ג'רי סיינפלדהיה אוהבSXSW 2013: זו הצגה על כלום. זה לא אומר שזה חסר תוכן. כמו של סיינפלדמופע קלאסי, ששזרו יחד שלושה או יותר חוטים שבדרך כלל הצטלבו בדרכים מצחיקות, SXSWi טווה יחד אלפי חוטים שכולם מעניינים, אבל לא בהכרח מגובשים מבחינה נושאית.

בעוד שרובם רואים ב-SXSWi את המגניבה ביותר מכל התערוכות, זה לא שונה כמו שאנשים חושבים. שמתי לב, למשל, שהיה חוסר בולט באזז לגבי כל דבר ספציפי אחד. היו קומץ מוצרים וחברות שאנשים דיברו עליהן, אבל לא יכולתי לזהות בקלות את אלה של השנהשִׂיאאו טרנד כמו"לידתי" אפליקציות.

לפני ההופעה, SXSWאמר לנומה יהיו המגמות: הדפסת תלת מימד, עשה זאת בעצמך, ביג דאטה, חקר החלל, האינטרנט של הדברים וטכנולוגיה לבישה. אני חושב שהם צדקו בעיקר. לנאס"א הייתה נוכחות עצומה, למרות שהיא הייתה בצד השני של הנהר, והדפסת תלת מימד ועשה זאת בעצמך היו בבעלותם של מאמר מרכזי ואוהל מיוחד בחוץ. עם זאת, מעבר לזה, מצאתי פחות עדויות לאינטרנט של דברים וטכנולוגיה לבישה (מלבדגוגל גלאס). כדי שכל אחד מהדברים האלה יהיה באמת טרנדים של ראווה, הם היו צריכים לחדור ל-SXSW, להיות בלתי נמנעים במקצת. פשוט לא ראיתי את זה.

ככה זה לעמוד מתחת לטלסקופ Webb של נאס"אmashable.com/2013/03/08/web… #sxsw2013 #mashshxsw #מֶרחָב- לאנס אולנוף (@LanceUlanoff)9 במרץ 2013

אנשים רבים שנתקלתי בהם שאלו אותי את אותה שאלה: מה המוצר או הנושא החם בתוכנית השנה? זה לא היה כל כך בדיקת בטן אלא שיקף את העובדה שהם פשוט לא ידעו.

תשובתי הייתה בדרך כלל עיקשת: זה היה על הרבה דברים. כן, ראיתיכמה טובים, אפילו דברים נהדרים, אבל מוצרים כמוLeap Motionקיבל תשומת לב מופרזת כי הייתה כל כך מעט חומרה אחרת בסביבה להתחרות.

SXSW אכן עמדה במובנים מסוימים על הנושאים שהובטחו לה. כפי שאמרתי, הדפסת תלת-ממד הייתה מיוצגת היטב באוהל היוצר ומנכ"ל Makerbot, Bre Pettis, התפרץ למדי כשהציג את סורק התלת-ממד של Makerbot Digitizer Desktop. עם זאת, מכיוון שעד כמה שפטיס התרגש מהמוצר שלו, הוא לא יצר את אותו סוג של באזז כמו למשל,חתול נרגן.

דיגיטציה תלת מימדית היא, כמוציין פטיסעל הבמה, לא רעיון חדש, אבל להביא אותו לצרכנים הוא עניין גדול. לרוע המזל, אני לא בטוח שמישהו קיבל את זה, ועם הדפסים של תכשיטים, חזה, שמלות, מכשירים, תקליטים ואפילו רובים, ייתכן שאנשים נהיים קצת מבאסים לגבי הטכנולוגיה.

אם כבר מדברים על החתול הזועם, החתול הזה היה כוכב בתום לב בתערוכה. המשתתפים התייצבו סביב הבלוק לתמונה עם החתול המצונן באוהל Mashable. למען האמת נדהמתי מהתגובה. היו לנו גם אסטרונאוט, חבר קונגרס וידועים אחרים שעברו דרך Mashable House. אני כל הזמן תוהה אם אנשים גם יעמדו בתור לתמונה עם מישהו מהם.

האסטרונאוט של נאס"א רון גארן (@astro_ron) על איך הוא מצייץ מהחללmashable.com/2013/03/11/ast… #sxsw2013 #mashshxsw- לאנס אולנוף (@LanceUlanoff)11 במרץ 2013

מגרש בדיקה

אם היה נושא SXSWi עוקף, ייתכן שזו הייתה מלחמות שיווק. אני אוהב לראות חברות מוציאות בתערוכה תוכניות שיווק דיגיטליות חדשניות ומוזרות בעולם האמיתי. זה חלק מהתאמת וחלק מוכחת קרקע לרעיונות שעשויים לעבוד מחוץ לבועת SXSW.

עם זאת, בסך הכל, חברות היו קצת פחות אגרסיביות לגבי קמפיינים ברחוב. בטח, ראיתי מכונית עם פרווהTaskRabbit, החזרה של משאית הינשוף של Hootsuite ופרומואים מתגלגלים אחרים, אבל רמות הסוואג ירדו בהרבה. איש לא זרק חולצות מהמכוניות והאוטובוסים שלו. זה כנראה דבר טוב, מכיוון שאני לא משוכנע שמתן חולצת טריקו מביא לך משהו יותר מאשר ה"תודה, אחי" המיידית.

SXSW גם גירשה את רוב משאיות המזון לכמה מכלאות, מה שאולי היה כדי לעודד יותר אנשים לאכול במסעדות המקומיות - מהן יש הרבה - אבל גם לצמצם קצת את המפגש והברכות הבלתי נשכחים שנהנינו בהם. משאיות.

האולטימטיבי#SXSW2013משאית "אוכל" [קומיק]twitter.com/LanceUlanoff/s…- לאנס אולנוף (@LanceUlanoff)11 במרץ 2013

חברות גדולות כמו Esurance, AT&T, Ford, Chevy ו-Oreo, לעומת זאת, שלטו בשיחת השיווק עם דוכנים ומושגים גדולים במסדרונות וברחובות. היו פחות חברות קטנות יותר שהסתכנו בכסף גדול יותר על תוכניות שיווק חברתי, ובוודאי שפחות מהן משיקות קמפיינים אמיתיים לתחילת שיחה.

AT&T Teleporter Fake Out#sxsw2013#mashshxsw vine.co/v/bw152FDlD53- לאנס אולנוף (@LanceUlanoff)10 במרץ 2013

בואו ביחד

השנה, חלק הסרטים של SXSW חפף חלקית לאינטראקטיב. כתוצאה מכך, היו יותר הקרנות בכורה של סרטים וסלבריטאים ששוטטו במסדרונות ושוחחו עם חנויות ממוקדות יותר בדיגיטל. השינוי הגיוני לחלוטין מכיוון שקולנוע הוא כעת מדיום דיגיטלי ורוב האולפנים מסתמכים במידה רבה על שיווק במדיה חברתית כדי ליצור באזז עבור הפרויקטים האחרונים שלהם. ובכל זאת, כמו כל דבר אחר, היה רק ​​סרט אחד גדול: ברט וונדרסטון (ואוליSpring Breakers) ואחר כך המון המוןסרט תיעודי קטן יותרופרויקטים של סרטים.

זה על האנשים

פגשתי כל כך הרבה אנשים ב#SXSW2013 #mashshxsw twitter.com/LanceUlanoff/s…- לאנס אולנוף (@LanceUlanoff)12 במרץ 2013

כמו בשנה שעברה, כמה מפגישות SXSW הטובות ביותר שלי התרחשו במקרה ובוודאי רובן היו במסדרונות מרכז הכנסים וברחובות אוסטין.

היה החנון המוחלט שלי עםשל Bitcasaמנכ"ל. טוני גאודה חי ונושם אחסון בענן ואוהב לדבר טכנולוגיה כמעט כמוני. שנינו הגענו להסכמה שעתיד האחסון אינו על כוננים קשיחים מקומיים.

בדיוק הייתה פגישת חנונים מדהימה עם ה-@ של Bitcasaטוניגאודה #sxsw2013 #mashshxsw twitter.com/LanceUlanoff/s…- לאנס אולנוף (@LanceUlanoff)10 במרץ 2013

הטיול שלי בשעות הלילה המאוחרות באוסטין עםuTestCMO מאט ג'ונסון היה גולת הכותרת. הוא סיפר לי הכל על Applause, ניתוח האפליקציות לנייד של uTest. זה נשמע כמו דרך מגניבה לגלות אם האפליקציה שלך מנצחת עם לקוחות.

זכור גם הראיון המאולתר שלי במסיבת Mashable עםממש סלילמייסד שותף ניק אנדרסון, שהשיק ערוץ ריאליטי מבוסס אינטרנט שבו כל אחד יכול להתחיל תוכנית ריאליטי משלו. הוא אמר לי שזה האתר של אנשים שאומרים לעצמם, "החיים שלנו צריכים להיות תוכנית ריאליטי בטלוויזיה!" אני חושש שאולי יש יותר מדי מהאנשים האלה בעולם.

פגשתי גם את מהנדס התוכנה ניק שלטון באוהל היוצר. הוא השתמש במעבדות Lynxמצלמת תלת מימד שתהפוך אותי לדגם התלת מימד הזה.

רבים שדיברתי איתם באירוע התעקשו שהחלק החשוב ביותר של SXSW הוא המסיבות. השתתפתי בכמה מהם, אבל ברגע שהמוזיקה התחילה להתפוצץ ואנשים התחילו להסתובב ולהזיע על רחבת הריקודים, כל האינטראקציה האנושית הרגילה נסחפה הצידה. צפיתי מרותקת איך אנשים מנסים בשעשוע לנהל שיחה רגילה באמצע הכל. כולם עשו את "The Party Talk Tango", שבו אדם אחד מניח את פניו לאוזן של אחר כדי לומר משהו ואז הם מחליפים עמדה כדי להמתין לתגובה. גם אני עשיתי את זה לזמן מה, אבל אז גיליתי שאני עדיין צועק ובסיכון אמיתי לאבד את הקול שלי.

Foursquare העלתה את המוזיקה ל-11#sxsw2013 vine.co/v/bwIv9WujUpv- לאנס אולנוף (@LanceUlanoff)11 במרץ 2013

יש, אגב, הרבה מסיבות, כולן מתחרות על תשומת הלב שלך. הם פיתו את המשתתפים עם אוכל חינם (אם כי כמעט אף פעם לא מספיק), תקליטנים ולפעמים, כותרות מרשימות. וטרינרים של SXSW יודעים איך לעשות מסיבות הופ ולראות הכל. אני משוכנע שהם ערפדים, מכיוון שאף אחד מהם לא היה צריך שינה.

נְקוּדַת מִפנֶה

נהניתי מ-SXSW. למדתי המון, ראיתי דברים מעניינים ופגשתי אנשים מעניינים. למרות זאת, לא יכולתי להשתחרר מהתחושה שהתוכנית הפכה לפינה. זה נהיה תאגידי מדי, מסחרי מדי ופחות אקראי. הזכרתי למשתתף אחד ששום תערוכת סחר אינה קבועה (ראה PCExpo ו- COMDEX) ותמיד מחכה משהו טרי יותר בכנפיים. התבדחתי שבקרוב תתקיים תוכנית יוקרתית, עם סטארט-אפים מלוכלכים יותר, הרבה רעיונות לא מלוטשים וסרטים קטנים ועצבניים יותר. זה ייקרא, באופן טבעי, "צפון על ידי צפון מערב".