לפני כמה חודשים, אניכתבעל האופן שבו המדיה החברתית מציגה לנשים הזדמנויות מוגברות להשפעה והתפתחות מקצועית. בתגובות, מצאתי מספר מגיבים (גברים ונשים כאחד) שהדחיקו את העניין של נשים במדיה החברתית לסיבות שטחיות כמו "שיחת בנות" או היכולות הטבעיות של נשים כ"מחברות". דחיתי את המאפיינים האלה מכיוון שחשבתי שהם שטחיים ומגבילים מדי מכדי שמגיב אחד יציע שאין בושה בכישורים החברתיים הטבעיים של נשים.

ההסבר הזה היה קצת משטח מדי עבורי, אז יצאתי להבין יותר על הסיבות לכך שנשים הן משתמשות כל כך נלהבות של מדיה חברתית מעבר לעובדה שזו הזדמנות להיות חברתית. העניין שלי בנושא לא היה רק ​​בהגנה על הרעיונות שלי; אינסטינקטיבית הרגשתי שיש עוד מה לחקור לגבי העניין של נשים בטכנולוגיות חברתיות. הרמת המעורבות הנשיתהדהים אותי: מתוך 87 מיליון נשים הפעילות באינטרנט בארה"ב, על פי ההערכות 67.5 מיליון נשים עוסקות במדיה החברתית. ועד עכשיו בטח שמעתם שנשים הן עכשיורוֹבשל משתמשי מדיה חברתית באתרים כמופייסבוק,לְצַפְצֵף, ומייספייס. רמה זו של מעורבות מצביעה על כך שיש יותר בסיפור מאשר רק הנאה פשוטה מאינטראקציה חברתית.

Wominnovation

מה שגיליתי עשוי להפתיע אותך. מסתבר שסוציו-בלשנים מצאו כי נשים הן חדשניות בכל הנוגע לתקשורת, במיוחד עם צורות חדשות של שפות. המעבר מ"אתה" ל"אתה"באנגליה של המאה ה-15? נשים עמדו מאחורי זה. ביטויים נפוצים כגון, "כמו, אוהמיגוד", הידוע בשםדיבור נערת העמק, הוקמה על ידי נשים צעירות מקליפורניה. ובאמצע המאה ה-20 קבוצה של נשים צעירות מאוברוורט, אוסטריההעביר את השפה העיקרית של קהילה דו לשוניתמהונגרית לגרמנית, שהיה מהלך רב עוצמה בקהילה שהתנגדה להשפעת השפה הגרמנית במשך קרוב ל-400 שנה.

כיום, נשים ממשיכות את החידוש הלשוני הזה על ידי אימוץ מדיה חברתית, מעין הכלאה של שפה כתובה ומדוברת, ודוגמה מושלמת לסוג הצורה הלשונית החדשה שנשים נוהרות אליהן.

אחת הסיבות להתעניינותן של נשים במדיה החברתית קשורה להון הסמלי שלה ולמה שהיא מייצגת בתרבות שלנו. מכיוון ששינויי שפה מסמלים לעתים קרובות שינוי חברתי הבסיסי (תחשבו על לימוד במהפכה הצרפתית), אנשים המאמצים צורות תקשורת מתפתחות כמו מדיה חברתית, מאמצים גם את הזהויות החברתיות העיצוריות. מדיה חברתית מייצגת זהות מודרנית, מחוברת וקצת נועזת. זו זהות שמבינים שהיא נוחה עם מידה מסוימת של שקיפות, מקדמת מידע ובעלת השקפה גלובלית, שכן הטכנולוגיה חוצה גבולות גיאוגרפיים. היא משתפת באופייה, וההזדמנות הזו להוסיף רבדים חדשים לזהותן היא חלק ממה שהופך את המדיה החברתית לאטרקטיבית כל כך עבור נשים.

הסיבה האחרת פרגמטית יותר: המדיה החברתית מציעה יתרונות ושיפורים לאיכות חייה של האישה. בין אם מדובר בהוספת נוחות לסידור העבודה, רתימת מידע לקבלת החלטות, ניהול מערכות יחסים או ג'אגלינג עם מגוון תחומי אחריות אחרים, הכלים החברתיים מספקים דרך נוחה ויעילה לנשים לנהל את ההיבטים השונים של חייהן. היתרונות המעשיים שהמדיה החברתית מעניקה, בשילוב עם תכונותיה הממלאות את הרגש, סביר להניח שנשים לא רק ימשיכו לעסוק במדיה החברתית, אלא גם בחידושים הקשורים בעתיד.

נכון לעכשיו, אתם בטח חושבים שהיתרונות הרגשיים והמעשיים שנשים מוצאות אטרקטיביות במדיה החברתית מושכים גם גברים, ואתם צודקים. גורמים אלו מסבירים, לפחות בחלקם, מדוע נשים עוסקות במדיה חברתית, אך נצטרך ללכת רחוק יותר כדי להבין מדוע יותר נשים מגברים משתמשות במדיה חברתית. כדי לענות על השאלה הזו, נצטרך לבחון מחדש את נושא השינוי החברתי.

מדיה חברתית ושינוי חברתי

כפי שציינתי קודם לכן, שינויים בשפה (או הצגת גרסאות לשוניות, כמו מדיה חברתית) הם סמל לשינוי חברתי. מה שהמדיה החברתית מסמלת הוא נגישות מוגברת הן למידע והן לפלטפורמות להבעת רעיונות. זה פתח את הדלת למנהיגים, מומחים וקולות חדשים, ויכול לעזור להם להשיג "מושב ליד השולחן". נשים עשויות להפיק תועלת מסוג זה של שינוי חברתי יותר מגברים, משום שלנשים יש בדרך כלל פחות גישה לרשתות משפיעות ולתפקידי מנהיגות בחברה מאשר לגברים. לפעמים אנחנו שוכחים שלמרות התקדמות ניכרת, נשים ממשיכות להתמודד עם אי-שוויון רבים ודחיקה ניכרת לשוליים מהשפעה בחברה שלנו. בדיוק האתגרים הללו מעוררים את העניין הרב יותר של נשים במדיה החברתית ובשינוי חברתי.

הבנת הסיבות הבסיסיות למעורבותן של נשים במדיה החברתית מעניקה לדיון בנשים ובטכנולוגיות מתפתחות טעם חדש לחלוטין. לא מדובר בסגנון תקשורת שייחודי לנשים, והוא גם לא מבוסס על כמה אינסטינקטים כביכול אבולוציוניים שיש לנשים. מדובר במעורבות של נשים על פני שכבות הזהות השונות שהן נושאות. צרכנות נשים אינן מונוליטיות: הן מגיעות מרקע אתני ומדינות שונות, בעלות מבנים משפחתיים מגוונים, יש להן או אין להן ילדים, בעלות מגוון רמות השכלה וחולקות הבדלים רבים אחרים.

על ידי הכרה בנשים כאנשים שלמים, ולא רק כסטריאוטיפים מוגבלים, ועל ידי הבנה שהעניין שלהן בטכנולוגיות מתפתחות הוא שיקוף של ההיבטים השונים של הזהות שלהן, מהווה נקודת מוצא שימושית עבור ארגונים שמקווים להגיע לנשים ולערב אותן ברשת.

עכשיו זה "שיחת בנות" שאני יכול להתרגל אליהם.

משאבי מדיה חברתית נוספים מ-Mashable:

-10 חובות לשיווק לנשים בפייסבוק

-איך תעשיית האופנה מאמצת את המדיה החברתית

-5 ארגונים שעוזרים לנשים להתקדם בטכנולוגיה

-איך המדיה החברתית שינתה אותנו

-4 שלבים לרשת אפקטיבית באינטרנט