יוטיוברק רוצה שהמפרסמים יהיו מאושרים.
זה היה המסר של רוברט קינקל, ראש תחום התוכן והתפעול העסקי ב-YouTube, ב"ברנדקאסט" של אתר הווידאו הסטרימינג, המצגת המרכזית השנתית שלו למפרסמים ביום רביעי. לאחר מכן, קינקל ויתר על הבמה במדיסון סקוור גארדן בניו יורק לפארל, כדי לבצע את שירו "Happy".
[seealso slug="youtube-beauty"]
מצגת ה-Brandcast של YouTube ביום חמישי לא הייתה עדינה במיוחד. גוגל לא חסכה בהוצאות על המקום, מסכי הווידאו וההופעות (ג'אנל מונה שרה גם את "Dance Apocalyptic") במאמץ מפורש לומר למפרסמים שנכחו: YouTube הוא פרימיום.
הטייק אווי הגדול
YouTube מאמין שיש לו תוכן פרימיום ומתחיל לארוז אותו ככזה. זהו מהלך חשוב לפלטפורמה שהייתה לה זמן רב - מיליוני סרטונים, מיליארדי צפיות - אך מעט תוכן שמפרסמים עשויים להרגיש בנוח לקשר למוצרים שלהם.
לְהַכנִיסבתאני מוטה, הכוכב האמיתי של הערב.
שורה ארוכה של נערות צעירות התייצבה בתיאטרון במדיסון סקוור גארדן כדי לפגוש את מוטה, אחת הכוכבות הגדולות ביותר ביוטיוב עם יותר מ-6 מיליון מנויים. סרטוני עצות האופנה שלה זוכים בקלות לכמה מיליון צפיות. היא בת 18 ועכשיו יש לה קו אופנה ב-Aeropostale עם סוג הון עצמי שקשה לקנות.
ליוטיוב לא חסר נתונים כדי להראות מדוע לכוכבים המקומיים שלה כמו מוטה יש השפעה משמעותית על בני 18 עד 34. ההדגמה הזו נוהרת ליוטיוב כדי ללמוד על מוצרים ותחביבים, והכי חשוב, בסופו של דבר קונה מוצרים מפורסמים לעתים קרובות יותר מאשר כשהיא צופה בטלוויזיה.
כדי לנצל זאת, הפרסום ביוטיוב יפעל כעת בפלטפורמה חדשה בשם Google Preferred. Google Preferred לוקח את 5% ה"איכות" העליונים של חלקים שונים ותשמור אותם לקמפיינים גדולים. זה מחויב כהופך את מודעות YouTube לקלות לקנייה, קלות למדידה ועם הצגת קהל מובטחת. כל אחד מההיבטים הללו נועד לטפל בתלונות מסוימות על חוויית YouTube בעבר.
לא ש-YouTube עדיין לא מכניס פרסומות גדולות. אתר הווידאו הזורם צפוי להניב הכנסות של 5.6 מיליארד דולר מפרסומות גלובליות ב-2013. זה מספר מדהים, בהתחשב בכך שהאתר עושה עכשיו משחק רציני עבור הכסף הגדול יותר של המפרסמים בשדרת מדיסון שגדשו את התיאטרון.
אבל המפרסמים האלה היולא מתרשם מהמאמצים של YouTubeבקידום הכוכבים שלה. בתגובה, יוטיוב השיקה קמפיין גדול המבוסס על מוטה וכוכבים אחרים כמומישל פאןורוזנה פאנסינו.
המפתח הוא יוצרים כמו מוטה, פאן ופנסינו. פרסומת שרצה לפני העלאת סרטון היא בעלת ערך מסוים; פרסומת לחברת בגדי בנות לפני אחד הסרטונים של מוטה היא הרבה יותר חשובה.
הטייק אווי הקטנים יותר
DigitasLBi תהיה הסוכנות הראשונה שתשתתף באמצעות Google Preferred.זה לא לגמרי מפתיע, שכן Digitas הוכיחה את עצמה מוכנה להסתכן בהיותה הראשונה לשתף פעולה עם מאמצי פרסום מקוונים חדשים. זה גם לאחרונהקניתי שתי סדרות מקוריות של AOL.
סוזן וויצ'יצקי,שלושה חודשים לאחר כהונתה כמנכ"לית יוטיוב, עלתה לבמה לתת את המילים הרחב. היא הדגישה שהיא עדיין לומדת על העסק.
סגן המנכ"ל, שיין סמית', גרר כמה מתגובות הקהל העקביות ביותר, למרות שבעיקר רק שיבח את המאמצים של קטע הווידאו של החברה שלו.
פפסי מגדילה את ההוצאות שלה ביוטיוב ב-50%.קצין השיווק הראשי, פרנק קופר, לא טפח מילים: "כמפרסם, אני חייב לומר תודה לאל על יוטיוב".
DreamWorks TV תשיק ערוץ יוטיוב חדש למשפחההקיץ הזה. הוא יכלול אקשן חי ותוכן מונפש שנוצר במיוחד עבור אתר הסטרימינג. הערוץ צמח מתוךהרכישה של AwesomenessTV.
וידאו מקוון הופך במהירות לשוק צפוף, כאשר חברות כמו AOL, Yahoo והניו יורק טיימס מתכננות להשיק תוכן מקורי. הם מחפשים את אותם פרסומות יוקרתיות כמו YouTube.
ליוטיוב יש התחלה גדולה ועכשיו התשתית והכישרון לגבות אותו. השאלה היא למפרסמים: שמח עכשיו?
