Spotify רצה על חייה.
Spotify הכריזה על הרחבתה לסטרימינג של וידאו ופודקאסטים וכן תכונה חדשה שתעזור לרצים. המנכ"ל דניאל אק אמר שהתוספות החדשות של Spotify נועדו להשתלב בחיי היומיום של אנשים, מה שאומר להרחיב את ההיצע שלה ולהשיק תכונות חדשות.
"היום אנחנו מציגים חוויית Spotify חדשה שהיא אישית יותר, נגישה יותר ובאמת שמישה יותר", אמר.
ההכרזה הגיעה במהלך אירוע מרהיב בניו יורק, בו הופיעו אבי ג'ייקובסון ואילנה גלזר מברוד סיטי של קומדי סנטרל, דיג'יי טייסטו ההולנדי והזמר ד'אנג'לו. זה לא היה לגמרי של טיידלהיכל התהילה של אמנים מוזיקליים, אבל הקבוצה האקלקטית של Spotify הביאה באזז.
[seealso slug=https://veit.uno/tech/amandine/2015/05/20/spotify-turning-point-event/]
במה שנראה כמאמץ החדש והיצירתי ביותר שלה, Spotify הציגה תכונת ריצה חדשה שתתאים מוזיקה מהספרייה הענפה שלה לקצב של רץ. התכונה החדשה מזהה את הצעדים של הרץ על ידי שימוש בחיישנים בסמארטפונים של אנשים ומוצאת שיר שתואם את קצב הרגליים שלהם. התכונה תשוחרר תחילה בארצות הברית, בריטניה, גרמניה ושוודיה, ותושק בהדרגה לשווקים האחרים שלה.
"אם אתה רוצה לשנות את הקצב שלך, נמצא את המוזיקה המושלמת הזו שוב ושוב ושוב", אמר גוסטב סודרסטרום, מנהל המוצר הראשי של Spotify.
Spotify גם הכריזה על שותפות חדשה עם Nike שתביא את התכונה החדשה שלה ממוקדת ריצה אל Nike+ ואפליקציית RunKeeper.
הציר הגדול ביותר של Spotify, כעסק, יהיה הכללת קטעי וידאו קצרים באורך סקיצות שיעמידו את החברה בתחרות ישירה עם יוטיוב. סרטוני Spotify החדשים יכללו קטעים מרשתות מיינסטרים כולל Comedy Central, ESPN ו-VICE News, שמוסיפים חדשות, ספורט וקומדיה לשירות.
סרטון Spotify יכלול גם מפיקים מקוריים באינטרנט כמו Fullscreen, Maker Studios ו-Tastemade, שיוצרים קטעי וידאו קצרים ליוטיוב.
בנוסף לווידאו, Spotify מוסיפה גם פודקאסטים, כולל תוכניות מ-Public Radio International, WNYC ו-Slate.
נראה כי הסרטונים החדשים משתפכים כולם לתכונה חדשה הדומה ל-Songza של גוגל, שיוצרת פלייליסטים של מוזיקה ותוכן אחר המשתמש בזמן ובמיקום כדי להתאים למה שאדם עושה במהלך היום - למשל, מגיש שירים איטיים יותר כאשר זה זמן למיטה.
הוספת הווידאו היא השינוי הגדול ביותר במשימת הליבה של Spotify מזה שנים ונותנת לחברה דרך חדשה למשוך יותר מנויים וכן להביא יותר הכנסות מפרסום. מודעות וידאו הפכו למרחב רווחי מאוד, במיוחד בשנים האחרונות כאשר מפרסמים גדולים יותר עברו לאינטרנט.
כניסתה של ספוטיפיי לזרם וידאו מכניסה אותו למסלול התנגשות עם מגוון ענקי התעשייה שכולם הרבה יותר גדולים באזור.
YouTube בבעלות גוגל היא עדיין המובילה בווידאו מקוון ועובדת גם על שירות הזרמת מוזיקה משלה. על פי הדיווחים גם אפל עובדת עלפלטפורמת הזרמת מוזיקהדרך המותג Beats שלה, כמו גםשירות טלוויזיה מקוון. שירות Tidal של ג'יי זיהושק לאחרונהסרטון של ניקי מינאז' וביונסה.
ספוטיפיי, שנוסדה ב-2006 על ידי דניאל אק ומרטין לורנצון, גדלה לפלטפורמת הזרמת המוזיקה המובילה עםיותר מ-15 מיליון חברים משלמים.
צמיחתה של החברה לנגן מוזיקה מקוון מרכזי התרחשה למרות חוסר היכולת של החברה להרוויח מעסקיה.ספוטיפיי שילשה את ההפסדים שלהבשנתיים האחרונות ל-197 מיליון דולר, למרות הכנסות של 1.3 מיליארד דולר. וידאו, שבדרך כלל מייצר יותר הכנסות מפרסום ממוזיקה, עשוי להוות פגיעה ברווחיות של Spotify.
החברה גם התמודדה עם דחיפה מצד אמנים שחשים שהחברה לא משלמת להם מספיק. התחושות האלה הגיעו לראש כאשרטיילור סוויפט משכה את כל הקטלוג שלהמחוץ לשירות הסטרימינג בנובמבר.
