טוויטר עומד להיות אפילו יותר כאוטי ומסיח את הדעת.

הרשת החברתית הודיעה ביום שלישי כי סרטוני Vine, קובצי GIF וקליפים שנוצרו באמצעות כלי שיתוף הווידאו של טוויטר שהושק לאחרונה, כולם יפעלו כברירת מחדל באופן אוטומטי ברשת החברתית. השינוי מתגלגל לכולם היום באתר האינטרנט של טוויטר ובאפליקציית ה-iOS, עם אנדרואיד לעקוב בעתיד.

למשתמשים תהיה אפשרות "לחזור" להגדרה הקודמת של הקלק להפעלה - אבל כמה באמת יעשו זאת?

המעבר של טוויטר להפעלה אוטומטית של סרטונים,שמועותבמשך מספר חודשים, הולך בדרכו של פייסבוק, אשרהתחילו בבדיקותאפשרות דומה בסוף 2013. כמו פייסבוק, הסרטונים של טוויטר יופעלו אוטומטית ללא קול עד שהמשתמש ילחץ כדי להפעיל אודיו. בדומה לפייסבוק, טוויטר הגדירה את המהלך כהופך את זה ל"קל" יותר למשתמשים לצרוך וידאו.

לרשתות חברתיות כאלו ואחרות יש מוטיבציה עמוקה יותר: הכנסות מפרסום.

eMarketer, חברת מחקרי שיווק,פרויקטיםשההוצאות על מודעות וידאו בארה"ב יגדלו מ-7.8 מיליארד דולר השנה לכמעט 10 מיליארד דולר בשנה הבאה. פייסבוק וטוויטר מתחרות כעת עם שירותי וידאו מבוססים יותר כמו יוטיוב כדי להשיג חלק מהעוגה ההולכת וגדלה במהירות.

טוויטר תחייב את המפרסמים עבור צפייה בסרטון כאשר הסרטון הוא "100% בתצוגה במכשיר של המשתמש", ככל הנראה לא חלקית מחוץ למסך ולאחר צפייה בו במשך שלוש שניות או יותר. פייסבוק, מצדה, מאפיינת גם צפייה בסרטון כשלוש שניות - כעת היא משרתת יותר מארבעה מיליארדצפיות וידאו כאלה ביום.

"על ידי הצגת ההפעלה האוטומטית ונקיטת עמדה בנוגע לנראות, אנו חושבים שטוויטר היא כעת הפלטפורמה המובילה למשווקים לשתף ולהפיץ את תוכן הווידאו הטוב ביותר בעולם", אמר דיוויד רגן, מנהל מוצר בכיר בטוויטר, בפוסט בבלוג.

ההצעה הזו למשווקים חשובה במיוחד עכשיו לטוויטר, מכיוון שהרשת החברתית נאבקת לשכנע את וול סטריט בצמיחת המשתמשים המרכזית ובפוטנציאל הצמיחה שלה בהכנסות. החשש, כמו חברות אינטרנט רבות, הוא שהאחרון עלול לבוא על חשבון הראשון.