במהלך רווחי הרבעון הרביעי של טוויטר ביום חמישי, המנכ"ל דיק קוסטולו אישר את הדיווחים: טוויטר וגוגל שוב שותפות.
קוסטולו סירב לחלוק פרטים רבים על העסקה, וזה היהדווח בהרחבה ביום רביעי. זה הותיר הרבה שאלות ללא מענה, כמו כמה טוויטר עומד להרוויח מהעסקה ואיזה סוג של נתונים ישותפו.
"הדרך בה אנו חושבים על עסקת גוגל היא שונה", אמר קוסטולו בשיחת האנליסטים, והוסיף כי מדובר ב"גלגלי עיניים".
מעבר לכך, קוסטולו פשוט אמר שיעברו "מספר חודשים" עד שנתחיל לראות תוצאות חיפוש בגוגל שינצלו את עסקת הטוויטר.
ראה גם:
עסקת גוגל מסמנת עוד אבן דרך חשובה עבור טוויטר - שבנובמבר האחרון התוותה אסטרטגיה להפוך למה שסמנכ"ל הכספים אנתוני נוטונִקרָא"אחת מחברות האינטרנט מניבות ההכנסות המובילות בעולם".
זו תהיה עלייה ארוכה מ-1.4 מיליארד דולר שהניבה טוויטר בהכנסות השנתיות בשנה שעברה ליעד ה"היפותטי בהחלט" שלה של14 מיליארד דולרבשנת 2024. בביצוע הטיפוס הזה, החברה פיתחה את האסטרטגיה שלה.
הגדלת המשתמשים הפעילים החודשיים והיומיים הפעילים שלו היא רק חלק מהתוכנית הזו. טוויטר רוצה לגוון את מוצרי הפרסום שלה ולמצוא דרכים נוספות לייצר רווחים מתוכן בסינדיקציה.
לא מפתיע אם כן, שטוויטר הכריזה ביום שלישי על עסקאות עם Yahoo Japan ו-Flipboard שיראו מודעות טוויטר כמו "ציוצים מקודמים" בשני השירותים. עסקת גוגל נחשפה יום לאחר מכן.
למרות שהשותפות האחרונה של טוויטר נותרה מסתורית במקצת, זו לא הפעם הראשונה ששתי החברות נעימות. בשנת 2009, הרשת החברתית וגוגל חתמו על עסקה לפיה ציוצים מוצגים בתוצאות החיפוש של גוגל. תוקף העסקה פג רק שנתיים לאחר מכן, לפי הדיווחים מכיוון ש-COO של טוויטר דאז, עלי רוגני, חיפש יותר שליטה על תוכן המשתמש.
"בשנת 2011, לטוויטר לא ממש הייתה ראייה ברורה כל כך לגבי החוזקות והאתגרים שלה, וגוגל האמינה שהיא יכולה לבנות רשת חברתית נהדרת, אבל הזמן עבר הלאה", וויל מקינס, CMO של חברת הניתוח של המדיה החברתית Brandwatch, אמר ל-Mashable "נראה שהעסקה הזו היא עסקת רישוי שמעניקה לטוויטר הכנסות וכמובן תעבורה.
"ועבור גוגל, זה נותן להם תוכן בעל ערך רב לזמן שהם יכולים להוסיף לאינדקס כדי לשרת במיוחד את המשתמשים שלהם ולהציב מודעות נגדם."
ואכן, בשיחת האנליסטים ביום חמישי, הציע קוסטולו ששתי החברות יחליפו נתונים. אז סביר מאוד שציוצים יופיעו שוב בחיפושים בגוגל - עניין גדול בהתחשב בגוגלעדיין פקודות75% משוק החיפוש באינטרנט ונשאר האתר מספר 1 הנסחר ביותר בעולם.
אין ספק שקוסטולו מקווה שמשתמשי אינטרנט שרואים תוכן טוויטר בחיפושים בגוגל ילחצו על התוכן הזה. ברגע שהם יועברו ל-Twitter.com,ציר זמן מיידי- תכונה ניסיונית שיכולה בסופו של דבר לשרת ציוצים רלוונטיים, אפילו למבקרים מנותקים - עשויה להיות משכנעת מספיק כדי שמבקרים בפעם הראשונה ירשמו לחשבונות טוויטר. ללא ספק, זו תהיה אחת הדרכים להגדיל את בסיס המשתמשים הצומח לאט של החברה.
מקינס מאמין שציר הזמן המיידי עשוי להיות "כדור הכסף" שטוויטר צריך כדי לרשום במהירות משתמשים חדשים ולהוסיף הכנסה מצטברת. "אם הם יצליחו לזהות, אולי נוכל לצפות לצמיחת המשתמשים שקהילת הפיננסים רוצה לראות", הוא אומר. "ואז, ואולי רק אז, טוויטר עולה על הרגל הקדמית כחברה ציבורית".
