3 דברים שכל סרטון צריך להפוך לויראלי

דן גרינברג הוא מייסד שותף ומנכ"ל חברת פרסום וידאו חברתישיתוף פעולה, שם עבד על יותר מ-200 קמפיינים עבור מותגים מובילים כמו SONY, Xbox, Victoria's Secret ולגו.

משווקים משקיעים מיליוני דולרים ביצירת תוכן וידאו ממותג, החל מקטעי אינטרנט דרך סרטונים ויראליים ועד פרסומות מורחבות. מַדוּעַ? כדי למשוך קהלים עם תוכן אותנטי, מעורר השראה, משעשע, ולעודד את אותם צופים לשתף את התוכן הזה עם חבריהם.

תוכן וידאו ממותג עובד.מחקר אחרוןשנערך על ידי Vizu חשף שסרטון ויראלי יכול להיות יעיל מאוד בהנעת כוונת רכישה. לדוגמה, מסע פרסום אחד ש-Vizu נבדק הביא לעלייה של 110% בכוונת הרכישה של הצרכנים, עם סיכויי רכישה של צופי וידאו גבוהים פי שניים מאנשים שלא ראו את קמפיין הווידאו.

כמובן, התקווה של רוב המשווקים היא לא רק שאנשים יצפו בסרטון שלהם, אלא שהם גם ישתפו אותו. בחברה שלי, גילינו שלעיתים קרובות אנשים יישארו לצפות בסרטון סרטון פי שלושה יותר כאשר הוא שותף על ידי חבר, בניגוד למצוא אותו בעצמם באתר. אבל בעוד שפרסום משותף נחשב לגביע הקדוש, לגרום לאנשים לשתף היא לרוב מטרה חמקמקה.

אמנם יש האומרים שווידאו ויראלי הוא אמנות, אבל יש דרכים בהן תוכל ליישם מעט מדע לתהליך. הנה כמה מאפיינים המשותפים לסרטונים ומסעות פרסום ויראליים מצליחים רבים. הם צריכים להודיע ​​על אסטרטגיית הווידאו שלך, החל מסוגי התוכן שאתה יוצר, דרך האופן שבו אתה מפיץ את התוכן, ועד איך אתה מייעל אותו לאורך הדרך.

1. מוטיבציה לשיתוף פסיכולוגי

ישנן שלוש סיבות עיקריות לכך שמשתמשים משתפים תוכן וידאו, וההקפדה על אחד משלושת המניעים הפסיכולוגיים הבסיסיים הללו חיונית ליצירת תוכן שסביר שישותף.

רגשות

שיתוף רגשות הוא צורך אנושי בסיסי. אם הסרטונים שלך לוכדים רגש שמהדהד עם הקהל שלו, המשתמשים ישתפו אותו, כי הם לא רק משתפים את התוכן שלך - הם חולקים את התחושה שהסרטון שלך יצר.

דוגמה מצוינת למסע פרסום שהכה רגשי בקרב הצופים הוא ה-Halo Reach: Deliver Hope, שמקדם את הפרק הבא של הזיכיון הפופולרי ביותר של Halo. הסרטון הזה שילב סצנות מרתקות מהמשחק החדש עם פסקול מרגש כדי לגעת גם במעריצים ותיקים וגם בצופים חדשים.

זהות וביטוי עצמי

מהספרים שאנו קוראים והסרטים עליהם אנו ממליצים, ועד ללהקות בפרופילי הפייסבוק שלנו, התוכן שאנו משתפים באינטרנט מגדיר יותר ויותר את האישיות שלנו לחברים שלנו. על מנת להשפיע על שיתוף הסרטונים, חשוב לשאול את עצמכם: "כאשר משתמש משתף את הסרטון הזה, מה הוא אומר על עצמו?" המסר שלך צריך להיות ברור והוא צריך להיות משהו שאנשים ירצו להתיישר איתו, בין אם זה שיקוף של ההומור, חוש האופנה, הידע הטכנולוגי או הפופולריות שלהם. אם משתמשים לא רוצים שהחברים שלהם יקשרו את הסרטון שלך לזהות שלהם, הם לא ישתפו אותו.

לדוגמה, בסרטון הזה, 8th Continent Soymilk יצרה תרחיש מצחיק מאוד שרבים מאיתנו יכולים להתייחס אליו: אמהות שמנסות לעשות כמיטב יכולתן אבל לפעמים עושות טעויות. הקמפיין הזה יצר הרבה משוב עללְצַפְצֵףופייסבוקבנוסח "זה לגמרי אני!" או "זה קרה עם אמא שלי!"

מֵידָע

אנשים מחויבים ללמד וללמוד. וידאו מקוון הוא אחת הדרכים היצירתיות והיעילות ביותר לשיתוף מידע. צור סרטון הכולל מידע חדש ומעניין באמת, והוא ישותף, מובטח.

דוגמה מצוינת לכך היא קמפיין Stand Up 2 Cancer: Change the Odds PSA, המציג מידע על סיכויי סרטן ומניעה בצורה קלילה ומושכת.

2. יכולת שיתוף קלה

יש המון אתרי וידאו מעולים ואצורים שצצים באינטרנט המספקים קהלים אידיאליים לתוכן מותג. כולנו מכיריםיוטיוב, אבל הכמות המדהימה של תוכן באתר מקלה מאוד על ההתעלמות מהסרטונים שלך ואפילו מרכישות ממומנות. ודא שאתה לא משקיף על הגאות הגואה של אתרי וידאו חברתיים, כגוןמתחת למים,לִטרוֹףוPopscreen.

אבל זה רק השלב הראשון בהפצה. אם אתה קונה מיקומי וידאו במוצרי מודעה שאינם משותפים בקלות, הפחתת במידה ניכרת את הסיכויים שלך ליצור פעילות ויראלית כלשהי. כל נגני הווידאו שמכילים את המודעה שלך צריכים להיות בעלי תכונות חברתיות מובנות המאפשרות שיתוף קל של התוכן, ובאופן אידיאלי, כוללים גם קשרים חברתיים של משתמש לצד תוכן הווידאו.

לדוגמה, הקמפיין שלמעלה לקידום התוכנית של מרתה סטיוארט בערוץ הולמרק פנה לקהל נשי בנכסי אינטרנט חברתיים במיוחד.

3. אסטרטגיה מונעת נתונים

אם המטרה שלך היא להפוך את הסרטון שלך לוויראלי, אתה צריך כמה נתונים מאחורי אסטרטגיית ההפצה שלך. שאלות טובות לשאול כוללות: אילו אתרים מייצרים את כמות השיתוף הגבוהה ביותר עבור סוג התוכן שאתה מייצר? אילו משתמשים? באיזו שעה ביום הם משתפים תוכן לרוב? יש לנתח את כל הגורמים הללו לפני שתתחיל את ההפצה שלך כדי לתת לסרטון שלך את הסיכוי הטוב ביותר להפוך לוויראלי מיד.

ברגע שמסע הפרסום שלך יוצא לדרך, בדוק אילו אתרים מניבים הכי הרבה שיתופים, אילו נתונים דמוגרפיים חולקים הכי הרבה וכן הלאה, והתחיל להעביר יותר משאבים למה שעובד. YouTube מציע כמה אפשרויות נהדרות לנתונים בחינם, אבל לקחת את הניתוח שלך רחוק יותר כדי למדוד קטגוריות מפתח כמו זמן צפייה ממוצע לסרטון ושיעור השיתוף ייתן לך תמונה הרבה יותר טובה של מה באמת קורה.

משאבי וידאו נוספים באינטרנט מ-Mashable:

-10 סרטונים ויראליים בלתי נשכחים של 2010

-10 טיפים קטלניים ליצירת ערוץ יוטיוב ממותג

-5 סרטי אינדי שלא יכלו להיעשות בלי מדיה חברתית

-10 רגעים מעוררי השראה להפליא ב-YouTube [סרטונים]

-10 פרסומות המידע "הגרועות" הטובות ביותר ביוטיוב [סרטונים]