המגזין, שכותרתו Maverick, יעשה זאתלפי הדיווחהתמקדו במרחב היזמי, תוך הדגשת "רעיונות יצירתיים, עסקיים, נסיעות וטכנולוגיה חדשים" בפני "קהל בינלאומי יוקרתי", א-לה Fast Company ו-WIRED. ייעוץ בינה מלאכותית תפקח על החובות היצירתיות של המגזין.

Maverick מתוכננת להשיק באוקטובר - אם הולי ברנסון, בתו בת ה-28 של מייסד וירג'ין ויו"ר סר ריצ'רד ברנסון, תוכל לשכנע מספיק מפרסמי פרימיום להירשם עד אז. לדברי מנהל "המקורב לעניין", התגובה הייתה כה חיובית, עד כי ייתכן מאוד שהכותרת תוכל לבחור אילו מותגים יחתום לסבב הראשון של חוזי הפרסום.

מלבד חברת תעופה, חדרי כושר, פס רחב, טלפון, טלוויזיה ועוד חצי תריסר מוצרים ושירותים אחרים, Virgin כבר מפיצה קומץ מגזינים בשיתוף עם חברות הוצאה לאור, כולל מגזין בטיסה Seatback וכותרת הבידור Electric!. עם זאת, כותרים אלו מחולקים ללקוחות ולא משווקים לקהל הרחב.

בין עליית עלויות הייצור וההפצה לבין ירידה בהכנסות מפרסומות, למגזינים היו שנים קשות. מכשירים כמו האייפון והאייפד יצרו הזדמנויות חדשות להפצה (WIREDנמכר יותראייפד מאשר מהדורות מודפסות של המגזין שלו בחודש שעבר) ופרסום פרימיום (חלק מבעלי האתרים צברו בין 75,000 ל-300,000 דולר עבור מסעות פרסום עונתיים באייפד, הניו יורק טיימסדוחות).

המיזם עשוי לסמן את תחילתה של טלטלה נוספת בתעשייה - כלומר, הסתערותם של מגזינים חדשים לגמרי דיגיטליים שאינם עמוסים בגרסאות הדפסה יקרות. יתרה מכך, כותרים כמו Maverick יוכלו לתמחר בצורה תחרותית יותר את המוצר שלהם מכיוון שהם לא יצטרכו להתאים אותו למחיר של גיליונות דוכן עיתונים.

"יותר משמונה מיליון אנשים יהיו הבעלים של אייפד עד סוף השנה", הגיב בכיר וירג'ין. "זה הגאדג'ט הנמכר הכי מהר אי פעם וזה הדבר הכי מרגש שקרה לשוק המגזינים מזה זמן רב, אבל אף אחד עדיין לא הבין".