סקייפויוטיובניתן למנף את כולם באופן דומה.

5. מתי זה יקרה?

ניתן לתכנן אינטרמדיה למגוון חוויות ומסגרות, כולל אולמות מוזיקה, אצטדיוני ספורט ותצוגות אופנה. מפיקים יכולים גם להשתמש באינטרמדיה כדי להחיות מחדש את התכנות הקלאסי; למשל, G4שודר מסע בין כוכבים 2.0בשנת 2006.

דוגמאות אחרונות

חברות אוהבותמדריך חברתיוארוחת ערב בטלוויזיההופכים את המעורבות בטלוויזיה חברתית לקלה יותר על ידי פיתוח אפליקציות לנייד ופלטפורמות מעורבות בהתאמה. אחרים כגוןBluefin Labsלהראות את הערך של אינטראקציה בטלוויזיה חברתית באמצעות מדידה קפדנית.

לקראת סיום העונה שלהם, ה-Deadliest Warrior של Spike TV השתלבקטעים חייםממארחי התכנית, שענו על שאלות ציוצות והגיבו לתוצאות הסקרים בזמן אמת שנלקחו מאתר התכנית. גישה דינמית זו סייעה לסדרה לזכות ב-10 המקומות המובילים ב-"Social TV" ב-SocialGuide.com למשך הלילה, והגדירה את הטלוויזיה החברתית של CBS Survivor.

ESPN נוקטת עם אסטרטגיית ביניים שאפתנית יותרתכנות NFL32. התוכנית משודרת בימים שני עד שישי בשעה 18:00 ET ב-ESPN2, במהלכה אנליסטים ומקורבים לכדורגל של ESPN עונים על שאלות מטוויטר, פייסבוק ויוטיוב. האשטג #NFL32 משאיר את השיחה זורמת לצד@NFL32חֶשְׁבּוֹן.

כפי שאתה יכול לראות, יצירת תוכנית ביניים דורשת טקטיקות אגרסיביות יותר מאשר האשטאג פשוט או כמה פוסטים של וידאו בפייסבוק. תכנון ומקסום נכסים באמצעות אסטרטגיית ביניים יכולים להביא לתוצאות אמיתיות.

התמונות באדיבות פליקר,wajakemek | ראשדנוטמן,xJasonRogersx

הצטרף ל-Mashable לפסגת המדיה 2011