YouTube: מודעות סופרבול המוצגות לפני המשחק קבל 600% יותר צפיות

הוא שם את שלךסופרבולמודעה עליוטיובלפני המשחק הגדול רעיון טוב? זה אם אתה רוצה לקבל יותר צפיות עבור הסרטון שלך. על פי המחקר של YouTube, מודעות שהופיעו באינטרנט לפני הסופרבול בשנה שעברה זכו ל-9 מיליון צפיות בממוצע. אלה שחיכו? 1.3 מיליון.

ההבדל של פי שישה מסביר מדוע כבר נרשמה עלייה של סרטוני סופרבול משנת 2013 ביוטיוב. ביום שני לבדו, פולקסווגן, אאודי, סנצ'ורי 21 ו-Axe ירדו ממקומות הסופרבול ביוטיוב. לפי YouTube, 34 מהמודעות של השנה שעברה היו מקוונות לפני המשחק בשנה שעברה ו-20 נעצרו עד לשידור. בשנת 2011, כתריסר מותגים שמו את המודעות המלאות שלהם באינטרנט, כולל פולקסווגן, שהמודעה שלה "The Force" הפכה למודעה המשותפת ביותר בכל הזמנים.

עם זאת, לא כולם לוקחים חלק במגמה של השלכת המודעות שלהם באינטרנט לפני המשחק. החזקות כוללות את Best Buy, RIM, קרייזלר ו-Procter & Gamble's Tide. כריס ליליך, מנהל שיווק עמית של מכבסה בצפון אמריקה ב-P&G, אמר ל-ניו יורק טיימסשהצגת מודעות מראש היא "בהחלט אסטרטגיה תקפה... [אבל] אנחנו חושבים שביצוע 'הגילוי הגדול' במשחק יעשה את הטוב ביותר עבורנו."

אַף עַל פִּי כֵן,נתוני נילסןמשנת 2012 מראים שחשיפת מודעות מראש לא פגעה בהשפעה שלהן. מודעת הסופרבול הזכורה ביותר לשנת 2012, למשל, הייתה "Sling Baby" של דוריטוס, שהיה זמין באינטרנט הרבה לפני המשחק. עם זאת, מספר שתיים ברשימה, "Sexy and I Know It" של M&M לא שותף לפני המשחק.

(השאלה האם להפעיל פרסומות לפני המשחק הביאה לפשרה משותפת עבור מפרסמי הסופרבול: טיזרים. עד כה, כמה משווקים בחרו בטיזרים, כולל מרצדס, באד לייט ופיסטוקים נפלאים).

טיעון נוסף לפרסום מוקדם הוא שיוטיוב הוא מקום גדול יותר מהסופרבול. בעוד שהמשחק בשנה שעברה משך 111 מיליון צופים, מודעות הסופרבול של 2012 נצפו באינטרנט יותר מ-300 מיליון פעמים.

"אלה נתונים לגיבוי קהל מקוון באמת האפילו על קהל הטלוויזיה", אומרת סוזי ריידר, ראש פיתוח התעשייה ביוטיוב. ריידר הוסיף שאמנם עיכוב הפרסומת של קלינט איסטווד של קרייזלר לפני המשחק אולי הביא לגורם וואו גדול יותר במהלך המשחק, ייתכן שמשווקים אחרים הרוויחו יותר מפרסום המודעות שלהם מוקדם. "כן, המקום של קלינט איסטווד עשה רעש גדול ביום של", אמרה. "אבל אם אתה משווק שמתעניין בהשפעה של מסע הפרסום כולו... זה לא קשור רק לתפארת המודעה באותו יום."