הבעיה בפודקאסט היא לא הורדות

זֶהWizzard Mediaהגיע למיליארד בקשות הורדה ב-2007הוא ה חדשות על השפתיים של כולםביומיים האחרונים האלה. אכן זהו אבן דרך עבור Wizzard Media, וכנראה ראוי לציין לאלו מאיתנו בעולם הפודקאסטים לזכור שאנשים אכן אוהבים להוריד פודקאסטים, ושזהו מדיום שצומח בחדות.

למרבה הצער, העובדה שאנשים מורידים פודקאסטים אינה שנויה במחלוקת, או לפחות לא צריכה להיות. הבעיה שאנחנו לא יכולים להרוויח כסף אמין מייצור רווחים מההורדות האלה היא הבעיה שממשיכה לצוץ ומונעת משאר העולם לקחת את זה ברצינות. אני מדבר בעיקר על פודקאסט אודיו, שכן הודות למהפכת הווידאו המקוונת, חלק הווידאו של הפודקאסט נסחף לכדי כבוד.

השנה האחרונה שביליתי בפודקאסט הייתה סיפור אזהרה על כל המלכודות שיש בעסק.

בעיות אישיות בפודקאסט

המסע שלי בפודקאסט, הפעם, התחיל עם TalkShoe.חבר שליוהחייתי את תוכנית הפוליטיקה והטכנולוגיה הישנה שלנו, שזכתה למשיכה במהירות, ובתוך חודשים ספורים, היינו אחראים על כשליש מכל ההורדות למערכת ב-TalkShoe.com. הם שילמו בכבוד במשך זמן מה, אבל בסופו של דבר משכו פיתיון והחליפו עלינו, ובסופו של דבר הפחתת המחיר לאלף הופעות[img src="https://veit.uno/tech/amandine/wp-content/uploads/2008/01/podcasting-icon.jpg" caption="" credit="" ] שלנולסביבות $6 CPM.

אחרי כמה בעיות מגעילות של צנזורה על הפודקאסט של אשתי, ארט ואני המשכנו לפודנגו, וגם יצרנו שותפות עם RawVoice. השותפויות לא יכלו להגיע בזמן טוב יותר, מכיוון ש-Podango ורשת TechPodcast מצאו אותנו המפרסמים בדיוק בזמן שפרסמנו חדשות חשובות על הסיפור החם של הרגע, ה-gPhone.

מספרי ההורדות הגבוהים ממילא שלנו ירו מבעד לגג, פוצצו את 30,000 ההורדות ביום במשך מספר ימים.

למרבה הצער, מצאנו שפודנגו לא הצליחה למצוא מפרסמים נוספים לתוכנית שלנו לאחר שהחוזה עם Overstock הסתיים עקב ארגון מחדש במחלקת המכירות שלהם, וגם RawVoice לא שילמה על החוזה כפי שהוסכם. החוזה עם RawVoice נמשך פי שניים מהחוזה שפודנגו סידרה עם אוברסטוק, והיה לו מחיר לאלף הופעות מעט גבוה יותר, ובכל זאת החברה של טוד קוקרן ראתה לנכון לשלוח לנו תשלום בסך 176 דולר, בעוד שהצ'ק לתקופת תשלום זהה מפודנגו היה היה למעלה מאלף.

הסיבה שצוינה לאי ההתאמה הייתה שמנוע הסטטיסטיקה העדיף את המפרסם, ולא את הפודקאסט.

חפש ייצוג פודקאסט חדש

מאז ארט ואני שמנו את הפודקאסט הפוליטי והטכנולוגיה שלנו להפסקה. אם לא יכולנו לעשות עם זה גרוש אחד, למרות שזה היה כיף לעשות, היו לנו דרכים טובות יותר לבלות כמה שעות ביום, במיוחד מאז שהגעתי ל-Mashable, שגדלה למלא את כל הזמן הפנוי ביום שלי. . ובכל זאת, באג הפודקאסט עדיין היה במערכת שלי, ונאחזתי בתקווה שנוכל ליצור פודקאסט אודיו איכותי תחת המותג Mashable, למצוא קהל טוב עבורו ולמכור עבורו מודעות.

התחלתי ליצור כמה קונספטים עבור כמה פודקאסטים עבור Mashable, וזה למען האמת החלק הקל. דיברתי עם פיט עליהם, והוא נתן להם אישור טנטטיבי, בתנאי שאוכל למצוא חסות לפודקאסט בתחילתו. התקשרתי לכל אחד בעסק שיכולתי לחשוב עליו למצוא נותן חסות מתאים.

לרוע המזל, זו הייתה רשימה די קצרה.פודנגומחלקת המכירות של המכירות עדיין הייתה בתנופה.מדיה פדריתלא עבד עם פודקאסטים אודיו.TalkShoeתוכנית המונטיזציה של הפודקאסטים לא מתאימה יותר לפודקאסטים שלא קיבלו שיחות חיות.RawVoiceהראו שהם לא ישלמו כראוי עבור הורדות. נרשמתי עםPodTracבמשך כשנה ללא הצעת פרסום אחת.

נתתי את האנשים של אדם קארי בשעהPodShowשיחת טלפון, ובהתחלה הם נראו מאוד מעוניינים לעזור לנו, אחרי ששיחקתי בתג טלפון עם אחד מחברי 'גיוס הכישרונות' במשך שבוע או שבועיים. דיברנו בערך 15 דקות בערך, והדברים נשמעו מעניינים, אבל אני אצטרך לחתום על הסכם סודיות כדי להמשיך בשיחות עם החברה. ה-NDA מעולם לא הגיע, אז אחרי שבוע בערך, נתתיLibSynטבעת כדי לראות אם הם יעזרו לנו למצוא כמה ספונסרים לתוכנית.

אֲנִידיבר עם ג'ים אלס, סגן נשיא ב-Wizzard Media, ותיאר לו את המצב כדי לראות אם הוא יכול לעזור לנו. בהתחלה הוא ניסה לתת לי הסבר על היסודות של הפודקאסט כאילו אין לי מושג איך העסק פועל. עצרתי אותו וחזרתי על כך שאני די מנוסה בעסק, ותיארתי שוב שאנחנו מחפשים חסות וייצוג פרסומי לכמה פודקאסטים ממותגי Mashable, והוא אמר לי שהעסק פשוט לא עובד ככה, ו אני אצטרך לארח את הפודקאסט עם LibSyn במשך פרק זמן ניכר לפני שאמצא עבורנו מפרסמים, ושסביר להניח שהם יהיו מודעות מבוססות שותפים כמו מתנגד למודעות עלות לאלף חשיפות.

אתה רואה את הדילמה שלי

ברור שהעולם אוהב פודקאסטים אודיו, למרות העובדה שהלקוחות הם לעתים קרובות קצת קהים, וזו לא טכנולוגיית המדיה העשירה עם מחסום הכניסה הנמוך ביותר. הצמיחה של המדיום מתקדמת, וכנראה תמשיך לעשות זאת. עולם הפרסום צריך להדביק את העובדה הזו, ולמעשה להשקיע קצת עבודה בעשיית כסף מזה. גם אני לא היחיד שמתמודד עם הבעיה הזו. מבין אלה שאני מכיר בפודקאסט אודיו שנמצאים בו כדי להרוויח כסף, הם דיווחו על חוויות דומות.