זה הרובוט שלך. זה הרובוט שלך על סמים. זה מקיא הרבה. יש שאלות?
אפליקציה חדשה לנייד המיועדת לבני נוער שנמצאים בסיכון להתעלל בתרופות ללא מרשם כמו סירופ שיעול מאפשרת להם לבדוק את ההשפעות על רובוט מותאם אישית. התוצאות? הרבה הקאות קליעים.
מֵבִיך!
הקמפיין, פחות ברוח ההודעה המסורתית של טקטיקת הפחדה על בטיחות הציבור ויותר כמו משחק נייד, מגיע מסוכנות פרסוםשבטי ברחבי העולםמטעם האיגוד מוצרי בריאות לצרכןואתשותפות לילדים נטולי סמים. האפליקציה החינמית, שזכתה לכינוי "DXM Labworks" על שם מרכיב הדקסטרומתרופן המצוי בסירופי שיעול, מכניסה בני נוער לעולם המעורפל של רובוט-טריפינג מבלי שהם צריכים ללכת לשם במציאות.
[seealso slug="the-rise-of-the-Robot-pitchman"]
"זה לא סם סקסי - יש אובדן שליטה מוטורית, דיבור מעורפל וכמובן ההקאות הבלתי נשלטות", אמרה קיני אדוארדס, המנהלת הקריאטיבית של Tribal. "אי הסכמה חברתית באמת חשובה לבני נוער, והם יכולים לראות ממקור ראשון כמה זה מביך ולא מגניב."
אאפליקציה, יותר משנה בהתהוות, לוקח את המשתמשים דרך סדרה של משימות שיהיו פשוטות אם יבוצעו ללא סמים. אבל בהשפעת DXM, משחק משחקים ובילוי עם חברים הופכים לקשים יותר ויותר. ככל שהלילה/משחק נמשך, זה כמעט בלתי אפשרי, אפילו כשטופחים על הבטן של הרובוט, למנוע ממנו להטיח. חבריו של הרובוט נגעלים, כצפוי.
למרות שזה לא פרסום טיפוסי, אפליקציה זו אכן תואמת את המגמה הנוכחית של שימוש ברובוטים כאנשי מקצוע. מותגים מגוונים כמו GE, Maker's Mark, Cadillac, Vorwerk ואקום ו-ASB Bank בנו לאחרונה פרסומות סביב רובוטים.
גישת "DXM Labworks" היא יציאה מ-PSAs ידועים, אמרה אמילי סקור, מנכ"לית בקרן החינוכית של איגוד מוצרי הבריאות, אך מאחוריה שנתיים של מחקר וקבוצות מיקוד.
"לא נראה שאתה שופט את הנער," אמר סקור. "הם עצמם יעסקו באפליקציה הזו ובתקווה יגידו, 'אני לא רוצה להיות כמו הבחור הזה'. אבל אנחנו לא יכולים להגיד, 'הבחור הזה הוא לוזר'".
זו בעיה רצינית, אם כי לא בהכרח, נפוצה. אחד מכל 20 בני נוער התעלל ב-DXM ו-30 אחוז מכירים מישהו שעשה זאת. אבל אפילו המספרים האלה גבוהים מדי, אמר סקור.
הקמפיין מכוון באופן צר לאותם בני נוער "יושבי גדר" בני 14 עד 19 אשר עורכים מחקר על התרופה והשפעותיה. זה עוקב אחר הסברה מוקדמת יותר של יוטיוב שגרמה לבני נוער שחיפשו DXM ומונחים קשורים. קמפיין מאוחר יותר בפייסבוק אפשר לבני נוער להכניס את עצמם לסיפורים על שימוש לרעה בתרופה.
לסבב הזה, מומחי דיגיטל של Tribal רצו ליצור אפליקציה לנייד מכיוון שהסמארטפונים של בני נוער הם קווי החיים, הרשתות החברתיות וכלי המחקר שלהם, הכל ביחד. יש אתר אינטרנט ועמוד פייסבוק ייעודיים, ויהיו מודעות מובייל ממוקדות, באנרים, טריילרים אינטראקטיביים, אופטימיזציה למנועי חיפוש ועוד.
בליבו, זה היה צריך להיות משחק משעשע, אמרו בכירים.
"מי לא רוצה לראות רובוט מקיא?" אמר סקור. "אם אתה יוצא עם משהו שנראה כמו PSA, בני נוער יפטרו אותך מיד. זה היה חייב להיות משחק מגניב".
