האריס התחיל אתלְנַסוֹתכמחווה לאמו, רות האריס, שהמאבק בן 10 השנים שלה במחלת הסרטן הסתיים בפברואר האחרון. בהתחשב במסע גיוס כספים מסורתי יותר בו השתתף ב-2006, Team in Training Century Ride, האריס החלה "לחפש אתגר גדול יותר להגשים לזכרה". איך מסע פרסום של מטרה בעולם המאפשר מדיה חברתית של ימינו יכול להשוות לקמפיין דיוור ישיר בעיקר מלפני כמה שנים?

עד מהרה נולד הרעיון של SilentClark. "איזה אתגר טוב יותר לבחור שלעולם לא שותק מאשר לא לדבר במשך חודש?" קלארק יכול לתקשר בטוויטר, פייסבוק, יוטיוב, פליקר, לינקדאין ו-Google Chat; דואר אלקטרוני, דיבור, כתיבה, הודעות טקסט ושפת סימנים אסורים -- לא עם חברים, לא עם עמיתים, אפילו לא עם אשתו של האריס.

"פגשנו" את @SilentClark דרך טוויטר ונפגשנו איתו דרך פייסבוק כדי לגלות עוד על ניסוי המדיה החברתית, איך הפרויקט מתקדם ואיך זה לדבר רק דרך מדיה חברתית במשך חודש שלם.

האתגרים של שתיקת מדיה חברתית

אז מה היה האתגר הגדול ביותר עד כה? "זה מבאס לאבד משהו. לפני שיכולתי פשוט לדבר כשרציתי לדבר. עכשיו, אני צריך למצוא טלפון או מחשב או שאני תקוע. זה הופך להיות חברתי בציבור לעבודה יותר". כתוצאה מכך, הרבה מחשבות שאחרת היו מועברות יורדות. "זה יותר מדי מאמץ לצייץ תגובה לכל דבר. אחוז הדיבור שלי להקשבה התהפך לגמרי".

האריס אומר שהעיסוק בעולם הטכנולוגיה באופן מקצועי עזר לפרויקט בצורה משמעותית. ללא רשת קיימת שם, "זה יהיה כמעט בלתי אפשרי לעבור אותה. הצלחתי לשוחח בצ'אט, לצייץ [ו] הודעה בפייסבוק עם כולם כי כל האנשים שאני מתמודד איתם נמצאים בעולם הזה עכשיו. רק לפני שנה , אני לא חושב שזה היה אפשרי."

התלות האינטנסיבית והתכופה בטכנולוגיה כדי לתווך תקשורת הייתה אחת המכשולים העיקריים במהלך הניסוי, שאליו מתייחס האריס כאלגורם עיכוב. "הפעמים שבהם אני צריך לדבר הכי הרבה הם כאלה שבהם פקטור ההשהיה ממש ברור. זמנים שבהם אשתי באמת רוצה לדבר על משהו או כששנינו מתוסכלים ונצטרך לחכות באייפון כדי שיטען כדי שאוכל להעביר תגובה פשוט נאלצנו לנגוס בכדור ולהגמיש את הסבלנות שלנו".

תגובות לניסוי המדיה החברתית

שתיקה פנים אל פנים מציגה כרטיס פראי בלתי נמנע לכל פגישה אישית עם זר. איך אנשים היו מגיבים? איך חברים ובני משפחה יתמודדו עם חודש של תקשורת ברשתות חברתיות בלבד? האריס אומר שהתגובות ברובן היו חיוביות באופן גורף. "מדהים לראות כמה מהר אנשים מסתגלים", הוא התפלא.

למרות היותם מזועזעים מהרעיון בהתחלה, חברים, משפחה ועמיתים לעבודה גדלו במהירות. "הייתי מרוצה ממילות העידוד ומאנשים שאמרו לי שזה מאמץ 'מכובד' או 'מעורר השראה'". כפי שהעולם המקוון למד על ניסוי המדיה החברתית, זרים תמכו גם כן. "זכיתי לתגובה נהדרת מאנשים שאני לא מכיר. חלקם מצייצים אותי מחדש בהודעות אישיות, אחרים שולחים מילים מעודדות, וחלקם אפילו תורמים".

באופן אישי, הדברים נעשים קצת יותר מאתגרים. "לפעמים הם חושבים שאני בעצם אילם, אז אני חייב להגיד להם שזו בחירה ולא נכות. כשאני אומר להם שזה התרמה ללוקמיה לזכרה של אמא שלי, זו אותה תגובה כמו למעלה, הם נדהמים". עם זאת, בעולם פנים אל פנים, רוב המפגשים אינם עם ילידי מדיה חברתית, כך שאפילו אופי הניסוי עצמו דורש "קצת יותר הסברים". הוא נושא כרטיס בדיוק למפגשים כאלה שכתוב עליו: "I CAN'T TALK! למה? www.socialmediaexperiment.com -- איך אנחנו יכולים לתקשר? אתה מדבר. אני מגיב דרך Twitter @SilentClark."

במה שונה השיחה במדיה החברתית... או שכן?

רצינו לדעת אם סוגי התקשורת האפשריים באמצעות מדיה חברתית הפכו את השיחות היומיומיות לשונות בתכלית, או שמא טבעו של קשר אישי נוטה לטפח דרך דומה של קשר בין ערוצי מדיה חברתית שונים. "לא ראיתי שינוי גדול מהחברים שלי להסתגל לדבר איתי", אומר האריס. מהצד השני, חודש "אולי קצר מדי" כדי לזהות משמרות מסוג זה.

"לפני ה-SMX, היו אנשים שהייתי עושה איתם ג'צ'אט בלבד. ברור שהאנשים האלה היו הכי קלים לתקשר איתם. מצאתי את עצמי בצ'אט בפייסבוק יותר מבעבר, אבל זה בגלל שאני בודק את פייסבוק לעתים קרובות יותר ומשתוקק לשיחה. צ'אט הוא באמת הדרך היחידה שלי לדבר עם אנשים בצורה חצי שיחה ציוץ של מישהו עשוי להוביל לתשובה בזמן."

העבודה, באופן קצת מפתיע, השתנתה מעט מאוד: "אני והשותף העסקי שלי מפטפטים יותר ממה שאנחנו מדברים במשרד שלנו, למרות שאנחנו באותו חדר, אז ה-SMX לא שינה את זה בכלל."

בסך הכל, "השיחות בסך הכל, בכל המדיומים, התקצרו הרבה יותר. לא היה לי 'צ'אט' מוצק של 30-60 דקות עם אף אחד, כולל אשתי מאז אפריל."

מסעות פרסום של מדיה חברתית מול מטרה מסורתית

איך ניסוי המדיה החברתית לעומת קמפיין גיוס התרומות בדיוור ישיר משנת 2006 השלים האריס רק לפני כמה שנים קצרות? "הטווח שלי הרבה יותר רחב על ידי שימוש במדיה חברתית. היו לי אנשים מאסיה ואירופה שהראו את תמיכתם באמצעות שליחת מילים מעודדות והפצת מידע על המאמצים שלי לעוקבים שלהם. בשנת 2006 לא היו לי זרים שהציעו את תמיכתם ."

האריס גם מקווה לשמור על קשרים ארוכים יותר עם כמה מהתומכים שהוא הצליח לפגוש באמצעות ניסוי המדיה החברתית. מאז הוא איבד קשר עם שאר חברי הקמפיין של 2006. "עדיין לא נקבע אם אחד ממערכות היחסים שאני מפתח כאן עם ה-SMX יעבור את מבחן הזמן. אני מקווה שהם יצליחו".

מבחינה כלכלית, למרות שהקמפיין עדיין נמשך עד חודש מאי, הוא כבר האפיל על גיוס התרומות בדיוור ישיר ב-2006. "מבחינת תרומות ודולרים גולמיים, התרומות הפאסיביות מרסקות את מה שעשיתי ב-2006. לא היו לי זרים שתרמו, וכבר היו לי כמה אנשים שתורמים שאין לי שיוך".

האריס מייחס הרבה מזה להופעת כלי המדיה החברתית ולביסוס הזהות המקוונת. "עכשיו יש לי זהות מקוונת נכונה ולאנשים יש את היכולת להכיר את SilentClark Harris הרבה יותר טוב מאשר קלארק האריס מ-2006."

איך אתה יכול לעזור

ישנן מספר דרכים לעזור ל-SilentClark להשיג את מטרותיו בניסוי המדיה החברתית. הוא מקווה לעודד 20,000 אנשים לתרום תרומה סמלית של $5. פנה אל הדרכים לעזורבקטע של אתר SMX ולחץ על כפתור "תרום עכשיו" כדי להוסיף את התרומה שלך.

אתה יכול גםעקוב אחרי @silentClark בטוויטר, חבר SilentClark Harris בפייסבוק, ו"אהבתי" אתהשתיק דף סרטןבפייסבוק. בין אם אתה יכול לתרום לאגודת לוקמיה ולימפומה ובין אם לאו, שקול לעזור להפיץ את הבשורה על ניסוי המדיה החברתית.