בימים עברו של פרסום באינטרנט, כמעט כל אתר דרש מהמשתמשים שלו להירשם כדי לגשת לפונקציונליות מסוימות, כמו הערות. עם זאת, כל כניסה הייתה שימושית רק לאתר המתאים לה. משתמשים היו צריכים לזכור מספר עצום של שמות משתמש וסיסמאות רק כדי לקרוא את חדשות הבוקר.

עם עליית הרשתות החברתיות ופלטפורמות החיפוש, כמה חברות B2C גדולות התפתחו לספקיות זהות צרכניות בקנה מידה גדול (המכונה IdPs) --פייסבוק,לְצַפְצֵףוגוגל, בין היתר. חברות אלו החלו למלא את הפער בניהול הזהויות על ידי מתן מספר מזהים שונים למשתמשים שעבדו באתרי מדיה. לדוגמה, אתה יכול להירשם ב-Mashable באמצעות מזהה הפייסבוק או הטוויטר שלך, וכמה אחרים (כמו גוגל) יופעלו בקרוב.

כפי שרבים מכם יודעים, כאשר אתם נרשמים לאתר מדיה עם הזהות שלכם בפייסבוק או בטוויטר, אתם בדרך כלל מתבקשים לתת גישה לנתוני הפרופיל שלכם (כמו שם וכתובת דוא"ל), ולאפשר לאתר הזה לפרסם בעדכונים שלכם ( כמו עדכון החדשות שלך בפייסבוק, או ציר הזמן שלך בטוויטר). יש להניח שאתרי מדיה, שלא כמו Mashable, עושים זאת מתוך הכוונות הטובות ביותר. אבל הם מתכוונים לפרסם רק תוכן בפיד שלך שהבעת עניין בו, ואז יעקוב אחריך בדוא"ל, נכון? אוּלַי.

למשל, הרגע השקנו את שלנופרסי Mashable 2011מיקרו-אתר. על ידי הרשמה ל-Mashable באמצעות חשבון הפייסבוק או הטוויטר שלך, תוכל למנות את החברה, האדם, האתר, המשחק, האפליקציה או הגאדג'ט המועדפים עליך לכל אחת מ-28 הקטגוריות. לאחר שתציע מועמדות, נפרסם הודעה גם לחשבונות הטוויטר וגם לחשבונות הפייסבוק שלך. כאשר ההתראה שלך תופיע בפיד שלך, ככל הנראה החברים שלך יראו אותה ויעצרו ב-Mashable כדי למנות את המועדפים שלהם. (זה, למעשה, מה שקורה עכשיו, והסיבה העיקרית לכך שהפרסים הם פרויקט כל כך מהנה עבורנו.)

אז מה הנזק בזה? אף אחד באמת, כל עוד הכוח החדש הזה מנוהל כהלכה. בקיצור, חברת המדיה מפרסמת פוסטים בפיד שלכם כשהיא אמורה לעשות זאת. אם אתה מתעצבן, פשוט שלל את הגישה. אתה יכול לקבל את המילה שלי שאנחנו, ב-Mashable, נשתמש בגישה הזו כראוי. אבל זה רק זה: אתה חייב לקבל את המילה שלי. קל יותר לומר מאשר לעשות.

נטל גדול מוטל על ספקי זהות לשלוט על חברות המדיה שמתחברות למשתמשים שלהן. יש גם נטל גדול על חברות התקשורת למלא ולא להפר את אמון משתמשי הקצה שלהן, ולהתנהג כראוי.

בסופו של דבר, אם נפר את האמון שלך, אתה פשוט תבטל את הגישה שלנו וכנראה לא תחזור. אבל האם האמצעי הטוב ביותר לשיטור חברות מדיה, או באופן כללי יותר, האם זו הדרך הטובה ביותר לנטר את הגישה לזהות המשותפת שלכם?

כיצד נוכל למנוע מחברות מדיה לנצל לרעה את רמת הגישה הזו לזהות שלך?

או, כיצד יכולים ספקי זהות לתת למשתמשים שליטה רבה יותר מבלי להפוך את כל התהליך למסובך מדי?

ניהול זהויות, ויותר מכך, בעלות על זהות, הוא נושא מדאיג מאוד. קיימות נקודות מבט לוהטות רבות; ההסכם היחיד עד כה הוא ש"רישיון הנהיגה" של האינטרנט עומד בפני דרך ארוכה של מכשולים.

ב-Mashable Media Summit 2011, אדון בזה ועוד עם עמיתיי הנכבדים:פול ברי, CTO של האפינגטון פוסט,אנדי מיטשל, פיתוח שותפים אסטרטגיים בפייסבוק, ואנדרו נאש, מנהל מוצרי זהות בגוגל.

אני לא אבטיח תשובה, אבל אני יכול להבטיח דיון טוב. הביאו את כובעי החשיבה שלכם, את השאלות שלכם וכדי שתוכלו להיכנס בדלת, את רישיונות הנהיגה שלכם.

ניהול אירועיםעֲבוּרMashable Media Summit 2011מופעל על ידיEventbrite

חסות מציגה: AT&T