האתר הקרוב יציע מגוון "ערוך היטב" של בגדי גברים, גאדג'טים ואביזרים אחרים לצד שילוב של תוכן עריכה.

בראש האתר יעמוד ג'ון אורבך, בעבר המנהל הכללי של אתר מכירות הבזק לגברים של Gilt, כנשיא. גילט הביא את טיילר ת'ורסון, העורך הבכיר לשעבר של men.style.com, ואת אנדי קומר, עורך מולטימדיה לשעבר של GQ, כדי לפקח על חובות יצירתיות ועריכה באתר.

אתר קמעונאות לגברים במחיר מלא הוא מיזם חדש ומשמעותי עבור Gilt, שבנתה את העסק שלה למכירת מחירים מוזלים על בגדי מעצבים, אביזרים, נסיעות, תפאורה ולאחרונה, שירותים מקומיים. כבר נתפס כמתחרה בקרב קמעונאים אלקטרוניים בתחום זה, שרבים מהם החלו לארח מכירות בזק משלהם, הסטארט-אפ הניו יורקי נמצא כעת בתחרות ישירה עוד יותר עם קמעונאי גברים מקוונים יוקרתיים כמו Net- א-פורטר, ניימן מרקוס, Saks Fifth Avenue, Bloomingdales, Bluefly ו- Yoox.

כשנשאלה מדוע גילט אימצה קמעונאות במחיר מלא לאחר שבנתה עסק על הצעות הנחות לזמן מוגבל, הסבירה אורבך שזה קשור יותר להשלמת הרגלי קניות של גברים מאשר להרחבת המודל העסקי שלהם. "גברים קונים אחרת מנשים... הרבה פעמים אומרים שנשים נוטות לקנות משהו שהן אוהבות ואז למצוא הזדמנות ללבוש אותו, בעוד שגברים יחשבו על האירוע ויתלבשו בהתאם", אמר וציין כי האתר מציעים ביגוד ואביזרים עדכניים לעונה כדי להתאים טוב יותר לבוש ספציפי לאירוע.

"יש מעט מאוד יעדי קניות לגברים בלבד ורוב הסניפים מתייחסים לקמעונאות מקוונת של גברים כאל סחורה או מחשבה שלאחר מכן... [לגברים] מגיעה חווית מסחר אלקטרוני שתוכננה עם הצרכים שלהם [גם]", הוסיף.