מאמר זה הוא חלק מצוות SWOT, סדרה על Mashable הכוללת תובנות ממובילים בשיווק, בניית מותג ויחסי ציבור.
מדיה שהרווחת, בבעלות ובתשלום היא הדרך שבה אנחנו בדרך כלל פורסים את תמהיל התקשורת שלנו. עוד בשנת 2009, כשהמדיה החברתית החלה לשנות את הדרך בה אנו ניגשים לתוכניות התקשורת שלנו,פורסטר מוגדרהתנאים האלה.
בעוד שהסמכות הבלתי משוחדת של משפיענים תמיד הייתה נחשקת על ידי השיווק, חברתית הולידה גביע קדוש חדש: אותנטיות.
בניגוד גמור, ניתן לראות במדיה בתשלום מונעת אך ורק על ידי מניעים כלכליים - כמו גם כמשתערת בנוף המדיה החברתית.
האם זה אומר שהמדיה בתשלום יצאה? שמעתי אנשים אומרים את זה, אבל אני לא מסכים.
קרדיט: mkhmarketing
אני מאמין שלמדיה בתשלום יש עדיין תפקיד חשוב. לכל שלושת סוגי המדיה יש את החוזקות שלהם, ויש לבחון את החוזקות הללו בהקשר של נוף המסרים של ימינו.
מדיה מורווחת היא המבוקשת ביותר בתקשורת ארגונית. לכאורה, מדובר במדיה חופשית. אבל במציאות, כשאנחנו חושבים על הזמן שלוקח למנהל או לסוכנות לטפח מערכת יחסים עם לקוח, או לגורם משפיע לזכות בסיקור שהרוויח, ייתכן שהמדיה שהרווחת לא תהיה זולה יותר מהוצאה ישירה.
מדיה בבעלות היא המקום שבו אנחנו בדרך כלל מבלים את רוב האנרגיה שלנו, ומסיבה טובה. זה הנדל"ן שלנו. או שכן? אנחנו קוראים לזה "בבעלות", אבל אולי יותר נכון לומר שחלק ממנו פשוט מושכר. בעוד שאנו שולטים בתוכן שאנו עצמנו שמים בדפים החברתיים שלנו, הניתוח והטווח שלנו עדיין נתונים לחסדיו של ספק הפלטפורמה.
עם זאת, אנחנו עללְצַפְצֵףופייסבוקמסיבה טובה נוספת: התוכן בפלטפורמות האלה יכול להוביל להרבה מדיה שהרוויחה. מצד שני, כשהמסר שלנו מתפשט או אפילו הופך ויראלי, יש סיכוי טוב שהוא ישתנה תוך כדי.
מדיה בתשלום דומה לבעלות בכך שיש לנו יותר שליטה על ההודעה הראשונית. אבל עקביות המסר היא לא הצד החיובי היחיד בתשלום.
להלן חמש סיבות ששילם עדיין חשוב.
1. תוכן לא יודע ששילמת עבורו תוכן הוא תוכן -- ויש הרבה ערוצים בתשלום המאפשרים שיתוף חברתי. תוכן טוב מוסיף ערך עבור הצרכנים שלו ללא קשר לשאלה אם שילמת עבור המיקום. תעשה טוב, והם יאכלו וישתפו אותו.
2. לידים בתשלום להרוויח חלק מהתוכן עשוי להיות חינוכי ולא ראוי לחדשות. סרטון חינוכי נהדר כנראה לא ייקלט על ידי אתר כחדשות, אבל הם עשויים להשתמש בו כדי לעזור להעלות נקודה באייטם חדשותי לאחר שהם נתקלים בו בערוץ בתשלום.
קרדיט: svetikd
3. מעקב אחר תוצאות הוא הרבה יותר קל (הרבה) כשאתה משלם עבור מיקום, ספקי פלטפורמה ישתפו תוצאות, ויקלו על הדיווח שלנו. אנחנו יכולים לראות בקלות איזה תוכן בתשלום קיבל הכי הרבה קליקים, שיתופים, מועדפים או ציוצים מחדש. כלים של צד שלישי אפילו יעקבו אחר מעורבות על פני מספר פלטפורמות וירכזו דוחות במיקום אחד.
4. בתשלום יכול להגביר את הבעלים והרווחים אם אנחנו יודעים שמשהו כבר מרוויח לנו מעורבות, אנחנו יכולים להשתמש בתשלום כדי לקבל יותר עיניים על התוכן הזה (ובכך יוביל ליותר רווחים). בתמהיל השיווק של היום, בבעלות, הרווח ובתשלום משחקים מאוד יפה ביחד.
5. אתה צריך לשבור את הקרח Paid נותן לנו גישה לקהל חדש. אם התוכן שלנו רלוונטי לקהל הזה, הם ישתפו אותו ויעניקו לנו גישה לרשתות האישיות שלהם. זה בסדר לקנות כרטיס למסיבה בדלת; אם התוכן שלך מספק ערך אמיתי, ייתכן שתהיה ברשימת האורחים בפעם הבאה.
כמובן שמדיה בתשלום מגיעה עם אתגרים נוספים מעבר לתקציבים. הציפיות הולכות וגדלות לתוכן מותאם אישית מאוד המועבר במקום הנכון ובזמן הנכון.
