ג'וף ליווינגסטוןשותפה להקמתהזואטיקהלהתמקד בעבודה הקשורה למטרות, והוציא ספר עטור פרסים על מדיה חדשהעכשיו נעלםבשנת 2007.

בחודש שעבר היה האחרוןלְצַפְצֵףגיחה למאמצים לטוב חברתי עם השקת החדשמקווה140יָזמָה. שֶׁלָהקמפיין #EndMalariaבמהלך השבוע האחרון הציג אתTwitPayפלטפורמה לתרומות, יצירת קריאה לפעולה חדשה עבור Hope140. משתמשי טוויטר השתתפו ביום המלריה העולמי על ידי ציוץ מחדש ותרומת $10. קרן קייס התאימה לתרומות מענק של 25,000 דולר.

#EndMalaria הוכיח שטוויטר יכול להיות יותר ממנגנון מודעות לעמותות. יתר על כן, טוויטר משתמש בהציוצים מקודמיםתכונה כרכב שירות ציבורי, מושק עם שני ארגוני צדקה;מקום לקריאה, אשר פועלת לקידום בניית הספרייה ה-10,000 שלהם, ושותפים בבריאות. כעת, ההצעה ללא מטרות רווח של טוויטר מספקת יכולות מקיפות, החל מקליקים וציוצים מחדש ועד תרומות בתום לב והודעות לשירות הציבור.

"התחלנו את Hope140 כדרך לזהות דברים חשובים המתרחשים בפלטפורמת הטוויטר וברחבי החברה", אמרג'נה סמפסוןשל טוויטר. "אנחנו נדגיש סיבות בזמן, נשתף מקרים המודיעים לעמותות על שיטות עבודה מומלצות, ופשוט נספק קן של תקווה לכל מי שיבקר."

אבל עד כמה הופיעה Hope140 בקמפיין בפועל? כאשר משווים לפייסבוקשל אויוטיובהצעות ללא מטרות רווח, איך Hope140 מסתדר? יתרה מכך, באיזו מידה פועל שירות התרומות של Hope140? האם כל מלכ"ר יכול לעבוד עם Hope140? נסתכל מקרוב למטה.

ביצועים בזמן אמת

קרן קייס, אין זר לתחרויות נתינה מקוונות, עם פלטפורמות כמוגורמים לפייסבוקורשת לטובה, שימש שותף לקמפיין #EndMalaria. אז פנינו ל-Case לקבלת תובנות לגבי הביצועים של Hope140.

"בניגוד לכמה מקמפיינים אחרים במדיה החברתית שהיינו מעורבים בהם ב-Case Foundation, לקמפיין End Malaria בטוויטר היה דגש יחיד - גיוס כסף ל-Malaria No More כדי להבטיח שיותר רשתות מיטה זמינות באפריקה, " אמרקארי דאן סרטובסקי, סגן נשיא לחדשנות חברתית, קרן קייס. "קמפיינים אחרים שפיתחנו ותמכנו, כמואתגר הנתינה של אמריקה, אפשרו לתורמים לבחור את הנושאים שאכפת להם מהם ואז לגייס את הרשתות החברתיות שלהם לפעולה".

"זה היה קמפיין להעלאת מודעות באותה מידה שזה היה קמפיין לגיוס כספים", הוסיף סרטובסקי. "הפלטפורמה עצמה הוכיחה את עצמה ככלי שלא יסולא בפז להעברת עובדות על מלריה והשימוש היצירתי באייקון היתוש משך תשומת לב מיוחדת לציוצים האלה. יש לנו עוד דרך לעבור בהעברת אלה שעזרו לשמש כשגרירים של המסר גם נאלץ לתרום, אבל זה תהליך שייקח קצת זמן".

גילוי נאות: החברה שלי זואטיקה מתייעצת עם קרן קייס בנושא אתגר הנתינה של אמריקה.

איך Hope140 מסתדר מול YouTube ופייסבוק?

גם ליוטיוב וגם לפייסבוק יש ערוצים משלהם ללא מטרות רווח. אז איך Hope140 משתווה אליהם? שונה מאוד זה נראה.

"לִיטוֹלההצעה של YouTube ללא מטרות רווחלמשל", אמרפרנק בארי, מנהל, שירותים מקצועיים ב-Blackbaud. "הם לא הולכים על בחירת מלכ"רים ספציפיים להדגשה. אבל הם כן מציעים תכונות נהדרות לעמותות - כלומר מיתוג פרימיום, "שכבת קריאה לפעולה", YouTubeמתנדבי וידאופּלַטפוֹרמָה,ערוצים ללא מטרות רווח, וסרטונים ללא מטרות רווח- שלדעתי הם בעלי ערך רב יותר לעמותות המשתתפות בהשתתפותם מכיוון שהם עוזרים ליצור מודעות ולהניע לפעולה - התגובה האולטימטיבית.

"עכשיו בואו נסתכל עלההצעה של פייסבוק ללא מטרות רווח", המשיך בארי. "למרות שלפייסבוק אין 'הצעה' מיוחדת לעמותות, יש להן שלל פיצ'רים שעמותות אוהבות. תכונות אלו מאפשרות לעמותות לתקשר ולתקשר עם התומכים, התורמים, המתנדבים והסנגורים שלהן באופן שקודם לכן היה בלתי אפשרי עבור רובם בגלל הזמן והכסף שייקח לבנות אתר כזה".

נראה שההיצע של טוויטר, תוך כדי פיתוח, עדיין לא תואם את הבשלות של הקידום של יוטיוב או חבילת הכלים הרבה יותר שלמה של פייסבוק, מקידום ועד גיוס כספים. זה נכון במיוחד לאור כלי גיוס הכספים החדשים וחוסר גישה לתוכנית Hope140 עבור כל 501c3s (עוד על כך בהמשך). לעת עתה, לעמותות יהיה חכם לפנות תחילה לפייסבוק וליוטיוב כדי לקבל תוצאות אמינות יותר.

תכונת הנתינה החדשה

Hope140 משתמש ב-RT2Give, שירות הנובע ממפתח צד שלישי Twitpay. לאחר שמשתמשים תורמים דרך השירות, האפליקציה מצפצפת עבורם עם האשטאג או מונח ספציפי לקמפיין שמבקשים מהעוקבים שלהם להצטרף אליהם בנתינה.

בניגוד ל-Facebook Causes, תכונת הנתינה החדשה מוגדרת כרגע על סכום קבוע, כמו 10$ של #EndMalaria. נותר לראות אם למשתמשים תהיה יותר שליטה על התרומות שלהם בעתיד. הסבירות שמישהו יחזור עשר פעמים לתרום 100 דולר נראית נמוכה, והמכסה עשוי להגביל את סכומי התרומות הכוללים בטווח הארוך.

"מנקודת המבט שלי, הנכס היקר ביותר [של #EndMalaria] עבור מלכ"רים היה בהצגת פלטפורמת התרומות החדשה, Twitpay", אמר סרטובסקי. "עם זאת, מאמצי המדיה החברתית הרבים סביב יום המלריה העולמי, כולל קמפיין ה-End Malaria של טוויטר, שימשו גם מעוררי מודעות ענקיים עבורמלריה לא עודועמותות אחרות המעורבות במאבק למיגור המלריה".

עד כמה Hope140 נגיש לעמותות אחרות?

נכון לעכשיו, Hope 140 אינו נגיש לכל העמותות, וכדי להופיע, ארגון 501c3 צריך להיבחר על ידי טוויטר. טוויטר אומרת שהיא בוחנת כיצד להשתמש ב-Hope140 כמשאב עבור מלכ"רים, ודרך להתחבר לאנשים מודאגים חברתית. אבל ההשפעה הגדולה יותר על השטח ללא מטרות רווח טרם נקבעה.

"[זו] סיבה אחת מדוע אני חושב ששקיפות תהיה המפתח", אמראלכס בורנקסל, יועץ ובלוגר שינויים בפרפר חברתי. "כמו כן - אני סקרן לגבי היעדים של טוויטר עם Hope140 וכיצד הם מתיישבים עם המטרות של שותפיה ללא מטרות רווח. לעת עתה, Hope140 נראה יותר מונע ארגוני מאשר מונע על ידי קהילה - מה שיכול להיות דבר טוב או דבר רע תלוי במדדי ההצלחה."

"אנו מתכננים לשתף מידע על Hope140 לגבי תוכניות עתידיות כמו "Tweets for Good" המבוסס על פלטפורמת הציוצים המקודמים, ודוגמאות לעמותות כדי ללמוד כיצד להשתמש בחשבונות שלהם בצורה יעילה יותר", אמר סמפסון של טוויטר. "אנחנו גם מאמינים שמפתחי טוויטר יכולים להיות חלק מהמשוואה, מכיוון שלארגונים קטנים רבים חסרים משאבים טכניים שיכולים לקחת את המאמצים שלהם לשלב הבא, אז אנחנו מתכננים לספק להם הזדמנויות להתחבר גם כן."

בעוד שלפייסבוק ויוטיוב יש תוכניות מוכחות יותר, Hope 140 של טוויטר יכול להציע לחדשנים חבילה חדשה של כלים להפריד את עצמם מהחבילה. לעזור לתוכנית רשת חברתית חדשה להתבגר יכוללבסס מנהיגות. מלכ"רים חכמות יכולות לאזן תוצאות מול חדשנות מקוונת. אם תינתן לו ההזדמנות להשתתף בתוכנית Hope 140 של טוויטר, סביר להניח שבמקביל לתוכניות הרשתות החברתיות האחרות, מלכ"ר יכול לעשות צעדים משמעותיים לקראת השפעת השינוי והשגת מנהיגות במרחב המטרה שלו.

עוד משאבים חברתיים מבית Mashable:

-5 דרכים נוספות להפוך לירוק ליום כדור הארץ

-5 דרכים שבהן עמותות יכולות להגביר את המעורבות עם YouTube

-4 דרכים שבהן עמותות יכולות להשתמש ב-Google Buzz

-מדוע Sex-Ed נשאר אתגר עבור מדיה חברתית

-5 דרכים שבהן אירועי צדקה מגה יכולים לרתום את כוחה של המדיה החברתית