למרות שיש הרבה דברים שמבדילים את המודל של TBD.com מאתרי חדשות מקומיים אחרים באינטרנט בלבד, אולי הבולט ביותר הוא הגישה שלו לקהילה מקוונת ומחוצה לה. האתר לא רק יפיק תוכן מקורי, אלא חשוב מכך ישלב תוכן קהילתי מארשת של 127 בלוגרים מקומיים, השקה עם שני יישומים ניידים, תתמקד מאוד במעורבות קהילתית ואיסוף חדשות באמצעות כלים חברתיים כמולְצַפְצֵףוFoursquare, ויהיה לו יתרון לספק לקהל שלו וידאו אינטרנטי באיכות גבוהה משתי תחנות טלוויזיה. הגישה היא כזו שמשלבת את הקהילה במלואה בתהליך שהם כבר חלק ממנו, בין אם ארגוני חדשות מכירים בכך או לא. TBD פשוט מחבק את הקהילה.

"אנחנו לא מתכוונים לרחף מעליו מההר הזועק את החדשות של היום, אבל אנחנו הולכים להיות בעובי של זה, להיות חלק מזה", אמר.ג'ים בריידי, מנהל כללי של TBD. בריידי, שהוא הראשוןWashingtonpost.comעורך בכיר, מדבר מניסיון -- ניסיון של להיות מתוסכל מהיעדר חדשנות ולקיחת סיכונים במדיה המסורתית.

"יש סיכון רב בחדשנות, אבל אין סיכון גדול יותר מאשר להמשיך במסלול שבו עיתונים נמצאים כעת", אמר.

כתוצאה מכך, המוחות מאחורי TBD.com מחברים את המגמות בתעשיית החדשות, ואת הלקחים מהניסיון שלהם לתוך תהליך העיתונות שלה, אולי מציעים מפת דרכים לסטארט-אפים חדשותיים אחרים.

כלים חברתיים וקהילה

בהובלת מנהל המעורבות הקהילתיתסטיב באטרי, האתר כולל צוות מעורבות קהילתית של עיתונאים דיגיטליים מנוסים. באטרי אמר במשך הזמן הארוך ביותר שארגוני חדשות לא הבינו ולא הסתגלו לעובדה שהקהילה רוצה לקחת חלק בתהליך יצירת הסיפור. "אבל הם כן, ואנחנו רושמים אותם לתהליך", אמר.

הצוות לא רק מתכנן להשתמש באתרים חברתיים כמו טוויטר כדי למשוך את הקהל שלהם, אלא גם לנצל את הזרמים כדי לייצר ולהשלים את התוכן באתר. מפיק מדיה חברתיתמנדי ג'נקינסאמר שהדיאלוג שלהם עם הקהילה יהיה דיאלוג פתוח מאוד עם סיפורים במקור המונים, דיונים מבוססי נושא וזרמים חברתיים שמלווים סיפורים. אחת מתכונות הקהילה הבולטות שהאתר משלב נקראת "השלם את הסיפור", מה שמנחה את המשתמשים לעשות בדיוק את זה, ומאפשר לקוראים להוסיף חלקים חסרים, כמו עובדה או תמונה, כדי לשפר את הסיפור.

לפני ההשקה, ה-TBD החל לעסוק בקהילה המקומית באמצעות טוויטר, פייסבוק,פליקרו- Foursquare, שמציגה טיפים מקהילת הבלוגרים שלה.

חדשות מבוססות מיקום

האתר כולל מדור "הקהילה שלי", המספק למשתמשים עדכון תוכן המבוסס על מיקומם שצוין. זה מאפשר לקוראים להתאים אישית את העדכון לפי קטגוריות ספציפיות ונושאי חדשות. זה חל גם על חוויית המובייל.

במקום לחכות להפעלת האתר לפיתוח אפליקציות מובייל, TBD מושקת עם אפליקציות לאייפון וגם לאנדרואיד. בריידי, שכמו באטרי בישר את הסלולר לחדשות, אמר שזה חיוני לתהליך שלהם. תוך ניצול היתרונות של מפתחי האפליקציות הפנימיים שלהם, TBD פיתחה יישומים שאינם שימושיים רק לקריאת חדשות מתויגות גיאוגרפיות ספציפיות למיקומך, אלא גם עבור כלי עזר אחרים כגון תכנון נסיעה ב- Metrorail ועיון בתנאי מזג האוויר והתנועה המקומיים. משתמשים יכולים גם לשמור את החדשות לקריאה ברכבת גם כשאין להם שירות.

"לא רצינו להפוך את זה רק לאתר סלולרי", אמר בריידי. הוא גם ציין את האפשרויות להשתמש בכישורי הפיתוח שלהם כדי לבנות יישומים עבור מפרסמים מקומיים כדרך ייחודית להפקת הכנסה.

רשת של בלוגים קהילתיים

למרות שהרעיון של קישור וצבירה של תוכן עשוי להיות זר לאתרי חדשות מקומיים רבים, TBD מאמצת את הרעיון לכסות את מה שהוא מכסה בצורה הטובה ביותר, תוך כדי שהוא חנות אחת למציאת כל החדשות המקומיות - גם אם זה אומר להפנות את הקוראים לתחרות. חלק ניכר מהקישורים הללו יגיעו משותפי הבלוג הקהילתי שלו. צוות המעורבות בקהילה של TBD יצפה בתוכן מרשת הבלוגים ויעלה את התוכן הטוב ביותר שהוא מייצר על ידי הצגתו באתר.

TBD לא רק נכנסת לשותפות תוכן, אלא עסקית; הבלוגים יוכנסו לרשת המודעות של TBD, ויקחו 35% מההכנסות ברוטו. זה win-win עבור שני הצדדים המעורבים.

תוכן וידאו

האתר כולל וידאו משתי תחנות טלוויזיה, שאחת מהן תמותג מחדש כ-TBD; השני הוא שותף של ABC. היבט הטלוויזיה יהיה כלי שימושי לא רק לקידום צולב של האתר, אלא גם לתוכן וידאו באינטרנט, אשרהקוראים ממשיכים לצפות בעוד. כמו כן, ככל שצריכת הווידאו הנייד גדלה, האפליקציות לנייד של TBD יכולות להפוך לכלים מצוינים לצפייה בווידאו מבוסס מיקום תוך כדי תנועה.

הקהילה של TBD וחברים בתעשיית המדיה יצפו מקרוב בהתפתחות האתר. למודל יש בהחלט את כל החלקים הנכונים, אבל האתגר יהיה עבור TBD להמשיך ולחדש ככל שהרגלי הצריכה ישתנו ותעשיית המדיה תמשיך להתפתח. בריידי אמר שהתהליך בהחלט לא יהיה מושלם. "אבל כולם מבינים שאנחנו מנסים למצוא את הדרך שלנו. טעויות הן דברים שלומדים מהם וכישלון הוא רק חלק מהתהליך", אמר.

באטרי שיתף את הסנטימנט והוסיף: "אתה לא מתמקד בהצלת עיתונות, אתה מתמקד בעשיית עיתונות טובה".

מה אתה חושב על המודל הזה לעיתונות מקומית? האם חסר משהו?