ככל שהעשור מתקרב לסיומו, יש לפחות דבר אחד שאנחנו יכולים לומר על מרחב המדיה החברתית עם רמת ביטחון גבוהה למדי: הוא כאן כדי להישאר. עם זאת, במבט קדימה לעשר השנים הבאות, קשה להפליא לחזות כיצד נשתמש במדיה החברתית - שלא לדבר על אילו שירותים עדיין יהיו רלוונטיים - כשנגיע ל-2020.
כבר בעשור הזה ראינו את העלייה והנפילה הדרמטית של שירותי מדיה חברתית רבים. הפייסבוק של השנה יכול להיותFriendster של השנה הבאה, וגם בזמן שאני כותב את זה, יש סימנים שייתכן שליקיר התקשורת של 2009 - טוויטר - ישכבר הגיע לשיא.
אבל יש חידוש אחד שבסבירות גבוהה לא רק יחזיק מעמד, אלא ישגשג בעשור הקרוב. זה גם החידוש שהכי גילם את מה שהגענו להגדיר כמדיה חברתית מאז שנת 2000, ובו בזמן, לא מראה שום סימני האטה. החידוש הזה הוא YouTube.
סערה מושלמת
יוטיובאפילו לא היה קיים יותר ממחצית העשור, אבל סערה מושלמת של הגדלת רוחב הפס, התקדמות ב-Flash, ועליית הרשתות החברתיות (בהן ניתן היה להטמיע תוכן ביוטיוב) הפכו את 2005 לזמן המושלם עבור האתר לעשות את הבכורה שלו. . הצמיחה הייתה מטאורית, ובתוך 18 חודשים, האתר הפך לאחד הנסחרים ביותר ברשת והחברה הייתהנמכר לגוגל תמורת 1.6 מיליארד דולר. המייסדים המשותפים צ'אד הארלי וסטיב צ'ן תיארו את הרגע בסרטון הבלתי נשכח הזה:
המתנגדים ממהרים לציין שחלק נכבד מהצמיחה של יוטיוב נבע במידה לא מעטה ממטמוני התוכן הבלתי חוקי שמצאו את דרכו לאתר. הם גם יצביעו על חוסר היכולת שלו עד כה להרוויח. אבל הסוגיות המשפטיות הן בעיקר היסטוריה, שנפתרות באמצעות טכנולוגיה ותמרון משפטי. והמונטיזציה מתחילה להגיע, דרך המשךהתנסות בפרסום מקווןומודלים עסקיים חדשים כנראה שנראה בשנה הבאה. כיום, העובדה היא פשוט כךYouTube שולט בווידאו המקווןבאופן שנראה בלתי עביר לחלוטין.
תוכן ניתן להטמעה
איך משהו "הופך ויראלי"? במקרה של יוטיוב, חלק עצום ממנו הוא היכולת להטמיע קליפים בכל מקום, מבלוגים, דרך פרופילים ברשתות חברתיות ועד לעמוד הראשי של אתרים פופולריים. יוטיוב הייתה חלוצת הרעיון הזה, וכיום, היא מהווה כוח מניע מאחורי הקולקטיבמיליארד דקותאנחנו מבלים כל יום בצפייה בקטעי YouTube כמו זה (NSFW!):
עם זאת, הרעיון לא נעצר ביוטיוב - כמעט כל צורות התוכן ניתנות להטמעה, ממסמכים דרך מוזיקה ועד מפות. מבחינה טכנית, זהו אחד החידושים החשובים ביותר שראינו במדיה החברתית בעשור הזה. אבל זה גם אומר ש-YouTube לא תלוי ברשת חברתית כזו או אחרת כדי להצליח. כְּפִימייספייסהחל לרדת בפופולריות, YouTube הפך פופולרי לא פחות לשיתוף קליפיםפייסבוק,לְצַפְצֵףוקהילות מקוונות אחרות.
עיתונאות אזרחית
מגמה נוספת שעודדה את יוטיוב היא הזמינות של מצלמות וידאו בעלות נמוכה, והכללת וידאו בטלפונים ניידים רבים. בשום מקום ההתכנסות של מגמה זו עם הגאות האחרות שהרימו את יוטיוב לא הייתה ברורה יותר מאשר הקיץ במהלך הבחירות השנויות במחלוקת באיראן.
סרטון שצולם של אישה איראנית בשםנדהדימום למוות ברחובות היה חדשות בעמוד הראשון ברחבי העולם במשך ימים. ובעוד איראן ניסתה באגרסיביות לעצור את זרימת המידע אל מחוץ למדינה, סרטונים שצולמו בטלפון המצלמה מצאו את דרכם ברחבי האינטרנט (הן ביוטיוב והן ב-אתרים בהשראת יוטיוב) ואל הלבבות והמוחות של העולם החיצון. הסרטון המזעזע והמטריד הזה מוטבע כאן (אזהרה: אלימות גרפית):
ראינו את הסיפור שוב ושוב בשנים שחלפו מאז הופעת יוטיוב. מִןאלימות משטרתיתאֶלנחיתות מטוס פלאאֶלמאבק בפשע, YouTube הפך את כולם לעיתונאים פוטנציאליים ואת העולם למקום טוב יותר עבורו.
האינטרנט מפורסם
ממש כמו ש-YouTube אפשרה לכל אחד להיות עיתונאי, היא גם אפשרה לכל אחד להיות בדרן. ובדומה לאופן שבו בלוגים והאינטרנט היו משבשים להפליא למדיה המודפסת, וידאו מקוון הופך לשבש להפליא לטלוויזיה. מי היו כמה מהמבצעים הבולטים של YouTube בעשור הזה? בדוק את הסרטון הזה מתחילת השנה כאשר פיט קאשמור של Mashable התארח ב-Nightline:
כבר עכשיו אנחנו רואים כוכבי יוטיוב חותמים על עסקאות משתלמותמפרסמים,חברות תקליטים, ואולפני סרטים. במקביל, הצרכנים מתחילים לשקול מחדש את הצורך בחבילות טלוויזיה בכבלים ובלוויין הודות לשפע של תכני הווידאו שזמינים ברשת, הן באמצעות יוטיוב והן באמצעות שירותי צד שלישי המחבקים את יוטיוב ומפיצי וידאו אחרים. התקשורת הישנה נלחמה בחזרה עם מספר אפשרויות, כולל Hulu ולאחרונהה-xfinity TV של קומקאסט, אבל בטווח הארוך, וידאו מקוון הוא המירוץ של YouTube להפסיד.
10 השנים הבאות
האיום הגדול ביותר של יוטיוב כרגע הוא למעשה חברות המדיה הישנה, שמכניסות תוכן לרשת תחת המותגים שלהן. בחירת התוכן ה"מקצועית" של YouTube נותרה חלשה יחסית, אך סביר להניח שזה ישתנה, ומיד ב-2010. לפי השמועות החברה עובדת על שניהםמִנוּיוא-לה-קארטאפשרויות לתוכן פרימיום, ובהתחשב בהובלה העצומה שיש לאתר בקהל, קשה לדמיין שחברות המדיה לא עושות עסקאות. לתעשיית המוזיקה כבר יש עםVevo, דמיון מחודש של YouTube המיועד לסרטוני מוזיקה ולמפרסמים גדולים של מותגים:
מעבר לכך, הנה היכן ש-YouTube עוד צפוי להגיע בעשור הקרוב:
למסך הגדול:יש סיכוי טוב שהטלוויזיה הבאה שתקנה תכלול קישוריות לאינטרנט. ויוטיוב ערוך לזה - מוקדם יותר השנה החברה פרסמהYouTube XL, גרסה של השירות המותאמת למסך הגדול. יחד עם המהלך לקראת אירוח תוכן פרימיום שאתה רגיל לקבל דרך ספק הכבלים שלך, עד סוף העשור הבא, הפעלת הטלוויזיה עשויה פשוט להיות הפעלת YouTube.
למסך הקטן:סמארטפונים רבים כבר מקלים בצורה יוצאת דופן על צפייה בקטעי יוטיוב. ככל שהסמארטפונים יהפכו לזמינים יותר ומהירות הפס הרחב לנייד תגדל ברחבי העולם, הקהל של YouTube ימשיך להתרחב - פי כמה בשווקים שבהם הנייד חשוב יותר מהשולחן העבודה.
סרטון חי:נחשב לתחביב עבור מאמצים מוקדמים בשנת 2008, וידאו חי הפך למדיום חדש עבור סלבריטאים בשנת 2009, והפך לאחד הטרנדים החמים של השנה. מונעים על ידי אינטגרציה עם אתרי מדיה חברתית, שירותים כמו Ustream ו-Justin.tv הצליחו למשוך מאות אלפים (ומדי פעםמיליונים) של הצופים לשידורים חיים. אל תצפה מיוטיוב לקחת את זה בשכיבה. החברה כבר החלה להתנסות בווידאו חי בעצמה, והדגימה את קנה המידה העצום שלה עם אקונצרט U2שידור שצבר 10 מיליון צופים.
הבחירה הנכונה?
בעשור שראה שהמדיה החברתית עברה מהשוליים למיינסטרים, יוטיוב הוא החידוש שנגע הכי הרבה בחיים, הפך לכוח מניע לשינוי ברחבי העולם, ובסופו של דבר מסיים את העשור עם הזדמנות להיות מפריע באותה מידה 10 שנים כפי שהיה בארבע האחרונות. זו הסיבה ש-YouTube היא הבחירה שלנו לחדשנות העשור במדיה החברתית.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
