בשנת 2011, חברות רבות ידעו שהן צריכות לעבור מעבר ליצירת והפצת מודעות עבור המוצרים שלהן. הם היו צריכים ליצור תוכן שמושך, מניע ומושך קהל, וכך לעורר שיתוף ויראלי לקמפיינים שלהם.

ראה גם:

מגמה זו עוררה צמיחה אדירה עבור וידאו חברתי בשנת 2011. בעוד מותגים רבים רק בחנו את המים בתחילת השנה, אנו רואים כעת מאות חברות נכנסות למשחק ועושות השקעות גדולות יותר ויותר בקניית מדיה עבור התוכן שלהן.

ראינו חדשנות עצומה סביב סוגים חדשים של קמפיינים השנה כדי לתת מענה להתפתחות המתפתחתהרגלי צריכת מדיה לא ליניארייםשל צרכנים. אנחנו אפילו רואים תפקידי עבודה חדשים צצים בסוכנויות, כמו "מנהלי מדיה מורווחים", כדי לענות על הצורך הגובר בתוכן אסטרטגי וניתן לשיתוף.

אנו מאמינים ש-2012 תביא עוד סט של קפיצות קוונטיות בחלל. הנה חמישה טרנדים של סרטונים חברתיים שכבר מתעוררים.

1. שילוב של תוכן ממותג מקורי במסעות פרסום שיווקיים רחבים יותר

ככל שהמותגים יצברו ניסיון רב יותר ביצירה והפצה של תוכן וידאו מקורי באינטרנט (לא רק בשימוש מחדש בפרסומות טלוויזיה), הם יתחילו לשלב את הנכסים הללו בצורה הדוקה יותר עם מסעות הפרסום השיווקיים הגדולים שלהם.אולד ספייסעדיין שולט כאחת הדוגמאות הטובות ביותר למסע פרסום בלתי נשכח שמייחד בצורה חלקה את שני מוקדי הטלוויזיה באורך 30 שניות עם תוכן וידאו מקוון מקורי ארוך יותר. צפו לראות מותגים נוספים ששוזרים יחד קניות טלוויזיה וסרטונים מקוונים בצורת ארוכת טווח ב-2012.

2. עוד חוויות וידאו אורגניות באתרים

כאשר מפרסמים מגלים את הפוטנציאל בסרטון חברתי, רבים מחפשים דרכים יצירתיות לשלב תוכן זה בחוויית האתר שלהם. אנחנו כבר רואים פיצוץ של שיטות "מונטיזציה מקורית" כגוןיוטיובסרטונים מקודמים,לְצַפְצֵףציוצים מקודמים ופייסבוקסיפורים ממומנים. השילוב של חוויות ממומנות משולבות היטב עם תוכן וידאו ממותג באיכות גבוהה רק יאיץ את המגמה הזו. צפו לראות חוויות פרסום "מקוריות" בווידאו חברתי משתרעות בצורה הרבה יותר רחבה ברחבי האינטרנט בשנה הקרובה.

3. מדע מדיה משופר

סוכנויות שוכרות יותר ויותר מנהלי מדיה מושכרים כדי לעזור לשפר את ההבנה שלהם לגבי הערך של מדיה שהרווחתם ואת היכולת שלהם להניב תוצאות. בנוסף, צצים שירותים נוספים שיעזרו לחברות לאמוד השפעה חברתית באינטרנט. זה יאפשר למותגים לנקוט בצעדים גדולים בשנת 2012 כדי להשיג יעדים ואסטרטגיות מדיה ספציפיים יותר.

4. אימוץ נרחב של תמחור CPV

ב-12 החודשים האחרונים ראינו פלח רחב הרבה יותר של תעשיית הפרסום מאמצת את מודל התמחור של עלות לצפייה (CPV). תופעה זו מונעת על ידי שוק, נבדקה והועסקה על ידי רוב סוכנויות רכישת המדיה הגדולות בארה"ב. CPV הוא מעורבות/פעולה מיועדת הדומה לעלות לקליק (CPC). מפרסמים מוצאים זאת יותר ויותר דרך ישירה יותר למשוך קהלי יעד, בהשוואה לקנייה מסורתית לפי מחיר לאלף הופעות (שבבסיסה, במיוחד בכל הנוגע לפרה-רול, היא דרך למדוד פרסום משבש, בניגוד לפרסום מבוסס בחירה).

5. תקציבים ייעודיים לסרטונים חברתיים

ככל שהמפרסמים מתמצאים יותר ביצירת תוכן וידאו מקורי ובהפצתו דרך ערוצי רשת חברתית, הם יפתחו תקציבים ייעודיים ו-KPIs. מכיוון שהם היו בעיקר תוכניות ניסיוניות בעבר, קמפיינים של פרסום בווידאו חברתי נכללו לעתים קרובות עם תקציבי פרסום דיגיטליים מקיפים שכללו גם קניות פרסומות לפני סרטון או פרסום מוצגות. קמפיינים בווידאו חברתיים עוברים כעת מתקציבי ניסוי ויוצאים לתוכניות נפרדות עם קהל צפייה ספציפי ויעדי מדיה שהושגו.