כשמדובר במעורבות צרכנים באינטרנט, הרף מעולם לא היה גבוה יותר. מחקר שנערך לאחרונה גילה כי 82% מהאמריקאיםלהתעלם לחלוטין מרוב הפרסום המקוון. וזה הגיוני -- מול כמויות אינסופיות של מדיה מקוונת, כולנו פיתחנו הגדרה של זיגוג עיניים השמורה לפרסומות לפני רול, באנר ומדיה חברתית. במילים פשוטות, הם לא עובדים יותר.

למרבה המזל, יש תרופת נגד לסוג הפרסום המפריע הזה, המנצח אותך מעל הראש - זה פשוט דורש גישה שונה מאוד. על מנת לחתוך את הרעש, מותגים חייבים ליצור תוכן - דברים שצרכנים באמת דואגים להם ורוצים לעסוק בהם - במקום פרסומות אינרטיות וממוקדות במוצר. זה אולי נראה כמו תזוזה קלה, עד שתבין שזו לא הדרך שבה תעשיית הפרסום הייתה מכוונת ב-100 השנים האחרונות.

אז לאן הולכים מותגים כדי לשחרר תוכן עשיר יותר, עמוק יותר ומותאם יותר ללקוח? ברצוני להציג בפניכם אתר וידאו קטן בשםיוטיוב.

עם מיליארד משתמשים ייחודיים שנוהרים לאתר מדי חודש, יוטיוב הפכה למקום שבו תוכן מעולה, ללא קשר למקורו, יכול למצוא קהל עצום. זה גם המקום שבו מותגים יכולים להטביע את חותמם כיוצרים. כאשר 8 מיליון אנשים התכוונו לצפות בסרטו של פליקס באומגרטנרקפיצת חלל אפית בטירוף, הם עשו זאת כי זה היהאי אפשר לפספס בידור-- העובדה שזו הייתה פרסומת של רד בול הייתה משנית. אותו דבר לגבינשיקה ראשונה,מקום לקו הבגדים Wren, שנצפה כעת למעלה מ-77 מיליון פעמים. (לקבלת פרספקטיבה קטנה, הבכורה של משחקי הכס קיבלה 8.2 מיליון צופים בערב הפתיחה שלה.)

אבל לא כל המותגים נוצרים שווים ביוטיוב. למרבה הצער, ערוצי המותג הממוצעים הם עדיין בלגן עמוס של תוכניות טלוויזיה שנועדו מחדש, "אינפורמציה" תאגידית ומושגי וידאו ויראליים אפויים למחצה. רַעַד.

חמש החברות הבאות מהוות הוכחה לכך שמנטרת "תוכן, לא מודעות" עובדת. אם מותג משקיע את הזמן והאנרגיה ביצירת בידור שמתמקד סביב הלקוח, יש לו הזדמנות לצבור קהל מעריצים עצום שיעשה בשמחה את העבודה להביא את המסר שלו לעולם.

זה אולי מרגיש כמו קפיצת מדרגה היום, אבל זו קפיצה שכל מותג יצטרך לעשות אם הוא רוצה שמישהו ישים לב.

1.GoPro

כל מותג שרוצה הסבר מהיר על איך להתנהג כמו יוצר לא צריך לחפש רחוק יותרערוץ היוטיוב הפועם של GoPro, רשת ספורט אקשן אמיתית המסופרת מבעד לעדשת המכשיר שלהם. נכון, קל יותר לשווק מצלמת עשה זאת בעצמך דרך תוכן וידאו מאשר כמעט כל דבר אחר, אבל GoPro ממנפת את שיטות העבודה המומלצות של YouTube כדי לבסס את מקומן כמוצר על ידי ולמען האנשים.

עמוד הערוץ מושך אותך פנימה עם דבר שאי אפשר לפספססרטון ברוכים הבאיםולאחר מכן מוביל למגוון רחב של תוכן - מהמקסים עד כאבאל הכואב עד כאב, מסווג ומאורגן בצורה מושלמת להנאת הגלישה שלך.

2.פיאט

ערוץ היוטיוב של פיאט דומה מאוד למכונית עצמה - כוכב קטן אך אדיר שעושה את עסקיו בצורה הנכונה. בעוד ש-12,000 המנויים שלה עדיין לא מפוצצים אף אחד, המספרים מטפסים בהתמדה והתוכן שהם משחררים משכנע מאוד וגם "ניתן לחטיף" בצורה מושלמת - מהתיעודי שלו.תמונת מצבסדרה לסדרה ראויה ל-LOL עבורשחרור ה-500L.

3.פלייסטיישן

פלייסטיישןהוא דוגמה מושלמת למה שקורה כאשר מותג מתחייב לספק תפוקה עקבית ואיכותית לאורך תקופה ארוכה. סוד ההצלחה של המותג מתחיל עם מלוטש ומאורגן במיוחדעיצוב ערוץ יוטיוב, מנתב אותך מיד לקונסולה שבה אתה מעוניין. עם 8 עד 10 סרטונים חדשים שהועלו מדי שבוע, טיטאן הגיימינג היפני מייצר יותר נפח כמעט מכל ערוץ מותג בחוץ, כי התיאבון של 2.4 מיליון המנויים שלו הוא כמעט בלתי מוגבל .

4.הום ​​דיפו

סבתא שלי תמיד אמרה לי, "אם אתה לא יכול להצחיק, תהיה שימושי." הום ​​דיפו, למרות שהוא לא זוכה לצחוקי בטן רבים, נקטה בגישה אחרת כדי למשוך את הקהל שלה עם תוכן שהם יכולים להשתמש בהם. 1,000+ סרטוני הדרכה שלו, על הכללאוורר את הדשא שלךאֶלבניית סככה, הפכו את הערוץ למרכז של תוכן "איך לעשות". הצפיות אמיתיות -- הם הגדילו את בסיס המנויים שלהם לכמעט 60,000 חזקים וחלק מהמספר הגדולים ביותרסרטוני עשה זאת בעצמך פופולרייםהגיעו למיליון צפיות.

5.פפסי

בשנתיים האחרונות ענקית המשקאות והחטיפיםפפסיסיפק חלק מהתוכן הממותג המשעשע ביותר ב-YouTube באופן עקבי. יתרה מכך, הקונגלומרט עשה זאת במגוון מרשים של פורמטים - מסדרת סקיצות בת 75 סרטונים בשם "מבחן טעימה באינטרנט"להיטים חד פעמיים כמו"נסיעת מבחן עם ג'ף גורדון."

היהלום שבכתר של הפלט האחרון שלהם היהדוד דרו, סדרת מופת עם כל המרכיבים של תוכן ממותג נהדר: קונספט פשוט ומשכנע, הפקה שמרגישה מלוטשת אך לא מוגזמת, שימוש לא מסורתי בכישרון של סלבריטאים. אני יכול להמשיך, אבל אני כבר נהיה די רגשני כאן.