ככזה, בדו"ח "נשים באינטרנט: כיצד נשים מעצבות את האינטרנט", comScore מסיקה שנשים הן המיינסטרים הדיגיטלי, קבוצה של חוקרים אינטרנט מושכלים אשר מעורבים יותר מעמיתיהם הגברים, והן המניעות העיקריות של רכישה מקוונת וקבוצתית.

comScoreניתחו את התנהגויות האינטרנט של נשים בכל מקום וגילו שבעוד שנשים מהוות קצת פחות ממחצית מאוכלוסיית האינטרנט העולמית (46%), ההתנהגויות המקוונות שלהן מבדילות אותן באופן דרסטי ממשתמשי אינטרנט גברים.

הדו"ח המפורט, זמין עבורלהוריד, מתעמק בכל דבר, החל מנטיות לבידור של נשים (הן מאוד אוהבות משחקי פאזל) ועד התנהגויות חיפוש, העדפות ניידים ועד לפעילויות צפייה בסרטונים (הן צופים הרבה ביוטיוב). מה להלן הוא בחינה מעמיקה יותר של המדיה החברתית ופעילויות הקמעונאות המקוונות שלהם.

נשים ומדיה חברתית

בממוצע, נשים מבלות יותר זמן באינטרנט בחודש, 24.8 שעות לעומת 22.9 שעות לגברים. אבל, כשזה מגיע לרשת החברתית, יש קרע גדול עוד יותר בין המינים.

"כמעט 56 אחוז מהנשים הבוגרות אומרות שהן משתמשות באינטרנט כדי לשמור על קשר עם אנשים, לעומת 46 אחוז מהגברים המבוגרים", על פי הדו"ח. comScore מצביע על רמות פעילות גבוהות יותר בקטגוריות חברתיות כמו רשתות חברתיות, מסרים מידיים ודואר אלקטרוני.

התנהגויות אלו שוות לכך שנשים מבזבזות בממוצע 16.3% מזמנן המקוון בחודש ברשתות חברתיות, אחוז שממשיך לעלות מחודש לחודש. גברים מבלים רק 11.7% מזמנם באותן פעילויות.

באופן מעניין למדי, comScore מזהה נשים בגיל העמידה, 45 פלוס, כקבוצה האחראית ביותר לצמיחה בשימוש באתרי רשתות חברתיות. עם זאת, בני 15 עד 24 הם המשתמשים הכבדים ביותר ויש להם את טווח ההגעה הגדול ביותר. כשזה מגיע לפייסבוקבמיוחד, הקהל הצעיר משתמש באתר זה יותר מ-350 דקות בחודש בממוצע. נראה שהנתונים האלה עולים בקנה אחד עם מחקר Oxygen Media שהראה שיותר משליש מנשים צעירות בודקות את הפייסבוקדבר ראשון בבוקר.

במונחים של חלוקה למדינות, 9 מתוך 10 נשים מצפון אמריקה מבקרים באתרי רשתות חברתיות, מה שהופך אותן לקבוצה בעלת טווח ההגעה הגבוה ביותר. נשים באמריקה הלטינית ואירופה הן כמעט שוות בקטגוריה זו, עם 83.6% ו-83.4% השתתפות ברשתות חברתיות בהתאמה.

נשים וטוויטר

comScore מצא שטווח ההגעה של טוויטר גבוה רק במעט בקרב נשים מאשר בקרב גברים. נשים גם עולות על הגברים באימוץלְצַפְצֵף, אבל גם באופן שולי.

ההבדלים הקטנים בין המינים אינם מדגישים במדויק את הפער בפועל באופן שבו שני המינים משתמשים בפלטפורמת המיקרובלוגינג.

בסקר צרכנים בארה"ב שנערך באפריל 2010, comScoreשאלגברים ונשים כיצד הם משתמשים בטוויטר. התגובות מוכיחות שנשים משתמשות בטוויטר יותר כדי למצוא עסקאות, לעקוב אחר מפורסמים ולמטרות המוגדרות בעצמן מאשר לפרסם ציוצים או לקרוא ציוצים מהאנשים שהם עוקבים אחריהם.

נשים וקמעונאות

גברים ונשים מבקרים באתרי קמעונאות בכמויות כמעט שוות, אך נשים מבלות 20% יותר זמן באתרים אלו. זמן זה שווה ליותר כסף המושקע ברוב קטגוריות הקמעונאות, מכיוון שנשים קונות בתדירות גבוהה יותר מגברים.

נשים מוציאות הרבה יותר כסף על ביגוד ואביזרים, כאשר הדולרים שלהן מהווים 71% מכלל הדולרים שהוצאו בקטגוריה זו בארה"ב לפברואר. הם גם מוציאים יותר על ספרים ומוזיקה, צעצועים ואפילו משחקי וידאו וקונסולות.

comScore מסיקה שנשים מניבות צמיחה גם באתרי רכישה קבוצתית. הם מתפשרים על רוב הקהל בארה"ב בשניהםגרופון(62%) ו-LivingSocial (67%). נשים מהוות גם 67% מהמבקריםקבוצת גילטאתר מכירת הבזק של.

מה אתה מוצא מעניין במיוחד בממצאים?