למרות שכולנו אולי התרגלנו ל"טריילר טיזר" -- תצוגה מקדימה קצרה לתכונה קרובה -- הקרובהעולם היורההכיר לנו את "טיזר של טריילר." שוחרר רק יומיים לפני הטריילר באורך מלאעבור מותחן הדינוזאורים, הקליפ בן 16 השניות לא חשף דבר עלסֶרֶט, משמשת רק כמכונת הייפ לטריילר לסרט שייצא לאקרנים רק ביוני הבא.
בעוד שבניית הייפ לסרט שובר קופות הוא בהחלט לא חדש, טפטוף המידע על תכונות עתידיות מגיע לנקודה של רוויה מלאה באינטרנט. לא רק שיש לנו את החזרה שלשל סטיבן שפילברגדינוזאורים (כולל כל כך-חם-עכשיוכריס פראט), אבל ההחזר הדינמי של המלחמת הכוכביםהזכיינית זכתה לשנה מלאה בהכרזות ליהוק וצילומי סט מאולתרים מכוסים באכזריות בבלוגי בידור. יתר על כן, המיוחלWorld of Warcraftהסרט בקושי נתן למעריצים יותר מכמה צילומי שחקנים והקרנה בדלת סגורה של הטריילר בקומיק-קון.
אֲפִילוּמשחקי הכס, שחוזרת לעונתה החמישית באביב הבא,צייץ בטוויטרטריילר של 10 שניות מלא בלא הרבהלְקַדֵםThreeEyedRaven.com, עמוד מעורפל שמבטיח לתת למעריצים את "המראה" לגבי מה שיקרה אחר כך (משהו שתוכלו ללקט בקלות מקריאת הספרים).
העורב מביא#TheSight. קבל את הכוח ב:https://t.co/9fNrrJIGHGhttps://t.co/LknnRX0f4D— משחקי הכס (@GameOfThrones)25 בנובמבר 2014
"טיזרים לטיזרים" אלה הם תוצר לוואי של הצורך הקיים תמיד לתמרן מבקרים מקוונים ללחוץ על קישור שמבטיח להם את העולם ולא נותן להם דבר. בדומה למודעת באנר זולה שמתהדרת בטריק חדש להורדה במשקל, הקליפים הקצרים האלה מציעים מעט יותר מאכזבה ותחבולות, כלומרהוליוודסוף סוף מצא את הדרך הנכונה להתעללותclickbait.
הרבה מהביקורת שהופנתה עליהראויהקליקבייט בסגנוןכותרותמתמקד בהבטחות המרמה שהם מבטיחים. בתור נילאי פאטל של Vergeלשים את זה, "רוב ה-clickbait מאכזב כי זו הבטחה לערך שלא מתקיימת - התמורה לא כמעט טובה ממה שהקורא מדמיין." בראיון למגזין ניו יורק,ג'ון סטיוארט השוואתרים כמו Vice וBuzzFeedלנבבי קרנבל. סטיוארט אמר, "כולם יושבים שם בחוץ והולכים, 'בואו לכאן ותראו גבר בעל שלוש רגליים!' אז אתה נכנס וזה בחור עם קב".
זו הסביבה שהוליווד מנצלת עם קטעי סרטים כל כך קצרים שאפשר היה לצאת בהגֶפֶן. אלה אינם "טריילרים" בשום הגדרה שימושית של המונח. טריילר לא נועד רק למכור לכם את הסרט, אלא גם להוביל אתכם עם פרטים ממשיים על עלילת הסרט. בעוד שסרטים רבים ידועים לשמצה בכך שאינם עומדים בהבטחות השיווק שלהם (חשבו על הטריילרים המפוארים שלכשף האוויר האחרוןסרט), עינוי המים שהוא קידום סרטים מודרני אומר שהטריילרים מציעים פחות ופחות תוך ניצול המנוע של בלוגים רעבים לתנועה כדי לבנות הייפ עם מעט מאוד עבודה.
בואו נסתכל על דוגמה מפורסמת, האחרונהכריסטופר נולאןסֶרֶטבֵּין כּוֹכָבִי. הטריילר הראשון של Interstellar היהמְשׁוּחרָרכמעט שנה לפני שהסרט יצא לבתי הקולנוע. הקליפ בן שתי הדקות מציע מעט יותר ממתיו מקונוהיינוסעים בדרכי עפר, מציינים בשעווה את החוזק של האנושות בזמן שצילומים של משימות אפולו צורות על המסך. זה לא מנע מהטיזר להמשיךכל בלוג ואתר חדשותאתה יכול שם, לקדם בכבדות את מה שנקרא "טריילר" למרות שהוא נותן אפס מידע חדש. הסרט הוגה לראשונהבשנת 1997, ונולאן לקח את ההגה כמעטלפני שנתיים, כלומר כל מי שרצה לדעת "זה סרט של כריסטופר נולאן על חלל" כנראה היה יכול לגלות לפחות את זה, וזה, שוב, כל מה שמציע הטיזר (וככל הנראה משתמע רק מכותרת הסרט).
הסיבה שאני משתמש ב-Interstellar כדוגמה היא שהסרט היה מצופה מאוד וגם מסתורי מאוד. ברור שלסרט היה משהו לעשות עם חורים שחורים, מסע בזמן וגורל האנושות, אבל מעט מאוד ממה שהסרט הציע היה ידוע בחלק גדול מהתקופה שהוא מקודם - זאת למרות הרשמייוטיובעָרוּץמעלה16 סרטונים בשנה שלפני יציאת הסרט לאקרנים, כל אחד מבלבל מהקודם. לקרוא ל"מסע בחלל" נקודת עלילה זה כמו למכור אותיהסנדקרק בכך שאמרתי לי שזה על האספסוף.
אבל זה לא רק נולאן שומר בבטחה על היצירה שלו: זו טכניקת שיווק. הרעיון של "כריסטופר נולאן עושה סרט על חלל" מסקרן מספיק עבור רוב האנשים, כלומר לאולפן אין תמריץ לקיים את ההבטחה של מה ש"טריילר" אמור להשיג בפועל - ובלוגי בידור שמחים לחדש ההבטחה הזו בכך שהיא מאכילה אותך בלהט כזה בלהט ובריגוש המדויק שהתקווה הקפדנית שהיא יוצרת.
בואו נסתכל מה קרה כשהבמאידאנקן ג'ונסצפו בטריילר לסרט וורקראפט הקרוב ב-Comic-Con. בעוד שכל הקלטת הטריילר הייתה אסורה בהחלט, קבוצה גדולה של עיתונאים ובלוגרים הורשו לראות את הצילומים הראשונים של הסרט המצופה. מה שבא לאחר מכן היה שלל הבטחות שהבלוגים האלה לא יכלו לקיים: IGNפורסםסרטון של "What We Saw At The Warcraft Comic-Con Panel", Colliderמוּבטָח"סרטון ראשון נחשף", ואסקפיסט אפילו הציע קליפ בן עשר שניות המורכב אך ורק מ - בלי צחוק -שם הסרט והלוגו של הסרט.
זו הדוגמה המושלמת למאמצים של הוליווד לגרום לאתרים כאלה לקדם עבורם את הסרטים שלהם מבלי לתת שום דבר בתמורה. למרות שאפילו הייתי בטוח שהטריילר היה די נהדר - ג'ונס גם ביים את קלאסיקת המדע הבדיוני המודרנית Moon - הבלוגים האלה לא יכלו לפרסם את הטריילר עצמו אם הם רוצים. אמנם כל מה שהם יכלו לעשות הוא לתאר את מה שהם ראו, אבל זה לא מנע מהם מלהבטיח בנשימה עצורה את הקרוואן עצמו במאמץ להניע תנועה.
אמנם ניתן להתווכח על התועלת של קליקבייט כזה --BuzzFeed מוּצהָרהטכניקה חסרת תועלת מוקדם יותר העונה -- היא מחייבת לשאול מדוע סרטים יוצאים בשלום עם אותן הבטחות שווא שבגינן בלוגים ואתרי אינטרנט מותקפים באופן קבוע. אמנם זה מובן לחלוטין כאשר במאי או אולפן של סרט רוצים לשמור על הילה אניגמטית סביב הסרטים שלהם כדי לעודד אנשים לראות את הסרט עצמו, אבל אנחנו עוברים על פני זה למשהו שדומה יותר לעינויים עבור מעריצים: ההבטחה המתמדת לפרטים נוספים. רק כדי לקבל את אותן זריקות קידום מכירות מטורפות שוב ושוב.
