טוויטר וטלוויזיה הם התאמה טובה אפילו יותר ממה שחשבנו - וזה אומר משהו - שכן מחקר חדש שפורסם ביום שני מראה ש-92% ממשתמשי טוויטר נקטו פעולה מיידית סביב תוכנית נתונה על סמך מה שיש בפיד שלהם בלבד.
וטוויטר חזק במיוחד כאשר כוכב של תוכנית מצייץ.
ראה גם:
למרות שחברים/משפחה נמצאים בדירוג גבוה, קהל הטוויטר מעדיף ברובו המוחלט שהציוצים שלו בטלוויזיה מגיעים משחקנים, מארחים, שופטים, מתמודדים וכו', על פי מחקר של פוקס, טוויטר וקרן מחקר הפרסום. למרבה העניין, התוכנית הרשמית מדורגת במקום השלישי (18%), כישרון נגרר על המסך (40%) וחברים/משפחה (26%).
בכל המקרים, הציוצים הללו מגיעים רחוק: רוב מכריע (77%) של אלו שנחשפו לציוצים הקשורים לטלוויזיה נקטו בפעולה מיידית סביב תוכנית נתונה, בין אם זו התכווננות בפעם הראשונה, ביקור מחדש בתוכנית שהם ביצעו. ירד, החלפת ערוץ או חיפוש אחר דרכים לצפות בתוכנית באינטרנט.
יש חדשות טובות גם למפרסמים במחקר. צופים שרואים ציוצים המזכירים את שותפי המותג של תוכנית, סביר יותר שימצאו את המותג הזה מושך, ישימו תשומת לב רבה יותר למודעות שלו באוויר, ובמקרים רבים יחפשו מיד אחר המותגים האלה באינטרנט.
המחקר בדק יותר מ-12,000 משתמשי טוויטר פעילים במהלך תקופה של שבועיים, תוך שילוב של חשיפה תקשורתית שדווחה על עצמה ונתוני התנהגות.
"המחקר פורץ הדרך הזה אפשר לנו, בפעם הראשונה, להבין ולכמת את הערך האמיתי מאוד של נפח הציוצים העצום שנוצר על ידי התוכניות שלנו ושותפי המותג שלנו מדי שבוע", אמרה ג'ודית נאגי, סמנכ"לית הניתוח של פוקס. הַצהָרָה. "רמת המעורבות, הפעילות וההשפעה התפיסתית שאנו רואים מהתוצאות הללו עולה בהרבה על מה שציפינו, ואלה חדשות טובות עבור רשתות ומותגים כאחד."
הממצאים מהדהדיםמחקר של נילסן בשנה שעברה, שכמת קשר סיבתי דו-כיווני בין פעילות טוויטר כבדה סביב תוכנית לבין צפייה מוגברת לשידור חי. נילסן גילה שלעלייה בציוצים הייתה השפעה מובהקת סטטיסטית על 48% מהפרקים שנדגמו.
