שנה לפני מותו,סטיב ג'ובססיפרתַפּוּחַבכירים בפגישה סודית שלא הייתה לו שום כוונה להיכנס לשוק הטלוויזיה, לפי ספר חדש.
רֵאשִׁיתדיווחמאת Business Insider, הספרהאימפריה הרדופה: אפל אחרי סטיב ג'ובסמאת כתב הוול סטריט ג'ורנל לשעבר, איוואטני קיין, מתאר פגישת "טופ 100" ב-2010, שבה 100 מהמנהלים הבכירים של אפל, המנהלים והעובדים השתתפו בנסיגה סגורה מחוץ לאתר. ביום האחרון של האירוע, ג'ובס אמר למשתתפים "לבקש ממני כל דבר" מבלי לחשוש להעליב אותו. מישהו שאל את ג'ובס אם אפל מתכוונת לשחרר טלוויזיה.
[seealso slug="iphone-concept-videos/"]
ג'ובס לא היסס בתגובתו: "לא".
הוא הסביר ש"טלוויזיה זה עסק נורא. הם לא מתהפכים והשוליים מבאסים".
יצרני טלוויזיה רבים יסכימו. אמנם אפשר להרוויח, אבל המרווחים בטלוויזיות עם מסך גדול מאוד דקים, וזו הסיבה שהיצרנים פנו אל4Kוטלוויזיה חכמהתכונות לשדל צרכנים להוציא יותר כסף על מסכים גדולים.
השליטה בסלון, לעומת זאת, הייתה עדיין מטרה, אמר ג'ובס, וזו הסיבה שאפל המשיכה לחזור עליהApple TVממיר. אבל ג'ובס אמר שזה יישאר "תחביב" עד שאפל תוכל להדביק עסקאות תוכן מסוימות.
נראה שהעסקאות הללו עדיין לא יצאו לפועל מכיוון שלא הרבה קרה בעולם של Apple TV מלבד תוספת של כמה שירותים נוספים. לשם השוואה,Google Chromecast, שאיפשר לאחרונה למפתחים ליצור יותר אפליקציות, היה הרבה יותר פעיל.
נראה שההכחשה של ג'ובס משנת 2010 סותרתמה שהוא סיפרהביוגרף וולטר אייזקסון, כשאמר שהוא סוף סוף "פיצח" את הממשק של טלוויזיית אפל, שאותה תיאר כ"מכשיר טלוויזיה משולב... מסונכרן בצורה חלקה עם כל המכשירים שלך".
על פי הספר קיין, "וותיקים" שהשתתפו בפגישת 100 המובילים לא האמינו גם להכחשתו של ג'ובס, בטענה שהוא זרק מים על ספקולציות לגבי Apple TV כדי שאנשיו יוכלו להתמקד בעבודה הנוכחית שלהם, ולנסות לא לחשוב של הדבר הגדול הבא מוקדם מדי.
מצדו, מנכ"ל אפל הנוכחי טים קוק אמר בעבר שתעשיית הטלוויזיה הייתה תחום של"עניין עז"עבור החברה. בין הערותיו להודאה של ג'ובס בפני אייזקסון, שמועות והשערות לגבי טלוויזיית אפל - נקראות לפעמים"iTV"-- היהמִשׁתוֹלֵלבמהלך השנתיים האחרונות. לא סביר שהגילוי האחרון הזה יעצור את הגאות.
