סרטון ויראלי המספר את סיפור הולדתו של ישו לדור חדש הביא לברכה ענקית לסוכנות הפרסום הפורטוגלית הקטנה שיצרה אותו.
Excentric, חנות ל-50 איש שבסיסה בליסבון, היא היוצרת שלהסיפור הדיגיטלי של המולד, סרט בן 3 דקות המגולל מחדש את הולדת ישו באמצעות כלי מדיה חברתית כמו Gmail, פייסבוק, טוויטר ויוטיוב כאילו נחוותה ב-2010.דיווח בעידן הפרסום, הסרטון זכה ליותר מ-9 מיליון צפיות וזכה להופעת הבכורה של הסרטון הוויראלי הגדול ביותר מאז קמפיין ה"תגובות" של אולד ספייס ביולי.
הסיבה? "זה מאוד חכם ומבוצע היטב", אומר מייק אראוז, אסטרטג בכיר בחברת Undercurrent. "הכי חשוב זה מתחבר לשני קהלים מקוונים מאוד מעורבים ונלהבים: אנשים שמתעניינים באמונה הנוצרית ואנשים שמתעניינים באינטרנט."
"וכמובן, העיתוי היה נכון", הוא מוסיף.
הצלחת הסרטון הייתה הפתעה גדולה למיגל פיגוארדו, שותף/מנכ"ל Excentric, שלדבריו הגה את הרעיון להראות ללקוחות הסוכנות מה אפשרי באמצעות וידאו. "רצינו להוכיח לשווקים שלנו שהצלחנו ליצור סרטונים ויראליים וזה תהליך שניתן לנהל ולהביא לתוצאות מצוינות", הוא אומר. בין לקוחותיה של Excentric נמנים וודאפון ויוניליוור.
פיגוארדו אמר שהוא אתגר את הסוכנות שלו בסוף ספטמבר או בתחילת אוקטובר ליצור סרטון ויראלי. לקח כשלושה שבועות להעלות את הרעיון ועוד שלושה שבועות ליצור את הסרטון. בבוקר ה-7 בדצמבר, הסוכנות פרסמה את הגרסה הפורטוגזית של הסרטון במדינת הולדתה. העיתוי היה חשוב מאוד. "זה היה מאוד מכוון. שיחררנו את זה מוקדם בבוקר", הוא אומר. למחרת היה גם חג ההתעברות ללא רבב, חג בפורטוגל, מה שאומר שלאנשים רבים היה קצת זמן בידם. Excentric פרסמה גרסה אנגלית של הסרטון ב-13 בדצמבר. "עד אז, הרבה אנשים ביקשו גרסה אנגלית", אומר פיגוארדו. שבוע לאחר מכן, חדשות ABC כתבה כתבה על הסרטון ולמחרת בבוקר, האפינגטון פוסט הרים אותו.
קרוב לחודש לאחר השחרור הראשוני, פיגרדו אומר שהוא קיבל פניות מכל רחבי העולם מלקוחות פוטנציאליים לגבי החנות שלו. הפרסום אולי יקר מפז, אבל זה לא אומר שהוא לא חשב על ההשלכות הכספיות. פיגרדו אומר שאם הוא היה עושה את הסרטון בשם לקוח, הוא היה גובה תשלום על סמך מספר הצפיות, "שבמקרה הזה היה פנטסטי עבורנו", או שהוא היה גובה תשלום קבוע של $50,000. אם לקוח היה לוקח אותו על האחרון, זה היה יוצא בערך $.06 לכל צפייה. כפי שזה נראה, אם כי פיגוארדו לא יכול היה לבקש מתנת חג המולד טובה יותר.
