השימוש הגבוה והטוב ביותר בפלטפורמות המדיה החברתית, כך נראה לפעמים, הוא ליצור תהילה מתוך אנונימיות, שניהםלְרֶגַעולתמיד.

ליוטיוב יש את זהלילי סינגואת שלהPewDiePie, לאינסטגרם יש את שלהרק סלטר, לטוויטר יש את שלהג'סטין הלפרן, ול-Snapchat יש את שלהמארק קיי.

גפן לא היה רפה. אולי זה זכה ליותר תשומת לב מתיגֶפֶןהאלבום Handwritten של הסלבריטאי שון מנדסהלך מספר אחדבאפריל. או כאשר המלך באך - שהשגרה הקומית שלו בפלטפורמת הווידאו של שש שניות זיכתה אותו ב-13.5 מיליון עוקבים -התחיל להופיעבטלוויזיה בשעת לילה מאוחרת.

קח כל אחד ממאות הרגעים של כוכב גפןהשיקה תוכנית טלוויזיה,קו בגדיםאוֹביים קליפמאז שהאפליקציה הושקה ב-2013 והיא מובילה למסקנה אחת.

Vine היא כבר לא רשת מדיה חברתית, היא מיני תעשיית בידור בכיס שלך - והחברה החליטה לאמץ את הפוטנציאל שלה כיצרנית כוכבים.

אבל קודם כל: מאיפה יגיע הכסף?

התרחק מפרסום, לעת עתה

מודל הרווח של Vine נותר חמקמק ברובו. טוויטר רכשה את Vine ב-2013, אבל השאירה אותה בעיקר למכשיריה שלה, כמו גם פייסבוק עם אינסטגרם.

Vine לא משלמת למשתמשים - זהה לכל הרשתות החברתיות - אבל בניגוד לאחרים, היא החליטה לא לארח פרסום בפלטפורמה שלה ואין לה תוכניות מיידיות לעשות זאת, לפי Mante. משתמשים לא יכולים לשלם כדי לקדם את הסרטונים שלהם, שלא כמו בטוויטר, שפוסלת זרם הכנסה נוסף לעת עתה.

בעוד שהחברה מוותרת על ההכנסות מפרסום, עם זאת, המשתמשים שלה לא. משתמשים חזקים יכולים להתעשר על המלצות. בשנת 2014,הניו יורקרדיווחה שכוכבת וין בריטני פורלן יכולה להרוויח 20,000 דולר עבור גפן ממותגת.

עם זאת, נותר לראות עד כמה Vine ישמח לראות משתמשים כמו Nash Grierשולם כדי לפרסם M&M'sמבלי לקבל קיצוץ משמעותי יותר, אם כי רכישת נישה עשויה לתת לכך מענה בטווח הארוך.

האירוסין בהחלט שם. דאגלס ניקול, שותף יצירתי בסוכנות השיווק של סידני, The Works, נמצא במחקר שנערך לאחרונהשל שימוש בווידאו חברתי באוסטרליה עם האוניברסיטה לטכנולוגיה סידני, שסרטוני Vine זוכים ללייקים יותר מאשר יריבו, סרטוני אינסטגרם, עם 70 לייקים לפוסט לעומת 45, בהתאמה.

ייתכן שהסיבה לכך היא שבעוד אנשים משתמשים באינסטגרם ככלי הקלטה, משתמשי Vine יוצרים קומדיה משלהם, סלפי או מוזיקה וריקודים משלהם. "קהילת אינסטגרם היא רק מקליטת מה קורה, בעוד שמשתמשי Vine יוצרים תוכן מקורי", אמרה ניקול.

ניקול הציעה שסירובו של Vine להפעיל מודעות מראה על הבנה של המשתמש שלהם: יצירתי, מכור לאותנטיות, חסר סבלנות להפרעות.

"הקהילה שלהם הייתה זורקת לחלוטין את הפלטפורמה אם הם יתחילו לעשות פרסומות בסגנון הפרעה", אמר.

סותר יטען כי נראה שמשתמשי אינסטגרם לא נטשו את האפליקציה בתגובה למספר ההולך וגדל של מודעות המוזרקות לעדכונים, אם כי, כמובן, היוהרבה תלונות.

ובכל זאת, זה יהיה מוזר לדחות את הרעיון להרוויח כסף לחלוטין, ול-Vine אולי יש דברים גדולים יותר בשרוול. של טוויטררכישת נישהבפברואר, סטארט-אפ מניו יורק שעוזר להתאים מותגים וקריאייטיבים במדיה חברתית, הוביל כמה לשער שחברת האם של Vine חיפשה דרכים להרוויח כסף מ-Vine.

ניקול מאמין של-Vine יש סיכוי למהר להרוויח כסף מתוכן ממותג: "יותר מהכסף החכם הולך ל-Vine... דברים טובים שנוצרו עבור מותגים ב-Vine יחולק". הוא ציטט את הפלטפורמההוכרז לאחרונהפיצ'ר חדש, Snap to Beat, המקל על הוספת מוזיקה ל-Vines, כהוכחה לדגש של החברה על מקסום אפשרויות הדמיון של המשתמשים שלה.

שינוי כיוון

במובנים מסוימים, הגיוני לחשוב על הפלטפורמה כעל טלוויזיה בכבלים: Vine מציעה ערוצים שונים ממוזיקה ועד קומדיה בעמוד הבית שלה, ולעתים קרובות משתמשים מתמסרים לכמה תוכניות טובות.

ג'ייסון מנט, ראש חוויית משתמש ב-Vine, אמר ל-Mashable שלמרות שהחברה חשבה בתחילה על Vine כמקום שבו אנשים ישתפו תוכן עם חברים, הרעיון הזה השתנה באופן משמעותי.

"זה באמת עוסק בקבוצה קטנה של אנשים שיצרו תוכן, אבל מיליוני ומיליוני אנשים מסתכלים עליו", אמר מנטה. "יש הרבה כישרונות מובילים שמגיעים מ-Vine, בין אם הם משחקים, מנגנים מוזיקה או סתם עורכים ואוצרים מוכשרים באמת".

ל-Vine, שנרכשה על ידי טוויטר ב-2013, אין משתמשים רבים כמו אינסטגרם או סנאפצ'ט, אבל אלה שיש לה מאוד מעורבים. מאנטה אומר ש-200 מיליון אנשים צופים בווינס מדי חודש, וממקמים את זה בערך בין אינסטגרם, שיש לה 300 מיליון משתמשים פעילים חודשיים, לבין Snapchat, עםכמעט 100 מיליוןמשתמשים פעילים חודשיים.

צפיות הגפנים, בניגוד לאינסטגרם וסנאפצ'ט, אינן מוגבלות לאפליקציה. רובם צופים בגפנים במכשיר נייד, אך ניתן לראות את הסרטונים גם במדיה חברתית ובהטמעות אינטרנט.

עם זאת, גפנים אינן משותפות באופן נרחב כמו אינסטגרם. בתקופה 31 ביולי עד 30 באוגוסט, Vine הגיע למקום השלישי אחרי אינסטגרם ויוטיוב עבור קישורים ששותפו בטוויטר,על פי שירות הניתוח של המדיה החברתית, Topsy, עם יותר מ-49 מיליון, 68 מיליון ו-87 מיליון, בהתאמה.

ניקול הציע ל-Vine לעולם לא תהיה קנה מידה של פלטפורמות אחרות, אבל בסיס המשתמשים היקר שלה יוכל לראות זאת. עם זאת, ההסתמכות שלה על חברת האם שלה אומרת שהיא לא לגמרי בטוחה. "האיום הגדול יותר במובן מסוים הוא אם טוויטר תרד מהרתיחה מבחינת מעורבות", אמר. "אם טוויטר תצטנן, וין עלול לחטוף שפעת".

שינוי עיצוב הפלטפורמה

Vine ביצעה שינויים בפלטפורמה שלה. זֶהעדכן את פונקציית החיפוש שלוכדי לאפשר לאנשים לחפש עם מילות מפתח, ביטויים והאשטאגים והתחילו לתמוך בוידאו בחדות גבוהה.

כדי לספק סיפורים חדשים וחדשניים, אמר מאנטה כי Vine מגבירה את צוות העורכים שלה כדי לאצור את"מצא אנשים"סָעִיף.

החברה גם מתנסה בסיפור סיפורים באמצעות מספר פוסטים. בסיפור שנערך לאחרונה Vine פיתחה, למשל, "דבון וקודי דו קואצ'לה"החברה שלחה את צמד הקומדיה Vine Devon וקודי לקואצ'לה כדי לראות אם הם יכולים לפגוש את דרייק. הזוג פרסם סדרה של סרטונים שבהם הם הסתובבו בפסטיבל המוזיקה, ולמרבה הצער, לא הצליחו לאתר את כוכב הראפ.

שינוי אורך שש השניות של Vines לא נראה על הפרק. כשנשאל אם החברה תאריך יום אחד את Vines, דובר התנשא ואמר שהחברה שוקלת הרבה דברים, אבל לא מגיבה לפרטים. אינסטגרם תומכת בסרטוניםעד 15 שניותארוך -- מגבלה שמושכת יותר מותגים, אבל גם מברכת על הרבה סרטוני קונצרטים מטושטשים שצולמו בצורה מחרידה. גפן מאופיינת בעריכות הדוקות שלה.

"זה לא בהכרח שניצור קטעי תוכן חד-פעמיים, זה יותר על מציאת סיפורים מעניינים שנוכל לספר על סדרה של גפנים", אמר מאנטה. "אתה הולך לראות אותנו חוקרים דברים כאלה."

מאנטה גם אמר שהחברה לא משקיעה יותר מדי זמן בדאגה למתחרים כמו האפליקציה Snapchat, שמתנסה גם בסיפורי סיפורים בסדרה. "אנחנו לא משווים את עצמנו לפלטפורמות וידאו אחרות", אמר. "כולם פשוט מתחרים על הזמן... אנחנו חושבים לעומק על ניצול מירבי של הזמן של אנשים, והאם הם חווים חוויה נהדרת בזמן שהם עושים זאת."