[brightcove video="1871441830001 " /]
רשת הטלוויזיה CW מקדמת את מערך הסתיו שלה עם אתוספת הדפסה ראשונה מסוגהבמהדורה האחרונה של Entertainment Weekly. התוספת מכילה מסך LCD קטן הכולל וידאו בלולאה וששת הציוצים האחרונים מהם@CW_Networkמתחת למילים "עקוב אחרינו עכשיו". הוא מופיע ב-1,000 עותקים המופצים ברחבי ניו יורק ולוס אנג'לס.
"אנחנו תמיד מנסים להסתכל על דברים שהם הראשונים לשיווק, שבאמת הולכים לתת לאנשים לדעת שאנחנו רשת דיגיטלית ושהמדיה הדיגיטלית היא חלק מה-DNA שלנו", ריק הסקינס, סגן נשיא בכיר לשיווק תוכניות דיגיטליות ב-CW, אמר בראיון טלפוני. סוכנות המדיה של הרשת, OMD, העלתה את הרעיון ל-CW, ואז טוויטר הוכנסה לסיפון כדי לסייע בביצועו.
לפי תיאורו של הסקינס, המודעה מופעלת על ידי מכשיר אנדרואיד דמוי סמארטפון בנוי בהתאמה אישית עם מסך LED וקישוריות דור שלישי; הוא יוצר בסין. הוא לא הצליח לציין את המעבד, אבל בהתבסס על זמני טעינה, נגיד שזה די אלמנטרי. המכשיר מוקף בשני יריעות עבות ונוקשות בתוך EW.
אַשׁרַאי:
מכיוון שהמודעה מחוברת לאינטרנט, הייתי סקרן אם ה-CW יוכל לעקוב אחר מדדים כלשהם סביב הופעות וזמן תצוגה, אבל Haskins אמר שלא. במקום זאת, הוא והצוות שלו יעקוב אחר פעילות מוגברת בטוויטר, כאשר האוהדים יזווינו את הציוצים שלהם מחדש, וכך יופיעו במגזין.
המודעה עוסקת פחות בחיזוק המעקב של CW בטוויטר מאשר ב"חיזוק CW כמובילה בחשיבה דיגיטלית וחברתית וביצוע", אמר הסקינס. במילים אחרות, מדובר בקמפיין מיתוג, הן ברמת הצרכן והן ברמת המסחר.
"חשוב שהמפרסמים ידעו שהם יכולים לבוא אלינו כשהם רוצים לעשות משהו חדש, שמעולם לא נעשה קודם לכן", הוסיף חסקין.
למרות שזו הפעם הראשונה שעדכון חי של טוויטר מופיע במודעה מודפסת, זו לא הפעם הראשונה שסרטון מופיע במגזין מודפס, או אפילו ב-EW. לפני שלוש שנים, הכותרת פרסמה מודעת וידאו עבור פפסי ב-50,000 עותקים שהופצו ברחבי ניו יורק ולוס אנג'לס A 45 שניותמודעת וידאו עבור דולצ'ה וגבאנהמופיע גם במהדורה הבריטית של מארי קלייר החודש.
