אנחנו יודעים כבר הרבה זמן שהתעשיית העיתונים כפי שאנו מכירים אותה גוססת. המעבר מהדפוס למקוון היה תהליך כואב - אבל עד כמה הוא כואב?
ביום רביעי, איגוד העיתונים של אמריקהמְשׁוּחרָרההערכות שלה להכנסות מפרסום בכל תעשיית העיתונים. המספרים לשנת 2009 היו לא פחות מאסון, שוב מעלים שאלה קשה מאוד:האם עיתונים יכולים למצוא דרך לשרוד?
בואו נצלול לתוך המספרים.
נפילה של 44.24% מגרייס
בשנת 2009, עיתונים הרוויחו 27.564 מיליארד דולר בסך ההכנסות מפרסום. ככלל, הם הניבו הכנסות של 24.821 דולר בהדפסה, בעוד שהשאר (2.743 מיליארד דולר) הגיעו מפרסום מקוון.
המספרים האלה אמנם גדולים, אבל כשמכניסים אותם לקונטקסט, הם פשוטרַע. בשנת 2008 הרוויחו עיתונים 37.848 מיליארד דולר. כן, הם הרוויחו בשנה שעברה 10 מיליארד דולר יותר מאשר השנה,ירידה מדהימה של 27.2%. כמעט כל ההפסד הזה היה מדפוס: עיתונים הרוויחו 34.74 מיליארד דולר בפרסום מודפס ב-2008, בעוד שהם צברו רק 24.821 מיליארד דולר ב-2009.
הסיפור גרוע עוד יותר כשאתה חוזר אחורה אל היסטוריית הפרסום בעיתונים. הרשו לי לשרטט עד כמה עיתונים ירדו:
בשנת 2000, העיתונים הגיעו לשיא בהכנסות של 48.67 מיליארד דולר. זה בא כולו מהדפוס - ה-NAA לא עקבה אחר הכנסות ממודעות מקוונות באותה תקופה, אבל אנחנו יכולים להניח שזה היה מספר זעום.
ב-2001 זה התחיל לרדת. ההכנסות ירדו מ-48.67 מיליארד דולר ל-44.305 מיליארד דולר, ירידה של 9% משנה לשנה. זה היה בתקופת Dot Com Bust והמיתון הקשור, כך שזו לא הפתעה גדולה.
במהלך 2012-2006, הכנסות הפרסום בדפוס נעו בין 44 ל-47 מיליארד דולר.
בערך בזמן הזה, ה-NAA גם החלה לעקוב אחר הכנסות ממודעות מקוונות. בשיא ב-2005, ההכנסות המשולבות ממודעות הגיעו ל-49.435 מיליארד דולר, כאשר 2.027 מיליארד דולר מתוכם הגיעו ממכירות מקוונות
ואז הרצפה התמוטטה לחלוטין. בשנת 2006 הרוויחו עיתונים 49.275 מיליארד דולר בסך ההכנסות. ב-2007 זה היה 45.375 מיליארד דולר. ב-2008 הוא ירד ל-37.848 מיליארד דולר. בשנת 2009, הוא צנח כל הדרך ל-27.564 מיליארד דולר.בתוך ארבע שנים ירדו ההכנסות ממודעות בעיתונים ב-44.24%.זה כמעט מחצית מההכנסות של התעשייה.
צירפתי את הגיליון האלקטרוני המלא בסוף הפוסט הזה.
העיתונות אינה מתה; זה מתפתח
המספרים מדברים בעד עצמם: מודל העיתונים הישן פשוט לא יהיה בר-קיימא לשוק ככל שאנו הולכים עמוק יותר בעידן הדיגיטלי. בלוגי חדשות (כגון Mashable) ודיווח מקוון הם העתיד של העיתונות.
זה לא אומר שעיתונים צריכים פשוט לוותר ולמות.יש הרבה דבריםזֶהעיתונים יכולים לעשותאֶללהימנע מהכחדה. לאלה שמחבקים את המרחב המקוון מהר יותר וביעילות רבה יותר יש את הסיכוי הטוב ביותר להישרדות.
באשר למוחות צעירים טריים מבית הספר לעיתונות - העיתונות לא מתה, היא רק מתפתחת. בלוגים ופרסומים מקוונים הולכים וגדלים, ומספקים מדיום חדש ומרגש לדיווח על חדשות היום. המדיה החברתית כבר הופכת להיות חלק בלתי נפרד מהעידן החדש של העיתונאות, וזה משהו שעיתונאים צעירים ומבוגרים לא צריכים להתעלם ממנו.
קרא גם:מדריך המדיה החברתית לעיתונאים של Mashable
הוצאות פרסום של נ.א.א
