כל הזמן שואלים אותי, "באיזו תדירות אני צריך לפרסם אצליפייסבוקעַמוּד? מתי הזמן הטוב ביותר לפרסם?"

תשובה: פרסם בכל פעם שעדכון הסטטוס האחרון של הדף שלך מפסיק להופיע בעדכוני החדשות של המעריצים שלך.

אם תפרסם לעתים קרובות, תראה עלייה מיידית בהופעות בניוז פיד, אבל זה בדרך כלל לא שווה את העלות של מעריצים אבודים. כשהמעריצים שלך יראו שני עדכוני סטטוס ממך בעדכוני החדשות שלהם, סביר להניח שהם יתעצבנו, וכתוצאה מכך יבטלו את המנוי או יבטלו את המעריצים. יש מעט חריגים לכלל זה.

אם אתה מפרסם לעתים רחוקות מדי, אתה מפסיד הזדמנויות להגיע למעריצים שלך. במהלך שנה, עמוד עם 10,000 מעריצים שמפרסם רק חצי מהתדירות שהם יכולים להחמיץ יותר ממיליון סיכויים לקבל את התוכן שלהם מול קהל היפר-מיקוד בפייסבוק. ככל שדף המעריצים שלך גדול יותר, כך עליך לפרסם לעתים קרובות יותר -- מבלי לעצבן את המעריצים שלך.

הבועט: כל פוסט פועל בצורה שונה. חלק מהפוסטים נמשכים עשר שעות, וחלק מהפוסטים נמשכים שלושים שעות.

חשב את משך החיים הממוצע של הפוסט באמצעות השיטה שלהלן, אבל זכור שזה בדיוק זה -- ממוצע. כדי להתעמק באמת, חשב את משך חיי הפוסט הממוצע עבור תמונות לעומת מאמרים, או את משך החיים הממוצע כאשר אתה מפרסם בימי חמישי ב-15:00 לעומת שבתות ב-10 בבוקר. עם זאת, זה עדיין רק ממוצע; כל פוסט הוא ייחודי, כך שלעולם לא תוכל לחזות בדיוק את הביצועים שלו.

איך אתה יודע מתי פוסט מפסיק להופיע בניוז פיד של המעריצים שלך?

החדשות הטובות הן שכשאתה עוקב אחר ביצועי הפוסטים שלך, תוכל לראות, בזמן אמת, מתי הפוסט הזה נושר מהניוז פיד. אם זה יורד חמש שעות מוקדם יותר ממה שציפית, אז מיד העלה פוסט חדש.

כל עדכון סטטוס נושר מהניוז פיד של מעריצים שונים בזמנים שונים, תלוי כמה זמן האלגוריתם של פייסבוקEdgeRankמחשב שמאוורר מסוים יתעניין בעדכון הסטטוס הספציפי הזה. לאחר מכן, הטוב ביותר שאנו יכולים לעשות הוא להסתכל על הביצועים של כל עדכון סטטוס בכל עדכוני החדשות של המעריצים שלך.

למעשה תראה האטה בהופעות חדשות, קליקים, לייקים ותגובות כאשר פוסט מתחיל לנשור מהניוז פידים. הגרפים הבאים מציגים מספרים מצטברים, כך שכאשר הגרף משתטח, הפוסט ירד מהניוז פידים.

לכל אחד מהמדדים הללו יש יתרונות וחסרונות.

1. הופעות לכל פוסט: הופעות לפוסט היא ספירה מצטברת בודדת של כמה פעמים נצפה עדכון סטטוס מסוים. פייסבוק מעדכנת את המספר הזה ככל שיותר ויותר אנשים צופים בפוסט; עם זאת, לעתים קרובות הוא לא יתעדכן במשך מספר שעות בכל פעם כאשר מחשבי פייסבוק מחשבים מיליוני פוסטים על פני מיליוני דפי מעריצים. מהצד החיובי, כאשר זה עובד, זה נהדר - אתה יכול ממש לצפות בזמן שהפוסט שלך נצפה על ידי מעריצים.

2. הערות לכל פוסט: כל ההערות על כל עדכון סטטוס מוטבעות בזמן, כך שתוכל למדוד על בסיס דקה אחר דקה בדיוק מתי מעריץ ראה את עדכון המצב. למרבה הצער, רוב עדכוני הסטטוס מקבלים כל כך מעט תגובות שאין מספיק נקודות נתונים כדי לקבוע אם המעריצים שלך בוחרים שלא להגיב או שפשוט לא רואים את הפוסט בניוז פיד שלהם.

3. לייקים לכל פוסט: באופן כללי, זו הדרך המדויקת ביותר לראות מתי עדכון הסטטוס שלך מתחיל לנשור מהניוז פידים. פייסבוק מעדכנת את ספירת הלייקים לפוסט כמעט בזמן אמת, כך שהיא אמינה יותר מספירת ההופעות של הפוסט. ומכיוון שפוסטים נוטים לקבל יותר לייקים מאשר תגובות, הנתונים מציגים תמונה מדויקת של כמה זמן פוסט נשאר בניוז פיד. מצד שני, לייקים לא מוטבעים בזמן, אז צריך לבדוק את ספירת הלייקים באופן קבוע כדי לראות מתי מתווספים לייקים חדשים.

אז איך בעצם אני מודד?

פרסם עדכון סטטוס. רשמו כל שעה את מספר ההופעות, הלייקים והתגובות. גלה מתי קצב ההופעות או הלייקים החדשים מאט.

נסה לרשום את כל הנתונים הגולמיים באקסל, ולאחר מכן שרטט את הנתונים בדיוק כפי שאתה רואה למעלה. הערך חזותית את משך החיים של הפוסט על סמך מתי הגרף משתטח.

לאחר שתחשב את משך חיי הפוסט עבור 10-20 פוסטים, תתחיל ליצור משך חיי פוסט ממוצע ייחודי לדף המעריצים שלך.

מהו משך חיי הפוסט הממוצע?

אני לא יודע.

עם זאת, סקרתי 20 פוסטים על פני חמישה דפי מעריצים שהיו להם יותר מ-2 מיליון מעריצים, וחישבתי אורך חיים ממוצע של פוסט של 22 שעות ו-51 דקות. תיאורטית, זה מרמז על רוב דפי המעריצים לא צריכים לפרסם יותר מפעם אחת ביום.

אני ממליץ בחום לעקוב אחר הפוסטים שלך בזמן אמת מכיוון שתקופות החיים של הפוסטים משתנות מאוד, אפילו על פני אותו עמוד מעריצים. במדגם של עשרים פוסטים שלי, הפוסט הקצר ביותר נמשך רק 10 שעות, בעוד הפוסט הארוך ביותר נמשך 50 שעות שלמות!

אם לא הייתם עוקבים אחר הפוסטים האלה, הייתם בלתי נראים בניוז פיד במשך 13 שעות כשהפוסט נפל בסימן 10 השעות. באופן דומה, יכולת לדחות את הפוסט הבא שלך כשהפוסט בעל הביצועים הגבוהים לא הראה שום סימן להאטה.

לבסוף, אל תהסס להתנסות ולשבור את הכללים.

לא תדע אם המעריצים שלך מגיבים טוב יותר לאסטרטגיית פרסום אחרת עד שתנסה אותה. השתמש בניתוחים אלה כדי להגביר את האינטליגנציה שלך, לא להחליף אותה.

פרסום שמח!