היי צוות,

אני יודע שאתה עד צווארך בהכנות למה שהבטחת יהיה אסתיו עמוסעונת המוצרים. זה טוב. עם זאת, רציתי לדבר איתך בפרטיות על אפל ועל קצב החדשנות החסר במקצת במהלך 22 החודשים האחרונים.

אני זוכר מתי השתלטת על סטיב ג'ובס לפני שנתיים ומה אמרת שבעה חודשים אחרי מותו. הבטחתשינוי כלשהו, אך עם מחויבות מתמשכת למצוינות. באופן אישי, אני חושב שקיימת את ההבטחה הזו. האייפון 5ואייפד מיני, שניהם שפורסמו במהלך כהונתך, הם בקלות בין המוצרים הטובים ביותר בכיתה שלהם.

[seealso slug="best-free-iphone-apps/"]

הפכתי למגן אפל מושבע. הרקורד, המצב הפיננסי והיכולת של החברה לספק מוצר מוביל בתעשייה היו כמעט ללא תחרות במשך יותר מעשור. סיפרתי לאנשים בפומבילא להמר נגד אפל. ובכל זאת, בינך לביני, אני מתחיל לדאוג.

כולם חושבים שיהיה אירוע של אפל אייפון ב-10 בספטמבר ועל סמךהמקור, אני נוטה להאמין שזה נכון. אני יודע שאתה לא יכול לאשר או להכחיש, אבל הנהון ראש קטן יתקבל בברכה.

רוב השמועות מצביעות על השקת מכשירי אייפון בעלות נמוכה יותרנקרא אייפון 5C. אם השמועות נכונות, הן מטרידות. אפשרויות צבע לאייפון, כפי שאני בטוח שאתה מבין, לא נחשבות כחדשנות אמיתית. בטח, מכשירי אייפון ברמת כניסה של $99 הם חכמים - אבל לא מאוד מלהיבים.

זה העניין, טים. אני רוצה -- לא, אני צריך -- להתרגש. החשיפה הזו, שלפי הדיווחים תיערך כמעט בדיוק שנה לאחר השקת האייפון 5, פשוט חייבת להציג מוצר חדש לחלוטין. ברור, עםiOS 7מחכה בכנפיים, חלק ניכר מהאירוע חייב להיות מוקדש למוצר אחד או יותר התומכים במערכת ההפעלה החדשה למובייל. אייפון 5C יכול להיות אחד מהם, אבל זה לא יכול להיות גולת הכותרת של האירוע.

אני מודע היטב לכך שנעשה קשה יותר ויותר להתבלט בקרב הקהל הנייד. עם כל איטרציה של כל מוצר מכל יצרן, הטלפונים והטאבלטים האלה נראים דומים יותר ויותר. אתה יודע, טים, שמיליונים יאמצו כל דבר חדש שתזרוק שם, בין אם זה ה-iPhone 5C או ה-iPhone 5S המהולל משהו. כבר הוכחת שגם בלי לספק מוצר טרי, אתה יכוללמכור לעזאזלמתוך המכשירים האלופים שלך.

במילים אחרות, כחברה מחויבת הכנסות, אפל תהיה בסדר, גם אם לא תעשה דבר מלבד לספק את iOS 7 בחודש הבא. זה נכון, מחיר המניה של החברה שלך יספוג עוד מכה גדולה, אבל אני חושד שתתאושש בזמן.

טים, שנינו יודעים שזה לא מה שאתה תעשה. אז מה שאנחנו באמת מדברים עליו כאן זה תארים. כמה חדשנות תוכל לספק בחודש הבא?

אולי אתה חושב להשיק מוצרים חדשים וקטגוריות מוצרים חדשות במהלך חודשיים או שלושה. הייתי מייעץ נגד זה. אפל והמונח "חדשן" התרחקו מדי. אם אתה רוצה לתפוס את המעטפת שוב ולהחזיק אותה במקומה עד יום השנה השני שלמותו של סטיב ג'ובס(אבן דרך חשובה, בין אם תרצו ובין אם לא), אז אתם צריכים להיות נועזים ולשמח אנשים עם שניים או שלושה מוצרים טריים.

הגיע הזמן להפסיק ללטש את זהApple iWatch(או שזה שעון חכם? כך או כך,לא הרעיון האהוב עליי) ובמקום זאת ללכת על הכל עם ה-Apple TV ולזעזע אנשים עם אייפון 6. האם אתה יכול לדמיין את התגובה אם ערכת אירוע כזה? אני יכול לראות את הכותרות עכשיו: "אפל חוזרת!"

אם אתה רוצה, טים, אתה יכול לספק עיצוב מחדשאייפד, שנראה כמו המיני, וכמה מכשירי MacBook Air עם מסך רשתית באוקטובר. זה יהיה עיתוי חכם לעונת הקנייה לחגים.

אני יודע שאני שואל הרבה, אבל שנינו אתה ואני יודעים שאפילו למעריצי אפל הגדולים נמאס לחכות. "Incremental" פשוט לא הולך לחתוך את זה הפעם.

זו זכותך להתעלם מעצתי, טים. אתה יודע שאני חושבאתה מנכ"ל טוב, אבל אני תוהה לאחרונה לגבי הנחישות שלך. מה שנראה כמו תכנון מושכל נראה עכשיו קצת כמו עקשנות. זה כמו שאתה חושב, "אני אספק חדשנות כשאני אהיה טוב ומוכן, לא כשצרכניםאו חברי דירקטוריוןרוצה (או דורש) את זה."

אני יודע שזה יכול להיות מתסכל להיותכל כך מוצלח, לפחות בחזית ההכנסות והלקוחות, ועדיין אנשים מפקפקים בשיקול הדעת שלך -- אבל זו החברה שירשת, חברה המבוססת ובנויה על חדשנות פרועה ורעיונות מעולים בטירוף. זה חלק מה-DNA של אפל, שהבטחת לא לשנות. אל תפר את ההבטחה הזו.

חָתוּם,

מישהו שמאמין בחדשנות (המכונה גם לאנס אולנוף, העורך הראשי של Mashable)