בְּמַהֲלָךלְצַפְצֵףבשיחת הרווחים של הרבעון הראשון עם אנליסטים ביום שלישי, המנכ"ל דיק קוסטולו זרק נתון שומט לסתות שהדגים את טווח ההגעה של הרשת: תוך 48 שעות מטקס פרסי האוסקר ב-2 במרץ, הוא אמר, היו כ-3.3 מיליארד הופעות של ציוצים הקשורים לאירוע.

כדי לשים את הנתון הזה בפרספקטיבה, אוכלוסיית העולם מרחפת סביב7.16 מיליארד(בזמן כתיבת שורות אלה). אם לא היו רשמים חוזרים, אז רק פחות ממחצית מהאנושות הייתה רואה ציוץ הקשור לאוסקר. זה הישג לא קטן, בהתחשב בעובדה שהטענה החוזרת ונשנית כי שידור האוסקר מגיע למיליארד אישנראה כדרגש שלם.

[seealso slug="twitter-is-not-domed"]

טוויטר פירק את המספר ב-aפוסט בבלוגב-5 במרץ:

היו 19.1 מיליון ציוצים שנשלחו על האוסקר במהלך התוכנית, על ידי 5 מיליון אנשים.

19.1 מיליון הציוצים האלה נצפו אז 3.3 מיליארד פעמים תוך 48 שעות.

יותר מ-37 מיליון אנשים ראו את הציוצים האלה ב-Twitter.com ובאפליקציות לנייד ולשולחן העבודה של החברה.

רושם מוגדר ככל ציוץ שאתה רואה, על פי נציג טוויטר, כולל ציוצים המוטמעים באתרי אינטרנט ובבלוגים.

אז ככל הנראה, רוב האנשים ראו ציוץ יותר מפעם אחת.הסלפי המפורסם של אלן דג'נרס, שכבר צויץ מחדש יותר מ-3.4 מיליון פעמים, עזר מאוד להעביר את הנתון הזה של 3.3 מיליארד. אם ראית את הסלפי הזה 10 פעמים אז, זה נחשב כ-10 הופעות -- גם אם ראית את הציוץ ב-Good Morning America או ב-USA Today.

ובכל זאת, 3.3 מיליארד נראה כמו מספר נורא גבוה.

כזה הוא האופי האינפלציוני של ספירות הרושם. בעולם הזה, מיליארד זה לא כל כך מגניב. למשל, אומרים שגוגל משרתת30 מיליארדהופעות מודעה ביום, או 4.2 עבור כל אדם בודד.

לא פלא שחלק מאנשי התעשייה זנחו את הרושם כמדד.

ספרו את פייסבוק ביניהם. בעוד שהחברה משתמשת בהתרשמות כדי למכור מודעות, פייסבוק ניסתה להתרחק מהמדידה. בשנת 2011, זהשיתף פעולה עם נילסןלספק דירוגים למפרסמים - כמו דירוגי טלוויזיה - לפי צופים, ולא לפי הופעות.

פייסבוק גם לא מצטטת נתוני הופעות של אירועים. לדוגמה, החברה טענה ש-11.3 מיליון אנשים דיברו על האוסקר בפייסבוק, בסך הכל 25.4 מיליון פוסטים, תגובות ולייקים משולבים. פייסבוק גם חשפה בפני Mashable שכ-567 מיליון אנשים ראו תוכן הקשור לאוסקר בפייסבוק במהלך השידור.

איך זה בהשוואה לטוויטר? מכיוון שכ-30% מהפוסטים של פייסבוק הם ציבוריים והעיתונות עדיין מעדיפה את ההטמעות של טוויטר על פני אלה של פייסבוק, כנראה שהפוסטים בפייסבוק קיבלו פחות חשיפה. אבל, בניגוד לציוץ, פוסט בפייסבוק עשוי להיות באורך של כמה פסקאות או אולי עמוד מלא בתגובות.

כל זה אומר שצופים ייחודיים, ולא הופעות, הם כנראה מדד מתאים יותר להשוואות כאלה. עם החשיבה הזו, סביר להניח שפייסבוק לא התרשמה יתר על המידה מ-3.3 מיליארד ההופעות של טוויטר.