עִםפיטורים של יום רביעי, Microsoft, אוכף עם היד הניידת המפסידה שהיא Windows Phone, יש בעצםמְקוּפָּל. עיקר 7,800 האנשים שהשתחררו הם מחטיבת הטלפונים של החברה, הודאה בשתיקה שהתוכניות הגדולות שלה עבור Windows Phone לא בדיוק הצליחו.

עם זאת, החברה לא עוזבת את הקזינו: Windows Phone, הפלטפורמה, לא הולכת לשום מקום, אפילו כשמיקרוסופט מצמצמת מאוד את שאיפות החומרה שלה. החברה עמלה במשך שנים כדי ליצור גם מערכת הפעלה ניידת עם תכונות מלאות וגם מערכת אקולוגית של מכשירים - מחשב, טלפון, טאבלט ועוד - שכולם משתמשים באותו בסיס קוד. זה יהיה טיפשי פשוט לנטוש את הפלטפורמה הניידת שלה, במיוחד כשאנשים מבלים יותר ויותר מזמנם בסמארטפונים.

[seealso slug="https://veit.uno/tech/amandine/2015/05/08/windows-10-last"]

למעשה, אם אתה לא אחד מ-7,800 האנשים שמאבדים את מקום עבודתם, יש למעשה הרבה מה לאהוב בהסבר של סאטיה נדלה: מיקרוסופט תמשיך לבנות מכשירי Windows Lumia, אבל רק שלושה סוגים: ספינות דגל, טלפונים ארגוניים ממוקדי עסקים ו מכשירים בתקציב נמוך.

"הם נסוגים מלהיות שחקן מיינסטרים", אומר מרטין ריינולדס, סגן נשיא ב-Gartner Research. "הם ימשיכו להביא מוצרים לשוק, אבל לא בצורה אגרסיבית במיוחד".

המהלך מייצג מיקוד ברור, שם את הטלפונים של מיקרוסופט לזירות שבהן הם עשויים למעשה לקלוע כמה אגרופים לפני שאנדרואיד והאייפון יסתלקו עם כל נתח השוק. זה גם מוותר בצדק על האסטרטגיה הנוכחית של להציע כמה Lumias שונים, כל אחד עם דגמים ספציפיים לאזור, מה שהוביל למותג מבולבל ולמסר אסטרטגיית שוק מבלבל לצרכנים.

נסוג קדימה

אפילו בלי טלטול הדגם, חיתוך השומן על עסקי המכשירים שמיקרוסופט רכשה מנוקיה היה כנראה בלתי נמנע. למעט כמה יוצאים מן הכלל (שלום, מסכים מעוקלים), העיצוב והטכנולוגיה של הסמארטפונים עלו פחות או יותר - זה לא מקרי שגם iOS וגם אנדרואיד לקחו "ביי" ב-2015, עם מעט עדכוני תכונות. צוותי חומרה גדולים לא באמת נחוצים כדי לבנות סמארטפונים טובים ב-2015, כפי שהמחישו חברות סיניות מתקדמות כמו Xiaomi ו-OnePlus.

"דברים השתנו בשנים האחרונות", אומר ריינולדס. "אתה לא צריך [להיות] חברה גדולה כדי לנהל עסק טלפוני קטן. הם בהחלט לא צריכים את צוותי העיצוב ואנשי הייצור קדימה".

ובכל זאת, יש Lumias חדשים - ובוודאי ספינת דגל חדשה - בקרוב. חודשיים אחריWindows 10לראשונה, Windows 10 לטלפונים יגיע, וכפי שהציע נאדלה בדרכומכתב לעובדים, הטלפונים האלה ידגישו את ההבדלים הגדולים במערכת האקולוגית של Windows. פרשנים אוהביםדניאל רובינו ב-Windows Centralכמעט האם אתה מאמין שחטיבה צנועה ורזה יותר של מיקרוסופט לנייד תהיה מוכנה להצליח, אם כי עם ציפיות נמוכות יותר, ברגע ש-Windows 10 יוקם במלואו.

כִּמעַט.

תן לי להבין את זה, שמיקרוסופט *סוף סוף* התמקדות בארגונים עבור Windows Phone זה דבר רע? היה צריך לקרות לפני 4 שנים.- דניאל רובינו (@Daniel_Rubino)8 ביולי 2015

נקודת המבט הזו מתעלמת מעיקר העניין: גורלה של Windows Phone מעולם לא היה בידי מיקרוסופט. מה שהחברה עושה במובייל בשלב זה הוא כמעט לא רלוונטי. הוא עיצב ממשק משתמש יפה (ומשפיע!), הציע עסקאות מתוקות יותר למפתחים מאשר למתחרים, ועזר להנדס כמה מהמצלמות המתוחכמות ביותר שנראו אי פעם בנייד.

שום דבר מזה לא היה חשוב. מפתחים וצרכנים לא הגיבו, נעולים במלכוד 22 קטלני: אם האפליקציות לא היו שם, הצרכנים לא היו קונים את הטלפונים; אם לא היו מספיק אנשים בפלטפורמה, מפתחים לא היו טורחים ליצור אפליקציות.

"Windows Phone הוא אפילו לא בזק על הרדאר של [המפתחים]", אומר ריצ'רד היי, צופה ותיק של מיקרוסופט ותורם ב-SuperSite עבור Windows. "הם לא יתחילו לנהור אליו, כי מה ההגרלה? עדיין יהיה לך פער באפליקציות".

"פער האפליקציות" חפר בסופו של דבר את קברו של Windows Phone, ולמרות שיש לו רק רגל אחת, החדשות של היום ייתפסו באופן נרחב כהודאה שהאחרת תבוא בעקבותיה בקרוב. אם היו יצרני Windows Phone אחרים, זה יכול להיות סיפור אחר, אבל מיקרוסופט מייצרת 97% ממכשירי Windows Phone הנמכרים, לפי Ad Duplex. אם הם יצטמצמו, מי יתקדם?

Windows 10 ומובייל

אם יש דרך שמיקרוסופט יכולה להחיות את Windows Phone, זה עם Windows 10. האסטרטגיה האקולוגית שלה לא תלויה בזה, אבל עם מערכת ההפעלה החדשה, Windows Phones יהיו מחוברים יותר לפלטפורמה מבעבר, ויחלקו את כל אותו הקוד והפיתוח כְּלֵי עֲבוֹדָה.

"פלטפורמת Windows האוניברסלית עוזרת", אומר היי. "האם זה ישכנע מפתחים לפתח עבור מכשירים וטאבלטים קטנים יותר? האם זה מספיק כדי לחזור מהקצה? אני פשוט לא בטוח שכן."

זה אומר שמפתחי Windows יוכלו ליצור גרסאות Windows Phone של האפליקציות שלהם במינימום מאמץ, וכמה מהמבדילים העיקריים של Windows Phone, כמוקורטנה, יקבלו הזדמנות לזרוח במחשבים אישיים, מה שיכול בסופו של דבר להשפיע לטובה על הפלטפורמה.

סוף סוף, ישרצף-- התכונה המאפשרת לאפליקציות Windows להסתגל ממחשב לטאבלט לטלפון בצורה חלקה ומאפשרת ל-Windows Phone לפעול באופן תיאורטי כמחשב האישי שלך כשהוא מחובר למסך חיצוני. ולמרות שתמיד יהיו חששות בביצועים כשמנסים לעשות מחשב עם מעבד נייד, זה טריק די מגניב.

עם זאת, ל-Continuum יש רק את הסיכוי הקלוש ביותר להיות האס בגומה שמנצח את היום - בכל יום - עבור Windows Phone. אפילו עבור לקוחות ארגוניים, קשה לדמיין אף אחד מהמבדילים של Windows 10 מנצח את המשתמשים, במיוחד עכשיו כשאנחנו נמצאים איתן בעולם BYOD ומכשיר יחיד.

גם אם Continuum בסופו של דבר יהיה X factor, למי נותר לתת הזדמנות ל-Windows Phones? מיקרוסופט בהחלט מקווה שהידוק החגורה של היום והשקת Windows 10 תוביל לאיזושהי הצלחה במובייל, אם כי במונחים מוגדרים מחדש. אבל זה לא פועל בחלל ריק. ייתכן שהנסיגה של היום - או יותר נכון התפיסה שלה - חתמה את גורלה של Windows Phone. מי יאמין להמלצה של מכשיר חלונות אחרי היום?

ללא אותם משתמשים חדשים, למפתחים יהיה אפילו פחות תמריץ ליצור אפליקציות. וללא החוויות האלה, Windows Phone יהיה אפילו יותר קליפה ממה שהוא עכשיו. אז מה?

ראוי להערצה שמיקרוסופט נוקטת בצעדים כואבים כדי לשמר את מה שהיא בנויה, אבל קשה שלא לראות במבנה מחדש של Windows Phone מעכב את הבלתי נמנע. כן, על ידי צמצום השאיפות שלו, הוא כבר לא מפסיד בהימורים גדולים. אבל במובייל, באמת אין טבלה עם הימורים נמוכים.